Продвижение калининградской области

Продвижение территории города Калининграда нецелесообразно без продвижения территории остальной Калининградской области, так как продвижение комплексного предложения гораздо эффективнее и проще.

Стратегия продвижения Калининградской области и позиционирования ее как привлекательного туристического направления впервые была разработана регионом в 2009 году. Калининградская область имеет множество преимуществ для развития как российский, так и международный туристический центр: географическое положение области, многочисленные туристические ресурсы, уникальный природно-ресурсный потенциал, а также законодательная база для создания туристско-рекреационной и игорной зон позволяют развивать самые разнообразные виды туризма, в т.ч. экскурсионный, лечебно-оздоровительный, детский, игорный, спортивный, яхтенный и круизный, сельский и экологический, деловой, событийный, шоппинг-туризм и др. Тогда уже особое место было выделено Калининграду как отдельному объекту.

В начале работы обнаружились как проблемы, которые возможно решить верной стратегией маркетинга и продвижения, такие как отсутствие сформированных продуктов, отсутствие бренда региона, недостаточное развитие информационной среды, так и проблемы, решение которых находится вне рамок маркетинговой стратегии. Они были связаны с плохим развитием базовой инфраструктуры, проблемы с законодательной базой (погранично-визовые режимы).

Именно поэтому началось совершенствование нормативно-правовой базы в области туризма и рекреации, началось развитие международного и межрегионального сотрудничества, повышение квалификации кадров сферы туризма, гостиничного сервиса, сфер общепита и торговли. Разработка информационных программ и участие в выставках позволило популяризировать информацию о Калининграде как туристическом центре. Параллельно велись работы по развитию инфраструктуры города и области, улучшение дорожной и транспортной сети, озеленение, восстановление объектов культурного наследия.

Стратегической целью проекта является становление Калининграда (и области) популярным международным туристическим центром Балтийского региона, ежегодно принимающий более 2 млн. туристов, преимущественно из России и Европы, а также привлечение инвестиций, для развития региона.

Приоритетными продуктовыми направлениями для продвижения выбраны: экскурсионный, активный отдых и спорт, агро- и эко-туризм, а так же оздоровление и деловой туризм.

После определения продуктов и стратегии их продвижения, важно не упустить этап создания бренда территории. Брендирование подразумевает под собой создание уникальных обозначений, наименований, площадок, событий и праздников, которые присущи только данной территории. Наличие брендовых обозначений и мероприятий поможет стать региону узнаваемым, закрепить за собой свой узнаваемый стиль.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате выполненной работы можно сделать вывод, что Калининград – небольшой город с богатой историей и уникальным географическим и политическим расположением. Этот город совместил в себе многое: разные культуры, менталитеты, климат, уникальные природные богатства.

Калининград (Кёнигсберг) дал миру знаменитых философов и ученых, ежегодно более 20 высших учебных заведений подготавливают молодых специалистов в самых различных сферах деятельности. Калининград занял свое значимое место в сфере информационных технологий. В Калининграде ведется активная культурная и спортивная жизнь: город становится местом проведения крупных спортивных и культурных событий, концертов, премий и т.д. А также является крупным туристическим центром.

Географическое расположение города сделало обладателем уникального для России направлением промышленности – добыча и обработка янтаря.

Власти и местные жители Калининграда прикладывают большие усилия и ресурсы для того, чтобы сохранить историю этого города, привлекать инвестиции, продвигать и развивать местное производство и технологии, тем самым помогают территории развиваться.

Сегодня Калининград – это российский город внутри Европы, который движется вперед, навстречу развитию, сохраняя при этом теплоту менталитета русского человека.