Спрос в т-ме и факторы, влияющие на него.

Тур спрос – обществ платежеспособн потребность нас-ия в таких тов и усл, кот обеспеч путешествие и времен пребывание людей вне места их постоян жительства.Сущ причины, по кот чел либо не путешеств, либо делает это редко. На спрос влияют след факторы: 1..Стоимость турпродукта. Потребитель действует в усл огранич ден массы и при составлении бюджета вынужден учитывать дре статьи рас хода 2..покупат способн нас-ия 3...Дефицит времени. Многие не могут оставить работу (дела) ради путешествия. 4..Ограничения по здоровью. Плохое здоре или физ недостатки не позвол чел-ку покинуть дом, заставляют отказ от путешествия.5..Жизн цикл семьи. Родители малолетних детей не путешеств часто из-за семейн обязанностей или возможных неудобств, связанных с переездом. 6..Дефицит интереса. Незаинтер-сть, как и незнание тех видов тур Дея-ти и тур направлений, коте могут принести необх удовлетворенность от поездки, часто явл серьезн барьером к путешествию. 7..Страх и безопасность. Тур поездка предпол столкновение с новым, что часто пугает туриста. Серьезным барьером, не только сдерживающим, но и дискредитирующим т-м, явл терроризм. На тур р-ке действуют зак-ы спроса и предлож. Зак спроса: повыш рын цены на тур прод уменьш объем спроса. Предложение. Тур предлож - это идеальн готовность и реальн возм произв-лей тур услуг изготовить и поставить на р-к опред кол-во услуг. Тур предл - это объем разн услуг, необх туристу во время отдыха и путешествия. Предлож тур прод зависит от: кол-ва тур поставщиков, кол-ва фирм-продацов, ур эф-ти произ-ва тур тов и усл, ур НТП, оценки перспектив спроса на будущее. Произ-во тур прод требует рес-ов. Сущ 3 осн категории производст рес-ов или факторов произ-ва: прир, культ-ист, людские, капитальные. Предл тур услуг хар-ся неэласт-тью на изме цен по причине того, что произ-во и потреб тур услуг связаны с опред тер и временем. Тур услуги не могут накапливаться и храниться на складе и не могут быть реализованы в др месте и привезены из др мест. При сокращ спроса на тур услуги уменьш-ся используемые мощности раб силы. Поэтому тур орг-ции устанавливают объем предл услуг, прежде всего, на основе достоверн сведений об объеме предполаг потребления. Повыш-е спроса на тур услуги вызывает реакцию предл. С пониж спроса тур предл становится практически наэласт, т.к. преобладающая часть осн средств вложена в узкоспециализир объекты (рестораны, гост и др.) и не может быть использована для др целей.

 

 

28. Емкость ТР и методы ее вычисления. Тур рынок характер-ся емкостью,уровнем сбалансированности спроса и предложения,условиями реалицзации турпродукта. Ё – сумма затраченных потребителями ср-тв на приобретение тур.продуктов за опред.период времени на опред.геогр.рынке. Различают емкость фактич.(реального) и потенциальную емкость рынка. -реальная Е рынка-достижимый факт.объем продаж туруслуг за к-л период времени. -потенц.Е-максим.возможный объем продаж,услуг в рыночной ситуации,когда все потенц.потребители приобретают товар исходя из максим.возможного уровня его потребления. Ё ТР зависит от платежеспособного спроса населения,ур цен и хар-ра тур. предлож. В зависим от ур цен Ё ТР может изменяться, а потребность а турпродукте - сокращаться или увеличив.Изучение Ё ТР необходимо ТО-ам для принятия стратегич. производст реш и разработки нов турпродуктов. Е ТР - способность «поглотить» то или иное кол-во тур продукта, т.е. возможн объем реализации отдельн туров, услуг т-ма и товаров тур-сувенирн назнач при существующих ценах и предлож. Ё ТР нельзя рассматр в отрыве от ур цен, кот явл существенным элементом р-ка. В зависимости от ур цен на тур продукт при той же Ё р-ка (общего объема спроса) потребность в тур продукте может быть разн: при повышении цен она сокращ, при снижении – увелич-ся. Сущ-ют след.методы начисл.Е туррынка:

