Какая из стратегий относится к стратегиям развития через товары?

II часть

Барьеры входа на зарубежный рынок могут быть упреждающего характера и поведенческого характера. Барьеры упреждающего характера включают:

1. таможенные платежи;

2. импортные квоты;

3. нормативные требования;

4. стандарты;

5. все вышеперечисленное.

Активный экспорт имеет место в том, случае, если:

1. производитель постоянно экспортирует свою продукцию на зарубежные рынки и планирует расширять экспортные операции;

2. производитель для расширения своих экспортных операций участвует в консорциуме;

3. производитель создает за рубежом собственные производственные объекты;

4. производитель время от времени реализует свою продукцию на внешнем рынке;

5. нет верного ответа.

 

 

Экспортная товарная политика, предполагающая создание и производство нового товара, который сочетается в технологическом или рыночном отношении с уже существующим на внешнем рынке товаром данного производителя, и рассчитан на привлечение новых зарубежных потребителей, называется:

 

1. концентрической;

2. горизонтальной;

3. вертикальной;

4. конгломератной;

5. нет верного ответа.

 

 

Авиакомпания, осуществляющая пассажирские перевозки из Москвы на Кипр, применяет разные цены на билеты одного и того же класса: более высокие цены в будние дни и более низкие – в выходные и праздничные дни. Кроме того, установлены значительные скидки при покупке обратного билета (с Кипра в Москву) за неделю вперед. Такую ценовую стратегию можно назвать:

 

1. стратегией прорыва;

2. стратегией вытеснения;

3. стратегией ценовой дифференциации;

4. стратегией "снятия сливок";

5. стратегией ценового лидера.

Если при выходе на внешний рынок экспортер в ходе маркетинговых исследований изучает ценовую эластичность спроса на данный товар, какую модель расчета цены он предполагает использовать?

 

1. на основе издержек производства и обращения;

2. на основе существующего уровня спроса;

3. на основе состояния конкуренции на рынке;

4. на основе ценовой дифференциации;

5. нет верного ответа.

 

Скидки с первоначально завышенной цены – это коммерческие поправки:

1. на условия платежа;

2. на уторговывание;

3. на сроки поставок;

4. на объемы поставок;

5. на условия поставок.

 

На уровень цен может влиять объем спроса, объем предложения и прочие факторы, не связанные со спросом и предложением К какой группе факторов можно отнести изменение цен на товары-заменители:

 

1. влияющих на объем предложения товара;

2. влияющих на объем спроса на товар;

3. внешних по отношению к взаимодействию покупателей и продавцов;

4. не влияющих ни на объем спроса, ни на объем предложения;

5. нет верного ответа.

 

Производство стандартизированных товаров позволяет:

 

1. экономить на ресурсах; получать эффект от масштаба производства; сократить складские расходы; сократить затраты на товародвижение; обеспечить стабильный спрос на привычные потребителю товары;

2. удовлетворить запросы потребителей с разной покупательской способностью;

3. учитывать уровень технической грамотности населения страны, куда экспортируются товары;

4. учитывать уровень квалификации сотрудников ремонтных и обслуживающих организаций;

5. все ответы верны.

 

Если фирма осваивает производство товаров, не свойственных ее основной деятельности, такая стратегия называется…

 

1. односегментной концепцией;

2. многосегментной концепцией;

3. стратегией диверсификации;

4. стратегией вертикальной интеграции;

5. стратегией товарной дифференциации.

Что произойдет, если будет установлена квота на импорт иностранных автомобилей в РБ?

 

1. жизненный уровень в РБ снизится;

2. цены импортируемых в РБ машин снизятся;

3. цены импортируемых в РБ машин увеличатся;

4. работники автомобильной промышленности в РБ будут терять работу;

5. спрос на иномарки возрастет.

