Креативная составляющая Брэнда 

Заглавная страница
Избранные статьи
Случайная статья
Познавательные статьи
Новые добавления
Обратная связь
FAQ
Написать работу

КАТЕГОРИИ:

Археология
Биология
Генетика
География
Информатика
История
Логика
Маркетинг
Математика
Менеджмент
Механика
Педагогика
Религия
Социология
Технологии
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология

ТОП 10 на сайте

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Техника нижней прямой подачи мяча.

Франко-прусская война (причины и последствия)

Организация работы процедурного кабинета

Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний

Коммуникативные барьеры и пути их преодоления

Обработка изделий медицинского назначения многократного применения

Образцы текста публицистического стиля

Четыре типа изменения баланса

Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву


Мы поможем в написании ваших работ!



ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?

Влияние общества на человека

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Практические работы по географии для 6 класса

Организация работы процедурного кабинета

Изменения в неживой природе осенью

Уборка процедурного кабинета

Сольфеджио. Все правила по сольфеджио

Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления

Креативная составляющая Брэнда

Коммуникационная платформа

Продукт/Услуга

(основная суть, полезность, какие потребности удовлетворяет)

рекреационное пространство для общения, прогулок, времяпрепровождения. Участки рядом с мостом и вдоль ркеи могли бы стать интересными рекреационными зонами к юбилею города, они будут востребованы людьми, ведь мост имеет большую пропускную способность, поток людей ежедневно проходит через это место.    

Потребитель

(описание яркого представителя; мотивы, ценности, потребности; круг интересов, места проведения досуга)

  Наш потребитель- любой человек, который ежедневно проходит через эти заброшенные места или впервые там оказавшийся,тот, который хотел бы проводть свое время за прогулками в приятном месте, идя с работы домой, проводить время с детьми не в заброшенных участках, а в облагороженной зеленой зоне. Мотивы человека- приходить сюда вновь, проводить время, общаться с людьми, брать велосипед на прокат, проводить тут свободное время.    

Позиционирование Брэнда

(кем мы хотим быть в сознании потребителя)

Брэнд «Х» - это то, что нужно человеку, мы хотим сделать город немного лучше, жизнь людей немного интереснее. Появление досуговых зон на никому ненужных участках –даст людям новую площадку для общения, городу – еще один живой, обогащенный людьми участок.    

 

Видение будущего

(Какой компанией мы хотим стать в обозримом будущем (3-5 лет)? Как должен измениться или дополниться наш продукт/услуга? На каких рынках мы хотим работать? Какие изменения прогнозируются на рынках экспертами? Как может измениться модель поведения нашего потребителя)

  Мы хотим проектировать и осуществлять подобные проекты по поиску и преобразованию мест из заброшенных (где есть потоки людей, что бы это было нужно людям) в культурно-досуговые. Мы покажем человеку пример, как можно изменить положение вещей в лучшую сторону, но наш город станет немного лучше малыми средствами.    

Ценности

(Какие основные ценности и жизненные принципы разделяет наш Брэнд)

  Брэнд «Х» ориентирован на людей ценящих: 1. Природу 2. Свое окружение 3. Места,которые посещают и места, где «обитают» 4. Наш город.  

Миссия

(высшее предназначение, не связанное с извлечением прибыли; какое общественное, социальное значение нашего Брэнда?)

  Преобразовать участок среды- дать людям еще один зеленый, рекреационный уголок для проведения досуга.  

Метафора Брэнда

При выборе метафоры проводится параллель, с другой областью вещей не связанных с бизнес деятельностью компании, образно отражающая основную суть Брэнда в восприятии потенциального потребителя.

!!! При этом, гипотетически потребитель должен естественным образом принять отведенную ему роль в Развернутой метафоре (см. ниже).

 

Метафора ложится в основу коммуникационного сценария Брэнда. Отвечает на вопрос: Мы как кто? Мы как что?

