III. Цілі розвитку особистості.

III. Цілі розвитку особистості.

Ознайомити студентів із сутністю цінової політики в системі охорони здоров’я, що сприятиме оперативному визначенню методу ціноутворення відповідно до цілей медичної установи, її цінової стратегії та обґрунтуванню доцільності підвищення або зниження цін на медичні послуги.

 

IV. Міждисциплінарна інтеграція

 

№	Дисципліни	Знати	Вміти
	Попередні (забезпечуючи) 1.Соціальна медицина і організація охорони здоров’я	1. Показники діяльності підрозділів ЛПЗ. 2. Діючі нормативи в системі охорони здоров’я. 3. Джерела оплати медичних послуг.	Пояснити відомі чинники впливу на ціну. Пояснити функції ціни.
	Наступні (забезпечуючи) 1.Менеджмент в галузі охорони здоров’я. 2.Фінансування в системі охорони здоров’я. 3.Ринкові відносини в охороні здоров’я.	1.Мета та розробка цінової стратегії. 2.Особливості формування цін. 3.Особливості регулювання цін. 4.Види цін в системі охорони здоров’я. 5.Принципи ціноутворення.	Розрахувати ціну певної медичної послуги (оперативне втручання, стаціонарне лікування, ін.).
	Внутрішньо-предметна інтеграція:   - менеджмент в охороні здоров’я та організація маркетингової діяльності; - сутність, принципи маркетингу. Організація маркетингової діяльності в стоматології; - організація і проблеми медичного страхування в Україні.	1. Види цін в системі охорони здоров’я. 2. Характеристика складових ціни і її функції. 3. «Бюджетні оцінки». 4. Основні підходи до формування цін. 5. Договірні ціни. 6. Тарифи на медичні послуги.	Механізми формування та регулювання цін в системі охорони здоров’я.

 

 

V ЗМІСТ ТЕМИ ЗАНЯТТЯ:

 

I етап. Визначення цілей

Практика ціноутворення використовує такі групи цілей:

- орієнтовані на прибуток(забезпечити максимальний або цільовий прибуток; одержати віддачу на інвестований капітал); виробництво здійснюється по типу розширеного відтворення;

- орієнтовані на обсяг реалізації(забезпечити певний обсяг попиту, збільшити частку ринку, отримати максимальний прибуток); виробництво – за схемою звуженого відтворення;

- цілі, пов’язані з конкуренцією(забезпечити стабілізацію на конкуруючі товари, здійснити позиціювання товарів стосовно конкурентів);

- орієнтовані на забезпечення виживання (дохід покриває собівартість); виробництво за типом простого відтворення.

На першому етапі вибирається мета ціноутворення, напрямки збирання первинної інформації, далі здійснюється оцінка зовнішніх та внутрішніх факторів, що впливають на ціни та формують середовище, в якому функціонує медичний заклад.

 

II етап. Аналіз попиту на медичний товар (послугу).

Ціна тісно пов’язана з попитом: чим вища ціна, тим менше товарів і послуг бажають придбати споживачі. Але так буває не завжди. Ціна може зростати, коли попит великий, та знижуватись, коли він падає, при незмінних витратах на виробництво товару (послуги).

Чутливість та реакцію споживачів на коливання цін характеризує коефіцієнт еластичності попиту за ціною, який визначається виробником медичних товарів (послуг). Він дає можливість прогнозувати зміну споживчих запитів на медичні послуги (товари), що використовують при формуванні ціни з метою підвищення економічних результатів діяльності закладу або економії витрат пацієнтів.

 

III етап. Аналіз витрат.

Облік і аналіз витрат – важлива частина прийняття управлінських рішень щодо ціноутворення. З метою встановлення мінімальної ціни на послугу визначаємо витрати на її виробництво.

Витрати поділяються залежно від:

- обсягу наданої допомоги – постійні, змінні, повні, середні, граничні;

- виробничого процесу лікування – основні, накладні;

- відношення до певних послуг – прямі, непрямі;

- способу проведення розрахунків – готівкові та безготівкові.

Постійні – це витрати, на які не впливає зміна обсягу медичних послуг протягом короткочасного терміну. Так, комунальні платежі, амортизаційні відрахування, податок на майно медичного закладу, страхові внески, заробітна плата управлінського персоналу не залежить від кількості пролікованих хворих у лікарні.

Змінні витрати залежать від обсягу медичних послуг. До них належать витрати на медикаменти і перев’язувальні матеріали, харчування, клініко – лабораторні дослідження.

Змішані витрати включають постійну та змінну складові. Так, витрати електроенергії, необхідної для освітлення службових приміщень, - постійні, а для роботи клініко – лабораторного обладнання – змінні.

Повні (валові) витрати складаються із суми постійних та змінних.

Середні витрати – це витрати, необхідні на виробництво однієї медичної послуги. Розраховується як відношення повних витрат до обсягу медичної допомоги за певний проміжок часу.

Граничні витрати – це витрати для надання додаткової одиниці медичної допомоги.

Альтернативні витрати – це додаткові витрати, які попереджують можливі проблеми (плинність кадрів зменшується при збільшенні заробітної плати медичного персоналу).