 

 

Если страна А начнет специализироваться на сельхозпродукции, а страна Б – на машиностроении, то вероятнее всего…

 

1. увеличится взаимозависимость стран А и Б;

2. производительность труда снизится в стране Б, а в стране А – увеличится;

3. увеличится занятость в странах А и Б;

4. увеличатся государственные капитальные вложения;

5. увеличится безработица в странах А и Б.

 

Фирма организовала за рубежом дочернее предприятие. Укажите, к какому методу проникновения на зарубежный рынок это относится:

 

1. экспортные операции;

2. передача технологии;

3. прямое инвестирование;

4. совместное предпринимательство;

5. нет верного ответа.

Фирма реализует концепцию международного маркетинга, если она:

 

1. осуществляет торговлю на внешнем рынке;

2. проводит маркетинговые исследования внешнего рынка;

3. участвует в работе международных выставок и ярмарок;

4. обеспечивает удовлетворение нужд и потребностей на внешнем рынке лучше, чем это делают конкуренты;

5. все ответы равны.

 

Разработка и реализация комплекса международного маркетинга проводятся для того, чтобы:

 

1. обеспечить продвижение товаров на внешнем рынке;

2. достичь поставленных целей в области международного маркетинга;

3. установить обоснованную цену на товары, поставляемые на внешний рынок;

4. выявить более эффективные каналы распределения товаров на внешнем рынке;

5. предложить зарубежным потребителям новый товар.

На товары, ввозимые из развивающихся стран, обычно либо вообще не применяются пошлины, либо устанавливаются:

 

1. компенсационные пошлины;

2. антидемпинговые пошлины;

3. преференциальные пошлины;

4. специфические пошлины;

5. нет верного ответа.

Международное маркетинговое исследование – это:

 

1. исследование международного маркетинга;

2. исследование экономики международного бизнеса;

3. изучение некоторой проблемы на внешнем рынке и разработка на этой основе рекомендаций по ее решению;

4. исследование внешнего рынка;

5. изучение зарубежных потребителей.

При проведении опроса потребителей электробытового оборудования в Дагестане было использовано двенадцать диалектов. Население страны составляет около 2 млн. жителей и около 30 народов и этнических групп, из них 12 – наиболее многочисленные. Использование такого большого числа диалектов обусловлено:

 

1. существующими требованиями формирования выборки;

2. необходимостью получения достоверной и полной информации;

3. существующими требованиями составления анкеты;

4. требованиями анализа и обработки данных;

5. необходимостью обеспечить работой переводчиков.

Если бы у Вас был контракт на проведение полевого исследования в Саудовской Аравии, с какой проблемой сбора первичной информации Вы могли бы прежде всего столкнуться:

1. с невозможностью сделать представительную выборку;

2. недоступностью отдельных респондентов;

3. невозможностью обеспечения единства измерений;

4. невозможностью осуществления необходимых коммуникаций;

5. наличием языкового барьера.

 

Макросреда международного маркетинга определяется:

1. контролируемыми факторами;

2. неконтролируемыми факторами;

3. частью контролируемых и частью неконтролируемых факторов;

4. контролируемыми и неконтролируемыми факторами;

5. нет верного ответа.

Руководство фирмы "Крыніца" приняло решение провести кабинетное исследование польского рынка пива. В связи с этим было решено:

 

1. провести наблюдение за поведением потребителей пива;

2. провести опрос потребителей пива;

3. изучить и обобщить имеющуюся информацию о потребителях пива и состоянии его рынка в Польше;

4. создать фокус-группу и провести с ней интервью;

5. провести пробные продажи на региональной польской ярмарке "Дни кукурузы".

Осуществляя политику продвижения товара на внешних рынках, фирма сформулировала ее основные задачи. Одной из них была задача связей с общественностью. Она заключалась в том, чтобы:

 

1. обеспечить более высокий уровень осведомленности о товаре;

2. убедить покупателей в целесообразности более интенсивного потребления товара;

3. оказать влияние на политиков и должностных лиц органов государственного управления, предприятий и организаций, способных воздействовать на деятельность фирмы;

4. информировать о наличии товара, его месте продажи;

5. привлечь к сотрудничеству как можно больше посредников.

