Научно-исследовательская часть

1 часть основной части должна содержать теоретические основы изучаемой проблемы, а именно:

1) рассмотрение основных понятий и категорий, которые раскрывают сущность рассматриваемой проблемы;

2) обоснование основных методов и способов анализа и решения проблемы;

3) аналитический обзор опыта ведущих отечественных и зарубежных компаний (или ведущих специалистов и исследователей в данной области);

4) анализ изменения изучаемого явления за последние годы в целях выявления основных тенденций и особенностей его развития.

Представленный материал сопровождается рисунками, схемами, фотографиями, размещенными в приложении и пронумерованными, по тексту дается ссылка на номер приложения и рисунка.

 

ПРОБЛЕМНО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

 

2 частьдипломной работы является проблемно-аналитической и должна содержать следующее:

1) краткую характеристику и анализ объекта исследования (конкретной организации, рынка, продукта или т. п.), который включает: описание истории развития организации, ее организационно-правовой формы, организационной структуры, места и роли маркетинговой или рекламной службы, видов деятельности, основных показателей деятельности, успехов, которые достигнуты на рынке за время существования;

2) выявление и анализ изучаемой проблемной тематике работы в какой-либо конкретной организации. Фактические данные и обобщенные результаты проведенного анализа или проведенных исследований на конкретных рынках;

3) выявленные недостатков и их причин (с учетом особенностей объекта исследования).

Исходным материалом для анализа выступают внутренние и внешние источники информации: планы и отчеты о работе организации и ее подразделений, материалы статистической и финансовой отчетности, статистика по различным рынкам, продуктам, конкурентным стратегиям, другая информация, собранная и изученная студентом в ходе преддипломной практики.

Материалы, используемые в качестве базы для обоснования и анализа, должны быть достаточно полными и достоверными, чтобы, опираясь на них, можно было бы проанализировать положение дел, выявить резервы и наметить пути их использования, а также устранить скрытые недостатки в работе. Следует избегать ненужных сведений, отбирая только те, которые могут быть использованы в работе.

Характер и объем собранного материала зависит от особенностей принятой методики исследования, которая может предполагать использование следующих методов:

- эмпирические (наблюдение, сравнение, измерение и эксперимент);

- экспертные (оценочные);

- аналитико-расчетные;

- количественные и качественные методы маркетинговых исследований;

- статистические;

- организационно-проектные;

- экономико-математического моделирования.

Целесообразно использование иллюстративных или цифровых материалов. Выбор формы представления иллюстративного материала (таблицы, диаграммы, рисунки, графики, схемы, фотодокументы и т. д.) зависит главным образом от цели и характера темы исследования. В случае если иллюстративный материал, таблицы, рисунки занимают более 0,5 страницы, то их следует разместить в приложении работы.

 

 

РЕКОМЕНДАЦИИ

3 частьдолжна носить рекомендательный характер и содержать следующее:

1) рекомендации и предложения по разрешению выявленных проблем для достижения поставленной цели. Опираясь на выводы по результатам анализа, студент должен обосновать рекомендации и мероприятия, которые необходимы для разрешения выявленной проблемы. Разработка рекомендаций предполагает, что на основании анализа ситуации, выявления недостатков и возможностей разрешения проблемы студент формулирует достаточно полные и аргументированные предложения.

2) оценку эффективности предложений и рекомендаций. Предлагаемые меры и рекомендации, должны быть обоснованы с точки зрения их эффективности: экономической, социальной, коммуникативной, эстетической или др. Для расчета показателей эффективности должна быть выбрана соответствующая методика, теоретическое обоснование которой должно быть изложено в 1 части дипломной работы.

В дипломной работе обязательно дается характеристика степени внедрения рекомендаций на объекте исследования. Следует также охарактеризовать перспективы дальнейшего развития работ в этой области.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Заключительная часть предполагает обобщенную оценку проделанной работы. Важно отметить основную идею работы. Чтобы заключение было полным, и охватывало все части дипломного проекта, необходимо в конце каждой части проекта сделать выводы, затем их обработать, и сделать заключение по всему дипломному проекту. В заключении не допускается повторение содержания введения и основной части, в частности выводов, сделанных по главам.