До основних належать витрати, без яких процес надання медичних послуг неможливий. Це витрати на медикаменти, перев’язувальний матеріал, заробітну плату медичному персоналу.

Накладні – це витрати, які необхідні для функціонування медичного закладу, але безпосередньо не пов’язані з виробничим процесом (утримання допоміжних підрозділів, інформаційних систем, прибирання приміщень, охорона).

Прямі – витрати, які необхідні для здійснення медичної послуги (медикаменти, перев’язувальні матеріали, харчування, гонорарна оплата праці).

Непрямі – це витрати на роботу пара клінічних відділів (рентгенкабінету, клінічної лабораторії) та накладні витрати.

 

VII етап. Встановлення цін.

Визначають ціну на медичний товар (послугу) та оформлюють відповідні документи.

Поточну корекцію цін здійснюють один раз на квартал. При цьому враховується інфляція, купівельна спроможність населення, зміна цін на ринку медичних послуг (товарів).

 

VI. План та організаційна структура заняття

 

№	Основні етапи заняття, їх функції та зміст	Навчальні цілі в рівнях засвоєння	Методи контролю і навчання	Матеріали методичного забезпечення (контролю, наочності, індукова- ності)	Розподіл часу (хв.)
1.     2.   3.	Підготовчий етап організаційні заходи   Постановка навчальних цілей та мотивація   Контроль вихідного рівня знань	II	- індивідуаль- на теоретична співбесіда, опитування   Тестовий контроль	П.I. «Актуа- льність теми» П.II. «Навча- льні цілі»   Теоретичні питання II рівня. Тести II рівня
4.	Основний етап Формування професійних вмінь та навичок	III	Формування навичок: - практичний тренінг щодо засвоєння теоретичного матеріалу за темою заняття	1.Організа- ційно- методичне забезпечення; 2. Ситуаційні завдання.
5.	Заключний етап 1. Контроль та корекція рівня професійних вмінь та навичок; 2. Підведення підсумків практичного заняття; 3. Домашнє завдання за наступними темами.	III	Індивідуаль- ний контроль вирішення ситуаційних завдань. Матеріали самостійної підготовки.

 

Ситуаційні завдання

1. За 2008 рік попит на таблетки анальгіну збільшився на 12%, а ціна зросла на 4%. Визначте еластичність попиту за ціною.

А. 3*

В. 1

С. 2

D. 4

Е. 5

 

2. За 2007 рік попит на таблетки анальгіну зменшився на 16%, а ціна зросла на 15%. Визначте еластичність попиту за ціною.

А. 1*

В. 2

С. 3

D. 4

Е. 5

 

3. У 2009 рік попит на таблетки парацетамолу зменшився на 26%, а ціна зросла на 13%. Визначте еластичність попиту за ціною.

А. 2*

В. 1

С. 3

D. 4

Е. 5

 

4. У січні ціна на фервекс була 1 грн. 50 коп. і приватною аптекою за місяць було продано 180 упаковок. У липні попит на даний препарат знизився і було прийнято рішення знизити ціну до 4 грн. 30 коп., як наслідок, продажі зросли і за наступний місяць було продано 313 упаковок даного препарату. Яка функція ціни тут проявилась?

А. Регулююча*

В. Перерозподільна

С. Стимулююча

D. Облікова

Е. Спів розмірна

 

5. З появою «свинячого» грипу Кабінетом Міністрів України прийнято рішення про виділення значної суми асигнувань на придбання вакцини. Водночас з’явились непоодинокі лабораторії по розробці даної продукції. Яка функція ціни тут проявилась?

А. Стимулююча*

В. Перерозподільна

С. Регулююча

D. Облікова

Е. Спів розмірна

 

6. На фармацевтичному ринку, який роками характеризувався попитом на доброякісні ліки іноземного виробництва середньою вартістю 400-500 грн., з’явились ліки від вітчизняного виробника за ціною 35-60 грн. Попит відчутно змінився в сторону вітчизняного виробника. Яка функція тут проявилась?

А. Перерозподільна*

В. Стимулююча

С. регулююча

D. Облікова

Е. Спів розмірна

 

Основна

1.Економіка охорони здоров’я за редакцією проф.. В. Ф. Москаленка, Міністерство охорони здоров’я Національний мед. університет ім. О. О. Богомольця, 2010 р. ст.. 157 – 162.

2.Надюк З. О. Державне регулювання ціноутворення на ринку медичних послуг в Україні // Економіка і держава. – 2008. - №5. – С. 64 – 67.

 

Методична

- М. Є. Мілерян – Методичні основи підготовки та проведення навчальних занять в медичних вишах. Київ, «Хрещатик», 2004. 80с.

- лекції з економіки охорони здоров’я.

 

III. Цілі розвитку особистості.

Ознайомити студентів із сутністю цінової політики в системі охорони здоров’я, що сприятиме оперативному визначенню методу ціноутворення відповідно до цілей медичної установи, її цінової стратегії та обґрунтуванню доцільності підвищення або зниження цін на медичні послуги.