 

 

Руководством фирмы было принято решение проведения рекламной кампании на отдельном внешнем рынке. Считалось, что исходным для проведения такой кампании, является:

 

1. формулирование целей рекламной кампании;

2. выбор рекламного агентства;

3. выбор средств распространения рекламных сообщений;

4. установление целевой аудитории;

5. разработка рекламного обращения.

 

 

Руководство фирмы, производящей и поставляющей на внешние рынки троллейбусы, приняло решение обеспечить более высокий уровень их продвижения. С этой целью было решено первостепенное внимание уделить:

 

1. рекламе в Интернете;

2. персональным продажам;

3. стимулированию продаж;

4. спонсорству

5. рассылка рекламных материалов по почте.

 

Наиболее существенные и характерные изменения цен на разных фазах экономического цикла присущи:

 

1. одежде и обуви;

2. грузовым автомобилям;

3. строительным материалам;

4. запасным частям к станкам и оборудованию;

5. полуфабрикатам.

При реализации ценовой политики на внешнем рынке следует учитывать:

1. временной фактор при формировании цены в зависимости от жизненного цикла товара;

2. изменение цен конкурентами;

3. состояние мировой экономики;

4. факторы, оказывающие влияние на уровень цен как стране происхождения товара, так и на внешнем рынке;

5. уровень безработицы в стране происхождения товара.

 

Парфюмерно-косметическая фирма «Дзинтарс» пришла к выводу, что ей необходимо построить эффективную систему формирования и обработки заказов на российском рынке. Для осуществления этого было принято решение воспользоваться прежде всего:

 

1. теорией международной логистики;

2. теорией международного маркетинга;

3. теорией менеджмента;

4. теорией массового обслуживания;

5. теорией мотивации Маслоу.

Формирование глобального рынка отмечено ростом популярности глобальной розничной сети благодаря созданию и функционированию:

1. супермаркетов;

2. торговых сетей;

3. гипермаркетов;

4. экспортных домов;

5. системы франчайзинга.

На уровне правительства было принято решение о покупке для служебных целей пятидесяти автомобилей Volvo. С подобным предложением правительственные учреждения обратились к изготовителю этих автомобилей. В данном случае будет реализовано:

1. распределение первого уровня;

2. косвенное распределение;

3. прямое распределение;

4. прямое и косвенное распределение;

5. все ответы верны.

Использование фирмой бенчмаркинга позволяет ей:

1. провести исследование внутреннего и внешнего рынков;

2. выявить уровень конкуренции на внешних рынках;

3. провести изучение эффективности товарной политики на внешних рынках;

4. установить стандарты фирмы с учетом опыта функционирования лучших предприятий во всемирном масштабе;

5. провести изучение потребителей на внешнем рынке.

Любимый многими потребителями чай "Lipton" имеет стандартную упаковку. Это прежде всего позволяет:

1. повысить восприятие товара;

2. снизить стоимость упаковки;

3. повысить узнаваемость товара;

4. улучшить дизайн упаковки;

5. стимулировать посредников.

Глобальный жизненный цикл отдельного вида товара является более продолжительным и основной составной частью его является:

1. этап внедрения;

2. этап роста;

3. этап зрелости;

4. этап спада;

5. этап разработки товара.

Анализируя уровень конкурентоспособности страны происхождения товара, служба управления международным маркетингом считала, что основным фактором, ее определяющим, является:

1. существующий уровень сервисного обслуживания потребителей товара;

2. величина затрат потребителя на приобретение и потребление товара;

3. наличие квалифицированных менеджеров, способных принимать и обеспечивать реализацию обоснованных управленческих решений;

4. степень внедрения различных стандартов, в том числе и международных;

5. существующая в стране система распределения товара.

