Тема 6. Оценка конкурентного статуса предприятия с позиций стратегических капитальных вложений

 

1. Понятие конкурентного статуса предприятия (КСФ).

2. Методика оценки КСФ с позиции стратегических капитальных вложений.

 

Задание

1. Объясните в чем сходство и различие понятий конкурентные позиции компании и конкурентный статус стратегической зоны хозяйствования, с точки зрения различных авторов [1, с.260-272; 2, с.112; 3, с.318; 4, с.260].

2. Раскройте содержание таких понятий как капитальные вложения, текущие затраты, нематериальные активы, стратегические капитальные вложения.

Рис. 6.1. Зависимость рентабельности компании от объема стратегических капитальных вложений [4, с.261].

 

3. Объясните почему после достижения точки оптимальной рентабельности происходит снижение показателя «отдача на капитал» (рис. 6.1.).

Тема 7. Эффективность действующей стратегии и будущего потенциала предприятия, их оценка

1. Параметры, определяющие эффективность стратегий роста и конкуренции: продуктовая дифференциация; рыночная дифференциация; способы обеспечения роста объемов реализации.

2. Виды конкурентных стратегий.

3. Методология оценки стратегического норматива.

4. Алгоритм оценки фактора возможностей (норматива потенциала) СЗХ.

Задание

1. Дайте характеристику элементов определяющих эффективность конкурентной стратегии СЗХ.

2. Какие факторы влияют на политику роста, дифференцирование рынка и дифференциацию продукта?

3. Приведите характеристики классификаций конкурентных и маркетинговых стратегий по М.Портеру, А.Ю. Юданову, Х. Фризевинкелю, Ф. Котлеру [5, с. 182; 7, с.150; 13, с.170-171].

4. Раскройте суть типовых конкурентных стратегий по М. Портеру (рис. 7.1 и рис. 7.2).

Сфера конкуренции

Широкая Цель	Лидерство за счет экономии на издержках	Дифферен- циация		Низкие издержки «Тойота»	Дифферен- циация «Дженерел Моторс»
Узкая Цель	Сфокусиро- ванные издержки	Сфокусиро- ванная дифферен- циация		Фокусиро- вание издержек «Хундай»	Фокусиро- вание дифферен- циации «БМВ» «Мерседес»

Меньшие Дефферен-

издержки циация Рис.7.2. Модель конкурентных

Конкурентное преимущество стратегий Портера относительно

Рис. 7.1. Типовые конкурентные стратегии мировой автоиндустрии (ситуация

по М.Портеру [12, с.163] на начало 90-х годов)

 

Тема 8. Выбор позиции в конкуренции с помощью матрицы «General Electric/McKinsey»

 

1. Оценка конкурентных позиций с использованием матрицы «General Electric/McKinsey».

2. Последовательность преобразований при анализе 7 факторов модели «McKinsey - 7S».

3. Условия применения матрицы «Shell/DPM» и матрицы риска «MR».

4. Проверка бизнес-портфеля компании на осуществимость методом «Мак Кинзи»

Задание А Стратегическое позиционирование видов бизнеса организации на основе моделей McKinsey

Привлекательность СЗХ

В Н	Оптимизи-ровать	Усилить или удержать?
Извлечь полную выгоду	Уйти С

сильный слабый КСФ

Рис. 8.1. Модель General Electric-McKinsey 2х2 по Д. Роджеру [7, с. 255]

Привлекательность СЗХ

В	Селективный рост?		Агрессивный рост
Ср
Н	Деинвести-рование С		Низкая активность $

Слабая ср. сильная

Конкурентоспособность СЗХ

Рис. 8.2. Модель McKinsey 3х3 по А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухину [5, с. 141]

- квадрант аналогичен квадранту «звезд» в матрице БКГ

$ - аналогичен квадранту «дойных коров»

С - аналогичен квадранту «собак»

? - аналогичен квадранту «знак вопроса»

 

1. Проведите сравнительный анализ модели General Electric-McKinsey 2х2 и 3х3 (рис. 8.1. и рис. 8.2.) и сделайте выводы. Что общего в этих моделях и в чем заключается их различие?

КСФ	Сильная	1. Извлечь max выгоду или уйти	2. Реинвестировать прибыль или извлечь max выгоду	3. Инвестировать или удержать позиции
Средняя	4. Медленно уходить	5. Извлечь max выгоду или уйти	6. Инвестировать, реинвестировать прибыль
Слабая	7. Уходить быстро, медленно или остаться	8. Остаться или медленно уходить	9. Инвестировать, реинвестировать, уходить
	Низкая	Средняя	Высокая
	Привлекательность СЗХ
Где		усиление параметра
		удержание параметра

 

Рис. 8.3. Модель General Electric - McKinsey 3x3 по И. Ансоффу

2. Раскройте последовательность оценки привлекательности СЗХ (рис. 8.4) и методику оценки позиции в конкуренции [2,с.93-101].

3. В чём заключается комплексность оценки показателей "Позиция в конкуренции" и "Привлекательность СЗХ"? Укажите границы оценки слабой, средней, сильной позиции в конкуренции. Как дифференцируется оценка «Привлекательности СЗХ»? Чем это обосновано?

Рис. 8.4. Алгоритм оценки привлекательности СЗХ по И. Ансоффу

Таблица 8.1.

Правила принятия решений

Перспективы прибыли	Прирост отдачи К/вл	Рекомендации по
рыночным позициям	стратегиям инвестирования
+	+	улучшить/сохранить	вкладывать средства
+		сохранять/расширять	реинвестировать
+	-	пустить на самотек	извлечь max выгоду
	-	уходить медленно	ликвидировать активы
-	-	уходить быстро

3. Используя таблицу 8.1., обоснуйте стратегические решения принятые по модели Ансоффа.

Позиция в конкуренции

Долгосрочная привлекательность отрасли	I c	I c	RD	На основе средневзвешенных оценок определяются долгосрочная привлекательность сила и позиция подразделения в конкуренции
I c	RD	S
RD	S	S

 

Рис. 8.5. Модель McKinsey по Томпсону и Стрикленду 5, с. 392

 

3 позиции:

I c – финансировать рост

RD – получить прибыль, отказ от инвестиций

S – провести отбор

Выделяются три зоны:

1-я зона (I c) – Высокий приоритет для финансирования.

2-я зона (RD) – Должно быть подвержена избирательному анализу, возможно получение прибыли, до того как от нее отказаться.

3-я зона (S) – Не является интересной для инвестирования, но должна остаться под контролем при реализации стратегии синергизма.

 

4. Раскройте методику определения уровня долгосрочной привлекательности отрасли? Опишите подход используемый для оценки позиции в конкуренции [12, с. 394].

5. Проанализируйте критерии выделения зон финансирования и сделайте выводы по позиционированию подразделений организации

Привлекательность рынка	Выс.	инвестировать   расти		господствовать   отстаивать
Ср.		зарабатывать   защищать
Низ.	Зарабатывать   Защищать		снять урожай   отказаться

Хорошее Среднее Крайне плохое

Стратегическое положение

Рис. 8.6. Модель McKinsey 3х3

 

6. Сравните стратегические рекомендации по различным вариантам моделей McKinsey 3х3 и выскажите собственную точку зрения.

7. Раскройте содержание элементов составляющих модель «McKinsey –7S». Обоснуйте указанную в модели аналитическую последовательность.

8. Почему Ричард Кох назвал эту модель «экзаменационным листом» организации [8, с. 286]?

 

 

Стратегия

2 3

Сумма навыков Совместные ценности

4 5 5 7 7