1.Етр=ПФ+(-)Ис,где ПФ-покупательский фонд населения,Ис-иногородний спрос.

n

2.Етр=∑Vi

i=1

где Vi-объем продаж услуг каждого турпп данного региона,

n- общая численность пп сферы туризма данного региона

Способы опред-ия Ё: Q=n*p*c, п – число покупат или часть нас-ия, кот выбрала дан вид т-ма; р – кол-во покупок на 1 покупателя в год; с – ср цена 1 покупки. 2) 2-ой способ осн на выявлении уельн веса расходов нас-ия на тур усл в общих ден доходах нас-ия. Е т.р. опред-ся ТОЛЬКО в стоимостн.показателях.

 

Определение цены как экономической категории и ее основные функции.

Цена – экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и жизни других людей.

Далеко не все знают, что в экономике применяются десятки миллионов цен, что под единым понятием «цена» понимается множество разновидностей цен, включая оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные, прогнозные, проектные, лимитные, мировые и ряд других.

Будучи широко употребительными в экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. В соответствии с коммунистической (чисто распределительной) доктриной экономика вообще может обойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной.

Под общим широко распространенным названием «цена» понимается комплекс экономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию. Реально под одним наименованием «цена» существует, как упоминалось выше, множество её видов, различающихся между собой назначением, областью применения, способом формирования.

Первичной функцией цены следует считать измерительную. Благодаря цене удается измерить, определить стоимость товара, иначе говоря, определить, какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар. Цены дают возможность деньгам как платежному средству обрести количественную определенность в акте купли-продажи. Зная цену весовой, объемной, штучной единицы товара и умножая ее на количество продаваемых продавцом и приобретаемых покупателем единиц, мы устанавливаем величину денежного платежа за товары и услуги. Исходя из цены рабочей силы, труда, измеряется заработная плата. Благодаря соизмерительной функции цена обретает учетную функцию. Переводя показатели количества и качества товаров в материально-вещественном выражении, измеренные в физических единицах, в адекватные показатели, измеренные в денежных единицах, цена становится вспомогательным инструментом учета. Наряду с учетом цена как измеритель может быть одним из важных инструментов анализа, прогнозирования, планирования, при которых используются показатели в денежном выражении. Цена может выполнять распределительную функцию, заключающуюся в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт, связанного с его ценой, влиять на предложение товара, на расширение производства недостающего (дефицитного) товара и сокращения производства избыточного товара. Цена выполняет очень важную социальную функцию. С ценами и их изменением связаны структура и объемы потребления благ и услуг, расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи. Как в рыночной, так и в нерыночной экономике цены выполняют стимулирующую функцию, влияя на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества продукции во имя увеличения выручки от продажи.

Сутність політики цін.

Ценовая политика заключается в установлении цен на товары и услуги в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры, обеспечивающей намеченный объем прибыли и решение других стратегических и оперативных задач.

Сущность политики цен предприятия заключается в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен, в изменении их во времени по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в той или иной рыночной ситуации. Политика цен является важнейшим элементом общей маркетинговой политики предприятия.

Различают активную и пассивную политику цен предприятий.

При активной политике цен предприятие пытается своей ценой использовать все рыночные возможности и гибко реагировать на изменение цен конкурентами. С помощью цен предприятие может завоевать ту или иную долю рынка у конкурентов и получить большую прибыль.

При пассивной политике цен цена не является важной частью маркетинга предприятия. Предприятие опасается реакции конкурентов на свое изменение цен, поэтому в отношении цен оно исключительно следует за ценовым лидером. Предприятие готово согласиться на длительное время со своей долей рынка.