 

Проанализировав основные факторы, определяющие целесообразность стандартизации товара на внешних рынках, руководство фирмы пришло к выводу о необходимости ее осуществления. В качестве основного фактора, позволившего сделать такой вывод, была признана целесообразность:

1. уменьшения затрат, обусловленных производством и продажей товара, ввиду увеличения массовости изготовления изделий;

2. создания наиболее приемлемой системы сервисного обслуживания;

3. приведения качества товара в соответствие с покупательной способностью населения;

4. более полного учета конкретных запросов потребителей отдельных стран;

5. приведение конструкции товара в соответствие с климатическими условиями принимающей страны.

Контролируемые факторы внешней среды:

1. экспортный товар; экспортные цены; каналы распределения за рубежом; стимулирование сбыта на зарубежных рынках.

2. экспортный товар; экспортные цены; структура конкуренции; экономический климат.

3. экспортный товар; экспортные цены; экспортные квоты; формирование общественного мнения.

4. экспортный товар; экспортные цены; стимулирование сбыта на зарубежных рынках; таможенные тарифы;

5. экспортный товар; таможенные тарифы; инфраструктура внешнего рынка; социальное состояние общества.

 

Барьеры входа на зарубежный рынок могут быть тарифными и нетарифными. К тарифным барьерам не относятся:

1. вывозные пошлины;

2. акцизы;

3. квоты;

4. налог на добавленную стоимость;

5. нет верного ответа.

 

При поставках на зарубежный рынок технически сложных товаров сервисное обслуживание может осуществляться следующим способом:

1. с использованием услуг дистрибьютора;

2. непосредственное обслуживание изготовителем товара;

3. с привлечением посредников;

4. с использованием сервисных центров;

5. все ответы верны.

 

Обязательная модификация экспортных товаров может быть вызвана:

 

1. стоимостью рабочей силы в стране, куда экспортируется товар;

2. уровнем квалификации обслуживающего персонала;

3. климатическими особенностями региона, в котором будет эксплуатироваться товар;

4. уровнем образованности населения страны – импортера;

5. покупательной способностью населения.

 

Реализация товара посреднику за рубежом относится к категории:

 

1. прямого экспорта;

2. косвенного экспорта;

3. активного экспорта;

4. традиционного экспорта;

5. совместного экспорта.

Фирма использует единый план маркетинга для всех стран, в которых она функционирует. В этом случае она выбрала…

 

1. глобальный подход;

2. нестандартизированный подход;

3. комбинированный подход;

4. единый подход

5. все ответы верны.

 

Торговля с другими странами позволяет:

 

1. получить больше товаров, используя те же ресурсы;

2. расширить количество ресурсов производства;

3. получить товары лучшего качества;

4. обеспечить приток валюты в страну;

5. все вышеперечисленное.

 

Россия продает Японии лес, а покупает у нее бытовую радиотехнику. В результате этих торговых операций…

 

1. Россия выигрывает, а Япония проигрывает;

2. обе стороны проигрывают;

3. Япония выигрывает, а Россия проигрывает, поскольку продает сырьевые ресурсы;

4. обе стороны выигрывают;

5. нет верного ответа.

 

Проводя сегментирование рынков стран с высоким уровнем доходов на душу населения по социально-экономическим показателям, следует учитывать, что в таких странах больше всего денег тратится:

 

1. на продовольственные товары;

2. на товары длительного пользования;

3. на услуги;

4. на транспорт;

5. на потребительские товары повседневного пользования.

 

Внутренняя среда международного маркетинга – это:

 

1. ресурсы фирмы; потребители; конкуренты.

2. поставщики; персонал фирмы; уровень инфляции.

3. служба маркетинга; производство; отдел главного конструктора.

4. персонал фирмы; руководство фирмы; вышестоящие организации;

5. потребители; поставщики; конкуренты.

 

Какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы крупному отечественному производителю велосипедов, который планирует поставлять их в страны Юго-Восточной Азии?

 

1. организовать экспортный отдел;

2. создать международный филиал;

3. создать транснациональную компанию

4. создать региональный центр;

5. отказаться от этого решения.