Оценка проработанного материала дается с позиций соответствия содержания выполненной работы цели и задачам исследования, а также с позиций подтверждения выдвинутого рабочего предположения. Кроме этого, анализируются полученные результаты с точки зрения решения поставленной проблемы исследования. Это логически стройное, последовательное изложение полученных и описанных в основной части результатов.

При обобщении полученных результатов делают заключение о том, соответствуют ли они известным ранее, не противоречат ли существующим теоретическим положениям, расширяют или дополняют последние.

В дипломных проектах, где технико-экономическую эффективность определить невозможно, необходимо указать эстетическую и общественную значимость полученных результатов.

Выводы предполагают выделение следствия из полученных результатов исследования. Они должны быть четкими, содержательными, а по форме – краткими и лаконичными.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

В конце текстового документа приводится список литературы, который включают в содержание документа.

Список должен содержать сведения об источниках информации, используемых при выполнении работы. В список литературы могут входить учебники, учебные пособия, справочники, нормативно-технические документы, стандарты, периодическая печать, Internet.

Список литературы оформляется в соответствии с требованиями стандартов ГОСТ 7,1 - 84, ГОСТ 7,16 - 79, ГОСТ 7,34 - 84.

Список литературы составляют в алфавитном порядке, нормативные документы, статьи из журналов, и из INTERNET включают в общую последовательность. Упорядоченный список должен быть пронумерован по порядку записей арабскими цифрами с точкой.     

Фамилии и инициалы авторов или основных заглавий печатают курсивом. Сведения об источнике информации указывают в следующей последовательности:

• автор;

• название;

• место издания;

• издательство;

• год издания;

• количество страниц.

 При указании в списке литературы журнальной статьи соблюдается следующий порядок:

• автор;

• название статьи;

• название журнала;

• год издания;

• номер издания;

• номера страниц статьи.

 Если в качестве источника указывается Internet, в таком случае сначала прописывается название статьи, далее адрес сайта в Internet.

Например:

1. Ю. С. Бернадская. Текст в рекламе. Москва, 2008.

2.   «Как продавать рекламу?» http://www.adconsult.ru/biblioteka-adconsult/kniga-kak-prodavat-reklamu/

ПРИЛОЖЕНИЯ

Материал, дополняющий текст документа, допускается помещать в приложениях. Приложения оформляют как продолжение данного документа на последующих его листах. В тексте документа на все приложения должны быть даны ссылки. Приложения располагают в порядке ссылок на них в тексте документа. Каждое приложение следует начинать с нового листа с указанием наверху посередине листа слова «Приложение» и его обозначения.

Приложения обозначают заглавными буквами русского алфавита, начиная с А, за исключением букв Ё, З, Й, О, Ч, Ь, Ы, Ъ. После слова «Приложение» следует буква, обозначающая его последовательность. Все приложения должны быть перечислены в содержании документа с указанием их обозначений и заголовков. Количество листов в приложении зависит от объема информации заложенной в него. Количество приложений определяется необходимостью.

 

Например:

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Если в представленном приложении несколько листов, в таком случае каждый последующий обозначается следующим образом:

В конце листа по центру пишется обычным шрифтом 14 размера:

 

Рисунок А.1 – Макет листовки

 

На одном листе может располагаться несколько рисунков, в этом случае под каждым рисунком размещается прописная буква, а в конце листа оформление производится следующим образом:

 

Рисунок А.2 – Макеты рекламных материалов:

а – листовка; б – объявление

Если в данном приложении несколько страниц, тогда каждый последующий лист оформляется следующим образом:

 

Рисунок А.1 – Макеты рекламных материалов:

а – плакат; б – листовка

 

Рисунок А.1.1 – Макеты рекламных материалов:

а – объявление; б – вывеска

 

Рисунок А.1.2 – Макеты рекламных материалов:

а – реклама на транспорте; б – рекламный щит;