Тема 8. Правила и ограничения в рекламе и паблик Рилейшнз в сми.

Комплексность подходов саморегулирования и государственного регулирования рекламной и PR деятельности. Запрещенные виды рекламы.

Международно-правовое и этическое регулирование рекламной и PR-деятельности. Права и обязанности участников рынка рекламы и PR. Правила и ограничения в рекламе. Законодательство о рекламе. Закон РФ «О рекламе». Требования законодательства, предъявляемые к рекламе на радио, в ТВ-программах и в периодических печатных изданиях. Контрреклама и ответственность за ненадлежащую рекламу. Введение специальностей в сфере PR в трудовой кодекс РФ.

Тема 9. Инфраструктура рекламной и PR-отрасли.

Подразделения и организации, занимающиеся рекламной и PR-деятельностью. Рекламные и PR-профессии. Рекламные службы в системе редакционных служб газет, журналов, радиостанций, телеканалов. Структура и персонал рекламной службы СМИ. Рекламный менеджер, рекламный агент.

Пресс-секретарь как профессия в PR. Из истории пресс-служб. Структура пресс-службы в России и за рубежом. Функции пресс-секретаря. Основные мероприятия и PR-тексты, подготавливаемые пресс-секретарем. Спичрайтинг в PR. Медиарилейшнз (организация отношений со СМИ). Корпоративная культура (внутренние PR) СМИ. Корпоративная пресса. Цель, задачи, специфика корпоративного издания. Классификация корпоративной прессы.

Тема 10. Понятие фирменного стиля.

Имиджевая функция рекламы (содержание и форма). Основные компоненты фирменного стиля: товарный знак, логотип, слоган, фирменный набор цветов, шрифтов, фирменный блок, корпоративный герой, постоянный коммуникант, фирменная (корпоративная) одежда. Виды товарного знака: словесный, изобразительный, объемный, звуковой, комбинированный. Виды слоганов. Использование компонентов фирменного стиля в рекламных и PR-материалах в СМИ.

Тема 11. Комплексная рекламная и PR-кампания в СМИ.

Структура рекламного и PR-плана (бюджет, креативный бриф и медиаплан). Медиаплан и эффективность рекламной кампании. Планирование рекламы и PR-мероприятий в СМИ.

Содержание по видам занятий

(лекции, семинары, самостоятельная работа)

№№	Тема	Всего часов	Из них
Ауд. раб.	В том числе	Сам. раб.
Лекц	Сем	Пр
1.	Понятие рекламы и паблик рилейшнз в СМИ
2.	Функции рекламы и паблик рилейшнз в СМИ.
3.	Разновидности рекламы и паблик рилейшнз в СМИ.
4.	Средства (каналы) рекламы и паблик рилейшнз в СМИ.
5.	Особенности потребительской аудитории.
6.	Психологические аспекты рекламы и паблик рилейшнз в СМИ.
7.	Исследования в области рекламы и паблик рилейшнз.
8.	Правила и ограничения в рекламе и паблик рилейшнз в СМИ.
9.	Инфраструктура рекламной и PR-отрасли.
10.	Понятие фирменного стиля.
11.	Комплексная рекламная и PR-кампания в СМИ.
	Зачет
	ИТОГО

5.3. Содержание самостоятельной работы