 

Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран:

 

1. ценовая;

2. неценовая;

3. в зависимости от обстоятельств;

4. зависит от эластичного спроса на товар;

5. зависит от стадии жизненного цикла товара.

 

Одним из первых этапов реализации международного маркетинга является:

1. проведение рекламы;

2. выбор каналов распределения;

3. развитие общественных связей;

4. установление целесообразности выхода на внешний рынок;

5. разработка ценовой стратегии.

 

 

Комплекс международного маркетинга образуют:

1. товар, цена, реклама, распределение;

2. товар, цена, общественные связи, персональные продажи;

3. товар, цена, распределение, продвижение;

4. цена, распределение, стимулирование продаж, реклама;

5. цена, реклама, распределение, PR.

 

Контролируемые факторы международного маркетинга определяются:

1. деятельностью поставщиков;

2. деятельностью стратегических партнеров и референтных групп;

3. деятельностью высшего руководства предприятия и службы управления маркетингом;

4. деятельностью службы управления международным маркетингом и контактных аудиторий

5. деятельностью конкурентов.

Одной из основных задач службы управления международным маркетингом, является:

1. установление области деятельности фирмы;

2. определение целей деятельности фирмы;

3. установление корпоративной культуры;

4. координация деятельности отделов и служб управления в процессе разработки и реализации комплекса международного маркетинга;

5. определение организационной структуры службы.

Создав глобальную рекламу, фирма перевела ее на русский язык, положив в основу слоган "Не дай себе засохнуть". При осуществлении такой адаптации учитывались:

1. местный фольклор;

2. этические нормы;

3. отношение к бизнесу;

4. поведение индивидуалов;

5. особенности национальной культуры.

 

Японское кимоно в настоящее время уже не так популярно, однако по-прежнему остается своеобразным талисманом государства. Это обусловлено:

 

1. модой;

2. традициями;

3. обычаями;

4. установками;

5. рекомендациями правительства.

В Турции обычай торговаться является едва ли не национальной забавой. На рынках Стамбула торговец может обидеться, если покупатель согласится на первую запрошенную продавцом цену. Для таких стран одним из наиболее приемлемых показателей сегментирования рынка может быть:

1. образ жизни;

2. особенности характера;

3. ценности и установки;

4. приверженность традициям;

5. возраст потребителей.

Существует мнение, что успех коммерческой деятельности в странах Азиатско-Тихоокеанского региона в большей степени зависит от наличия личных связей, нежели от анализа вторичных данных. В связи с этим особую значимость имеет:

 

1. кабинетное исследование в стране местонахождения;

2. кабинетное исследование в странах Азиатско-Тихоокеанского региона;

3. полевое исследование в странах Азиатско-Тихоокеанского региона;

4. исследование с использованием Интернета

5. обобщение информации, имеющейся в официальных представительствах этих стран.

Предприятия отдельных государств осуществляют как экспорт, так и импорт товаров. Для государства:

1. экспорт имеет более важное значение, чем импорт;

2. импорт имеет первостепенное значение;

3. важно, когда экспорт имеет паритет с импортом;

4. экспорт не имеет важного значения;

5. импорт подрывает экономическую стабильность в стране.

 

Белорусская швейная компания «Элема» создала в Москве свое торговое представительство и организовала продажу одежды. В данном случае она осуществляет:

1. прямой экспорт;

2. совместный экспорт;

3. фирменную торговлю;

4. косвенный экспорт;

5. передачу технологий.

Фирма «McDonald^,s» осуществляет свою деятельность на внешних рынках, как правило, на принципах франчайзинга. Поэтому при реализации товарной политики на зарубежных рынках первостепенное значение она придает:

 

1. стандартизации товаров;

2. адаптации товаров;

3. разработке нового товара;

4. поддержке товара, находящегося на стадии спада его жизненного цикла;

5. эксклюзивности товарного предложения.