Вариант А

Люди ежедневно проходят мимо «лакомого» кусочка, где могли бы оставаться, куда могли приходить, как только государство откроект этот лакомый кусочек для людей- люди перекочуют от одного ореала местопрепровождения –в другой, равномерно распределив масссы людей. Мы – как люди, короые могут открыть жителелям лакомый кусочек, скинув с него неопрятный шлейф

Вариант В

 

   

 

Вариант С

   

3. Развернутая метафора (коммуникационный сценарий)

Развернутая Метафора это язык описания Брэнда в форме «театрального сценария», в котором всем взаимодействующим бизнес - персонажам (компании, продукту, потребителю и другим значимым группам воздействия Брэнда) находятся сравнительные соответствующие им образы из области ранее выбранной метафоры Брэнда (см. п.2).

Бизнес - персонажи Метафорические образы
1. Брэнд «Х»
  1. Мы, как кто? (как что?)
Люди в спец очках, которые позволяют видеть пригодное в непривлекательном.
2. Рынок
  1. ……..
Большое необъятное поле
3. Продукт/услуга 3.Кусочек в поле для людей и малого бизнеса
4. Потребитель 4.Обычный человек, который готов заселить открытый кусочек поля
4. Сотрудники компании 4.Люди в спецочках.

Пример:

Компания «ХХХ»

Сфера деятельности (B2B): консалтинг, аудит. Услуга: консультирование услуги и аудит, с целью оптимизации налоговых издержек и предотвращения финансовых потерь.

Метафора (мы как кто? или как что?):

В образном представлении деятельность компании сравнивается с «Маяком» служащим ориентиром кораблям в неспокойном океане Бизнеса.

Компания «ХХХ» Маяк, служащий ориентиром кораблям в неспокойном океане Бизнеса.
Рынок Океан
Клиенты 1 Большие суда
Клиенты 2 Малые суда
Продукт: Консультирование компаний с целью оптимизации налоговых издержек и предотвращения финансовых потерь Помощь судам в опознавании берегов, определении места нахождения и предупреждении навигационной опасности для беспрепятственного достижения цели

Брэнд – нейм

Ревитализация набережной  
  Красивый город
В бесконечность и далее

Слоган глобального позиционирования (в концентрированном виде, на эмоциональном уровне отражает позицию Брэнда, вплоть до коррекции выбранной стратегии)

 

Преобразование среды  
Красивый город в наших руках  
Изменим город к лучшему

Коммуникационная платформа

Продукт/Услуга

(основная суть, полезность, какие потребности удовлетворяет)

рекреационное пространство для общения, прогулок, времяпрепровождения. Участки рядом с мостом и вдоль ркеи могли бы стать интересными рекреационными зонами к юбилею города, они будут востребованы людьми, ведь мост имеет большую пропускную способность, поток людей ежедневно проходит через это место.    

Потребитель

(описание яркого представителя; мотивы, ценности, потребности; круг интересов, места проведения досуга)

  Наш потребитель- любой человек, который ежедневно проходит через эти заброшенные места или впервые там оказавшийся,тот, который хотел бы проводть свое время за прогулками в приятном месте, идя с работы домой, проводить время с детьми не в заброшенных участках, а в облагороженной зеленой зоне. Мотивы человека- приходить сюда вновь, проводить время, общаться с людьми, брать велосипед на прокат, проводить тут свободное время.    

Позиционирование Брэнда

(кем мы хотим быть в сознании потребителя)

Брэнд «Х» - это то, что нужно человеку, мы хотим сделать город немного лучше, жизнь людей немного интереснее. Появление досуговых зон на никому ненужных участках –даст людям новую площадку для общения, городу – еще один живой, обогащенный людьми участок.    

 

Видение будущего

(Какой компанией мы хотим стать в обозримом будущем (3-5 лет)? Как должен измениться или дополниться наш продукт/услуга? На каких рынках мы хотим работать? Какие изменения прогнозируются на рынках экспертами? Как может измениться модель поведения нашего потребителя)

  Мы хотим проектировать и осуществлять подобные проекты по поиску и преобразованию мест из заброшенных (где есть потоки людей, что бы это было нужно людям) в культурно-досуговые. Мы покажем человеку пример, как можно изменить положение вещей в лучшую сторону, но наш город станет немного лучше малыми средствами.    

