Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Класифікація товарів за сферою застосування.
Методичні вказівки до розкриття даного питання. Під час вивчення матеріалу необхідно звернути увагу на те, що вимоги, які висуваються, до товарів у сфері комерційної діяльності, надзвичайно різноманітні і що на першому плані закріпились вимоги, до якості: виявити відмінності в поняттях «гарантія», «термін експлуатації», «строки придатності»; розібратись в одиницях виміру товару. Товар — це все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку продажу. Товаром можуть бути матеріальні об'єкти, послуги, місця, організації та ідеї. Традиційно товари поділяють на дві великі групи: — споживчі товари, або товари широкого вжитку (ТШВ); — товари промислового призначення (ТПП). Разом з тим, товари кожної з цих груп також класифікують за різними характеристиками. Товаром є все те, що може задовольнити певну потребу. Пропонується у вигляді об'єктів, послуг, осіб, місця, організації, ідеї на ринку для привернення уваги, придбання та використання. Товари групуються: 1) за призначенням; 2) за характером вжитку та ступенем обробки; 3) за терміном використання; 4) за призначенням і ціною; 5) за способом використання. Традиційно товари поділяють: на споживчі (особистого користування) і виробничого призначення. До споживчих товарів відносять: 1) товари тривалого використання (витримують багаторазове користування); 2) вироби короткочасного користування (споживані за один чи кілька циклів користування); 3) послуги — об'єкти у вигляді дій, вигод чи задоволених вимог. Споживчі послуги, в свою чергу, поділяються на такі категорії: 1) послуги, пов'язані з орендою товарів, тобто із здаванням їх в оренду на певний строк; 2) послуги, пов'язані з переробкою або ремонтом товарів, які належали споживачеві; 3) надання послуг нетоварного характеру (юридичних, консультативних, навчання). Величезне розмаїття товару відповідно до споживчих звичок можна згрупувати за такими ознаками: 1) товари повсякденного попиту, які споживач, звичайно, купує часто, без особливих роздумів та з мінімальними зусиллями щодо порівняння їх між собою; 2) товари попереднього вибору, які споживач порівнює між собою в процесі вибору та придбання за показниками придатності, якості, ціни та зовнішнього оформлення;
3) товари особливого попиту — товари з унікальними характеристиками або окремі марочні товари, для придбання яких значна частина покупців ладна докласти додаткових зусиль; 4) товари пасивного попиту, що їх споживач не знає або знав, але, як правило, не задумується, чи варто їх купувати. Товари виробничого призначення класифікуються: 1) за рівнем прийняття рішень, необхідних для здійснення покупки; 2) за величиною вартості; 3) за швидкість споживання; 4) за роллю в процесі виробництва тощо. Сюди входять: споруди, основне та допоміжне устаткування, сировина, компоненти, готові деталі, виробничі запаси. Створюючи товар, розробник повинен сприймати цей процес як трирівневий. Основоположним тут є рівень товару за задумом, де важать не стільки властивості даного товару, як вигоди від нього споживачеві. Товар у реальному виконанні має п'ять найістотніших характеристик: 1) рівень якості; 2) набір властивостей; 3) специфічне оформлення; 4) марочна назва; 5) специфічне упакування. Товар з підсиленням припускає надання додаткових послуг та вигод: гарантій постачання та кредитування, монтаж, обслуговування після продажу. Кожна фірма, яка займається випуском продукції, завчасно турбується про визначення її різноманітності та асортименту. Товарний асортимент характеризується: — широтою, що залежить від кількості запропонованих асортиментних груп; — глибиною, яка відображає кількість позицій у кожній асортиментній групі; — зіставлюваністю, в основі якої співвідношення між запропонованими асортиментними групами з позицій спільності кінцевого використання, каналів розподілу, груп споживачів та діапазону цін. Товари повсякденного попиту — це товари, які купують часто, без особливих роздумів та з мінімальними зусиллями щодо порівняння їх між собою. Це, зокрема, хліб, мило, цукерки, цигарки тощо. Товари попереднього вибору — це товари, які покупець ретельно вибирає, порівнює між собою за показниками якості, ціни, зовнішнього оформлення тощо. До них належать, зокрема, одяг, взуття, посуд. Товари особливого попиту — престижні дорогі товари, до придбання яких покупці ладні докласти додаткових зусиль. Такими вважають автомобілі, відеоапаратуру, предмети антикваріату.
Товари пасивного попиту — це товари, про які покупець нічого не знає, а якщо щось і знає, то, як звичайно, не думає про їх придбання. Це, приміром, страхові послуги, для реалізації яких потрібні значні зусилля з боку продавців. Принципові товарні новинки, такі, якими свого часу були мікрохвильові печі, перебувають у стані пасивного попиту доти, доки інтенсивна реклама не познайомить споживачів із вигодами їх використання. Наведена класифікація товарів широкого вжитку допомагає фахівцям вибрати правильну стратегію просування цих товарів з урахуванням специфіки процесу прийняття споживачем рішення щодо їх купівлі. Запитання для самоконтролю 1. Як в умовах ринку визначається товар? 2. Як можна класифікувати об’єкти комерційної діяльності? 3. Які особливості мають товари широкого вжитку? 4. Що належить до продукції виробничого призначення?
|
||||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-10; просмотров: 446; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.145.98.239 (0.007 с.) |