Минский автомобильный завод создал сборочное производство своих автомобилей в Литве. Организуя данное производство, руководство завода, скорее всего, хотело:

 

1. добиться снижения затрат на производство и продажу автомобилей;

2. снизить риск предпринимательской деятельности в странах ЕС;

3. обеспечить конкурентные преимущества изготовляемых автомобилей на региональном рынке;

4. обеспечить развитие бизнеса на региональном рынке стран ЕС;

5. обеспечить импорт производимых в Литве автомобилей в Беларусь.

 

Многие ткацкие фабрики передают изготовленные ими суровые ткани на дальнейшую обработку в зарубежные фирмы. После доработки ткани возвращаются непосредственно на ткацкую фабрику. Такую форму внешнеэкономической деятельности принято называть:

 

1. международной кооперацией;

2. совместным предпринимательством;

3. толлингом;

4. контрактным производством;

5. импортом.

Для строительства Волжского автомобильного завода были привлечены различные фирмы из многих стран, которые на основе заключенных соглашений в своей работе дополняли друг друга. Организационной формой такой предпринимательской деятельности явилось создание:

1. международного совместного предприятия;

2. международного картеля;

3. международного консорциума;

4. транснациональной корпорации;

5. международного франчайзинга.

 

К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится:

1. возраст;

2. цена товара;

3. восприятие;

4. образ жизни;

5. уровень доходов.

Большинство людей следуют сложной схеме принятия решений о покупке, приобретая:

1. новый сорт хлеба;

2. новый вид туалетной бумаги;

3. новый компьютер;

4. новую марку зубной пасты;

5. новый сорт минеральной воды.

Изучая поведение покупателей зарубежного рынка потребительских товаров, менеджеры по маркетингу установили, что наиболее широкое воздействие на поведение потребителей оказывает:

 

1. субкультура;

2. общественные классы;

3. референтные группы;

4. общественные организации;

5. деятельность правительства.

При отсутствии государственных закупок предпочтение отдается:

 

1. методу контрактов;

2. лизингу;

3. франчайзингу;

4. методу открытых торгов;

5. толлингу.

 

Определяя конкурентоспособность экспортного товара, руководство фирмы считает, что она:

1. определяется страной происхождения товара;

2. однозначно соотносится с конкретной страной, целевым рынком и временем продажи товара;

3. зависит от вида и сложности изделия в техническом и эксплуатационном отношениях;

4. определяется степенью соответствия товара требованиям международных стандартов;

5. определяется возможностью сервисного обслуживания.

При изучении выбранного внешнего рынка служба управления международным маркетингом пришла к выводу, что на исследуемый рынок можно выйти с адаптированным товаром. Основанием для такого вывода послужила:

1. целесообразность формирования приверженности потребителей к товару;

2. законодательная база, устанавливающая особые стандарты на товар;

3. необходимость формирования приверженности потребителей к способам потребления товара;

4. целесообразность сокращения затрат на физическое распределение товара;

5. необходимость сокращения затрат на производство товара.

 

В международном маркетинге обычно новым товаром считается:

 

1. новый товар для страны его происхождения;

2. новый товар для отдельных внешних рынков;

3. новый товар для мирового рынка;

4. новый или усовершенствованный товар, воспринимаемый на внешних рынках как совершенно новый или обладающий уникальными свойствами;

5. новый товар для его производителя.

 

Широко известные товарные знаки Coca-Cola, Lipton, Palmolive скорее всего можно считать:

 

1. локальными товарными знаками;

2. глобальными товарными знаками;

3. едиными товарными знаками;

4. множественными товарными знаками;

5. частными товарными знаками.

 

В отдельных странах самые жесткие требования могут быть сформулированы:

1. в национальных стандартах;

2. в международных стандартах;

3. в отраслевых стандартах;

4. в региональных стандартах;

5. в технических условиях.

 

Снижение (девальвация) курса национальной валюты:

1. стимулирует рост инфляции;

2. способствует снижению издержек производства;

3. приводит к снижению цен на импортируемые товары;

4. снижает конкурентоспособность производимых в государстве товаров;

5. повышает конкурентоспособность производимых в государстве товаров.