Ценности

(Какие основные ценности и жизненные принципы разделяет наш Брэнд)

  Брэнд «Х» ориентирован на людей ценящих: 1. Природу 2. Свое окружение 3. Места,которые посещают и места, где «обитают» 4. Наш город.  

Миссия

(высшее предназначение, не связанное с извлечением прибыли; какое общественное, социальное значение нашего Брэнда?)

  Преобразовать участок среды- дать людям еще один зеленый, рекреационный уголок для проведения досуга.  

Метафора Брэнда

При выборе метафоры проводится параллель, с другой областью вещей не связанных с бизнес деятельностью компании, образно отражающая основную суть Брэнда в восприятии потенциального потребителя.

!!! При этом, гипотетически потребитель должен естественным образом принять отведенную ему роль в Развернутой метафоре (см. ниже).

 

Метафора ложится в основу коммуникационного сценария Брэнда. Отвечает на вопрос: Мы как кто? Мы как что?

Вариант А

Люди ежедневно проходят мимо «лакомого» кусочка, где могли бы оставаться, куда могли приходить, как только государство откроект этот лакомый кусочек для людей- люди перекочуют от одного ореала местопрепровождения –в другой, равномерно распределив масссы людей. Мы – как люди, короые могут открыть жителелям лакомый кусочек, скинув с него неопрятный шлейф

Вариант В

 

   

 

Вариант С

   

3. Развернутая метафора (коммуникационный сценарий)

Развернутая Метафора это язык описания Брэнда в форме «театрального сценария», в котором всем взаимодействующим бизнес - персонажам (компании, продукту, потребителю и другим значимым группам воздействия Брэнда) находятся сравнительные соответствующие им образы из области ранее выбранной метафоры Брэнда (см. п.2).

Бизнес - персонажи Метафорические образы
1. Брэнд «Х»
  1. Мы, как кто? (как что?)
Люди в спец очках, которые позволяют видеть пригодное в непривлекательном.
2. Рынок
  1. ……..
Большое необъятное поле
3. Продукт/услуга 3.Кусочек в поле для людей и малого бизнеса
4. Потребитель 4.Обычный человек, который готов заселить открытый кусочек поля
4. Сотрудники компании 4.Люди в спецочках.

Пример:

Компания «ХХХ»

Сфера деятельности (B2B): консалтинг, аудит. Услуга: консультирование услуги и аудит, с целью оптимизации налоговых издержек и предотвращения финансовых потерь.

Метафора (мы как кто? или как что?):

В образном представлении деятельность компании сравнивается с «Маяком» служащим ориентиром кораблям в неспокойном океане Бизнеса.

Компания «ХХХ» Маяк, служащий ориентиром кораблям в неспокойном океане Бизнеса.
Рынок Океан
Клиенты 1 Большие суда
Клиенты 2 Малые суда
Продукт: Консультирование компаний с целью оптимизации налоговых издержек и предотвращения финансовых потерь Помощь судам в опознавании берегов, определении места нахождения и предупреждении навигационной опасности для беспрепятственного достижения цели

Креативная составляющая Брэнда

Отвечает за образную и эмоциональную часть Брэнда, его потребительский интерфейс. Именно она предназначена для разработки и создания образов, текстов, звуков, маркеров обоняния и событий, доносящих до потребителей позицию Брэнда и комплекс его ценностных ориентиров в строгом соответствии формату, заданному в «Коммуникационной платформе» и «Развернутой метафоре»

 

Брэнд – нейм

Ревитализация набережной  
  Красивый город
В бесконечность и далее

Слоган глобального позиционирования (в концентрированном виде, на эмоциональном уровне отражает позицию Брэнда, вплоть до коррекции выбранной стратегии)

 

Преобразование среды  
Красивый город в наших руках  
Изменим город к лучшему


Поделиться:


Познавательные статьи:


Алгоритмические операторы Matlab
Конструирование и порядок расчёта дорожной одежды
Исследования учёных: почему помогают молитвы?
Почему терпят неудачу многие предприниматели?


Последнее изменение этой страницы: 2016-12-15; просмотров: 410; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы!

infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 216.73.216.15 (0.008 с.)