Сведения о рынке и конкуренции

ОАО Кировский завод работает в следующих отраслях промышленности (в соответствии с классификатором ОКОНХ):

1. Машиностроение и металлообработка

1.1. Производство санитарно-технического и газового оборудования и изделий.

1.1.1. Производство санитарно-технического оборудования и изделий.

Машиностроение и металлообработка — одни из базовых отраслей экономики России, имеющие значительное влияние на формирование макроэкономических показателей.

Машиностроение определяет производственный потенциал Российской Федерации, обеспечивает устойчивое функционирование жизненно важных комплексов отраслей промышленности и секторов экономики (топливно-энергетического комплекса, оборонных отраслей, строительной индустрии) и наполнение потребительского рынка.

Металлообработка – отрасль, важность которой трудно приуменьшить – фактически, без её технологий развитие промышленности было бы просто невозможно. Естественно, спрос на качественные услуги предоставляемые этой отраслью постоянно растет.

Промышленность санитарно-технических изделий и отопительного оборудования на протяжении многих лет производит традиционный ассортимент продукции: ванны чугунные эмалированные, ванны акриловые, отопительные котлы, блочные котельные, газогорелочные устройства к котлам, канализационные люки, водонагреватели. В настоящее время по производству чугунных ванн на долю ОАО «Кировский завод» приходится около 40% всей выпускаемой продукции на территории России.

Основные конкуренты ОАО «Кировский завод» по бизнесу 1(производство ванн) являются:

1. ОАО «Верх-Исетский металлургический завод»

2. ОАО «Универсал»

Проведем сравнительную оценку конкурентов по 5-балльной шкале, где: 5 - отлично, 4 - хорошо, 3 - удовлетворительно, 2 - плохо, 1 - очень плохо (см. табл. 16).

Таблица 16

Сравнительная оценка конкурентов

Показатели	Важность	«Верх-Исетский металлургический завод»	«Универсал»	«Кировский завод»
оценка	результат	оценка	результат	оценка	результат
1. Качество
2. Ассортимент
3. Известность
4. Низкие цены
5. Информация (реклама)
6. Скидки оптовым покупателям
7. Сбыт и стимулирование продаж
8. Срок хранения
6. Скидки оптовым покупателям
Итого

 

Из таблицы 16 видно, что самый низкий уровень конкурентоспособности у ОАО «Универсал». Это обусловлено небольшим ассортиментом и не самыми низкими ценами на продукцию.

ООО «Верх-Исетский металлургический завод» является наиболее сильным и опасным конкурентом ОАО «Кировский завод». Это связано с широким ассортиментом, хорошей известностью и невысокой ценой производимой продукции.

Основные конкуренты ОАО «Кировский завод» по бизнесу 2 (производство отопительных котлов) являются:

1. Ferroli

2. ОАО «Борисоглебский КМЗ»

3. ОАО «Бийский котельный завод»

Проведем сравнительную оценку конкурентов по 5-балльной шкале, где: 5 - отлично, 4 - хорошо, 3 - удовлетворительно, 2 - плохо, 1 - очень плохо.

Таблица 17

Сравнительная оценка конкурентов

Показатели	Важность	«Кировский завод»	Ferroli	«БиКЗ»	«БКМЗ»
оценка	результат	оценка	результат	оценка	результат	оценка	результат
1. Качество
2. Ассортимент
3. Известность
4. Низкие цены
5. Информация (реклама)
6. Скидки оптовым покупателям
7. Срок хранения
8. Сбыт и стимулирование продаж
Итого

 

Из таблицы 17 видно, что самый низкий уровень конкурентоспособности у компании Ferroli. Это обусловлено небольшим ассортиментом, малоизвестностью и слабой рекламой.

ОАО «Борисоглебский КМЗ» и ОАО «Бийский котельный завод» являются наиболее сильными и опасными конкурентами ОАО «Кировский завод». Это связано с тем что, у ОАО «Бийский котельный завод» самые низкие цены на продукцию, а у ОАО«Борисоглебский КМЗ» лучше налажен сбыт и стимулирование продаж.

Таким образом, по таблице 17 мы можем наблюдать, что ОАО «Кировский завод» является одним из сильнейших конкурентных предприятий.

Основные конкуренты ОАО «Кировский завод» бизнесу по 3 (производство тормозных чугунных локомотивных колодок) являются:

1. ОАО «Нижнетагильский котельно-радиаторный завод»

2. ОАО «Людиновотепловоз»

3. ЗАО «Брянский машиностроительный завод» (БМЗ)

Проведем сравнительную оценку конкурентов по 5-балльной шкале, где: 5 - отлично, 4 - хорошо, 3 - удовлетворительно, 2 - плохо, 1 - очень плохо.

Таблица 18

Сравнительная оценка конкурентов

Показатели	Важность	«Нижнетагиль-ский котельно-радиаторный завод»	«Людиново-тепловоз»	«БМЗ»	«Кировский завод»
оценка	результат	оценка	результат	оценка	результат	оценка	результат
1. Качество
2. Ассортимент
3. Известность
4. Низкие цены
5. Информация (реклама)
6. Скидки оптовым покупателям
7. Сбыт и стимулирование продаж
8. Срок хранения
Итого

 

Из таблицы 18 видно, что практически по всем показателям самым слабым конкурентом является ОАО «Нижнетагильский котельно-радиаторный завод».

ОАО «Людиновотепловоз» и ЗАО «Брянский машиностроительный завод» являются сильнейшими конкурентами ОАО «Кировский завод». Это связано с широким ассортиментом, более низким ценам на продукцию и сбытовая система у этих предприятий развита лучше, чем у ОАО «Кировский завод».

Таким образом, проведенные маркетинговые исследования свидетельствуют о том, что ОАО «Кировский завод» является одним из сильнейших конкурентных предприятий по производству ванн и котлов, однако, если и дальше не обращать внимания на слабые стороны по этим бизнесам, то в будущем можно потерять лидирующие позиции.