Фирма «Спартак» уже длительное время работает на внешних рынках и с ее торговой маркой кондитерских изделий достаточно хорошо ознакомлены потенциальные покупатели. Она поставила задачу за короткий период увеличить объемы продаж своей продукции. Для этого ей наиболее целесообразно воспользоваться таким инструментом продвижения кондитерских изделий, как:

 

1. международная реклама;

2. стимулирование продаж;

3. связи с общественностью;

4. персональные продажи;

5. участие в выставках и ярмарках.

Осуществляя международную рекламу, руководство фирмы считало, что следует обеспечить более высокий уровень ее стандартизации, поскольку это определяется одним из факторов, которому следует отдать предпочтение. Таким фактором руководство фирмы считало:

1. одинаковое позиционирование товара в каждой из стран;

2. нахождение товара на различных этапах его жизненного цикла в отдельных странах;

3. наличие существенных различий в структуре и возможностях использования средств распространения международной рекламы в отдельных странах;

4. различные условия и способы потребления товара в отдельных странах;

5. существующие в отдельных странах ограничения на рекламу товаров.

Осуществляемая в отдельных странах реклама табачных изделий является:

1. социально ответственной;

2. социально безответственной;

3. вводящей в заблуждение;

4. правдивой;

5. распространяющей устрашающие сведения о вреде курения.

 

Если позиция фирмы на рынке ее удовлетворяет, но при этом конкуренты готовятся к агрессивным мерам действия на рынке, то фирма, скорее всего, выберет…

 

1. атакующую стратегию;

2. оборонительную стратегию;

3. стратегию отступления;

4. стратегию "лазерного луча";

5. стратегию "муравья".

Наиболее часто цены на пушно-меховые изделия, чай и табак устанавливаются на:

1. международных биржах;

2. международных аукционах;

3. международных ярмарках;

4. международных торгах;

5. международных выставках.

 

Комплекс продвижения товара на внешних рынках образуют:

1. международная реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью, коммуникации в Интернете;

2. стимулирование продаж, связи с общественностью;

3. международная реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью, персональные продажи;

4. стимулирование продаж, пропаганда, спонсорство, международная реклама;

5. реклама в Интернете, пропаганда, спонсорство.

 

К способам выхода отечественных товаропроизводителей на внешний рынок можно отнести:

I. экспорт;

II. совместная предпринимательская деятельность;

III. прямое инвестирование;

IV. экспортные дома.

1. правильный ответ I и II;

2. правильный ответ III и IV;

3. правильный ответ I, II и III;

4. правильный ответ I, II, III и IV;

5. правильный ответ I, II и IV.

 

Совместная предпринимательская деятельность осуществляется в следующих формах:

1. контрактное производство, лицензирование, франчайзинг, создание СП, стратегический союз, управление по контракту;

2. лицензирование, франчайзинг, управление по контракту;

3. торговый представитель, дочерняя компания, ТНК;

4. торговый филиал, региональный центр, сборочный цех;

5. прямой экспорт, косвенный экспорт, прямое инвестирование.

 

 

Порядок проведения маркетинговых исследований при изучении зарубежных рынков включает:

 

1. анализ результатов хозяйственной деятельности фирмы-экспортера; анализ конкурентоспособности продукции и фирмы в целом; анализ конкурентных возможностей фирмы.

2. анализ деятельности фирм-конкурентов; изучение фирм-покупателей; изучение транспортных условий; изучение торговой политики в местных условиях;

3. определение проблемы, формулирование целей исследования; разработка плана проведения исследования; реализация плана исследований; представление и использование результатов исследования;

4. кабинетные исследования в своей стране; кабинетные исследования за рубежом; полевое изучение рынка за рубежом; составление программы маркетинга;

5. анализ спроса и предложения на данном рынке; анализ предпочтений зарубежных потребителей; анализ перспектив развития рынка.

 

Мотивы выхода производителя на международный рынок:

1. ориентация на зарубежных потребителей; стремление приобрести в своей стране известность экспортера; возможность помочь экономике принимающей страны;

2. возможность улучшения своего финансового положения; желание лучше использовать имеющиеся ресурсы; стремление приобрести опыт общения с иностранными посредниками;

3. насыщенность внутреннего рынка товарами; желание лучше использовать имеющиеся мощности; желание создать новые рабочие места за рубежом;

4. возможность улучшения финансового положения за счет экспорта; желание лучше использовать имеющиеся мощности; желание работать в условиях более низкой конкуренции; выгодные правовые и налоговые условия; удобное географическое положение; поиск новых рынков сбыта; получение валюты для закупки ресурсов и технологий;

5. превышение предложения над спросом; развитая рыночная инфраструктура; рост занятости в принимающей стране.

 

Прямое инвестирование как способ выхода товаропроизводителя на внешний рынок может осуществляться в следующих формах:

1. торговый представитель; зарубежный филиал; зарубежная дочерняя компания; региональный центр, ТНК.

2. прямой экспорт, косвенный экспорт, совместный экспорт.

3. международное лицензирование, международный франчайзинг, создание СП, управление по контракту.

4. международная торговля, международная передача технологий, предприятия совместного владения.

5. нет верного ответа.

Франчайзинг как форму деятельности предприятия за рубежом можно отнести к:

1. международной торговле.

2. международной передаче технологий.

3. совместному предпринимательству.

4. созданию собственных предприятий за рубежом;

5. прямому инвестированию.

К задачам международного маркетинга можно отнести:

1. обоснование необходимости производства товаров для зарубежного рынка;

2. создание товаров, наиболее полно удовлетворяющих потребности зарубежных потребителей;

3. обеспечение надежной информации о зарубежных рынках и потребителях;

4. совершенствование методов реализации продукции;

5. все ответы верны.

 

Выбор зарубежного рынка предполагает изучение потенциальным экспортером следующих параметров:

1. потенциала и условий этого рынка;

2. интенсивности используемых приемов конкуренции;

3. целей и возможностей предприятия-экспортера

4. наличие входных барьеров;

5. все ответы верны.

 

На выбор каналов товародвижения в международном маркетинге оказывают влияние следующие факторы:

 

1. размер фирмы и объем ее производства;

2. уровень доходов фирмы;

3. опыт руководства и сотрудников фирмы во внешнеэкономической деятельности;

4. необходимая скорость доставки товара к потребителю;

5. все ответы верны.

Схема отбора целевых рынков в международном маркетинге включает:

 

1. изучение спроса; сегментирование рынка; выбор целевых сегментов; позиционирование товаров на рынке;

2. исследование доступности зарубежного рынка; исследование потенциальной прибыльности зарубежного рынка; исследование объема данного рынка;

3. изучение публикаций научных исследований; изучение данных государственной и отраслевой статистики; получение и анализ коммерческой информации;

4. кабинетные исследования в своей стране; кабинетные исследования за рубежом; полевое исследование за рубежом:

5. нет верного ответа.

Объем эффективного снабжения внутреннего рынка определяется следующим образом:

 

1. объем производства внутри страны + экспорт – импорт – изменение складских запасов;

2. объем производства внутри страны – экспорт – импорт + изменение складских запасов;

3. объем производства внутри страны – экспорт + импорт + изменение складских запасов;

4. объем производства внутри страны + экспорт + импорт – изменение складских запасов;

5. объем производства внутри страны – экспорт + импорт.

 

Товарный импорт имеет следующие признаки:

 

1. заключение контракта с иностранным контрагентом;

2. пересечение данным товаром границы страны-импортера;

3. оплата товара в иностранной валюте;

4. производство товара за пределами принимающей страны;

5. все ответы верны.

 

Конгломератная товарная политика предполагает выведение на зарубежный рынок нового товара, который: