Глава I. Имя прилагательное. Теоретические основы

Введение

 

Реклама - явление совершенно не однородное, она чрезвычайно разнообразна, и потому можно построить множество классификаций, каждый раз взяв за основу разные признаки.

В зависимости от характера аудитории воздействия рекламы, ее можно разделить на деловую (рассчитанную на специалистов) и бытовую (для массового потребителя). Это влияет на отбор языковых средств: в первом случае может использоваться специализированная лексика, фонетические и другие особенности, которые характерны для определенной терминосистемы. А в бытовой рекламе используется общеупотребительная лексика, как и элементы других языковых уровней.

Реклама не обязательно использует слово, она может быть совершенно разной, но так как данная работа является прежде всего лингвистической, то другие варианты мы охватывать не будем. Однако и формы рекламы, использующей слово, весьма разнообразны. Выделяют зрительную, слуховую и зрительно-слуховую рекламу. Первую группу - наиболее распространенную - образуют газетно-журнальная, печатная, световая, оформительская и фотореклама. Ко второй группе относятся радиореклама, устные сообщения и объявления. Третью группу составляют теле- и кинореклама, демонстрация образцов изделий и в сопровождении текста. Во всех этих формах рекламы слово - действенное средство информации и пропаганды, но в использовании этого средства наблюдаются заметные различия; поэтому разные виды рекламы целесообразно изучать отдельно. В настоящей работе мы остановимся на наружной рекламе. Сегодня наружная реклама – это целая самостоятельная индустрия с огромным бюджетом. Воздействие её на людей по-прежнему неоспоримо. Даже с наступлением эры телевидения, радио и интернет, актуальность наружной рекламы не становится меньше. Если вы находитесь на более-менее центральной улице города, то у Вас перед глазами всегда находится наружная реклама. Нужно даже прилагать усилия, чтобы не читать послания рекламистов к Вашему сознанию и подсознанию, настолько мастера рекламы умеют завладевать вниманием людей. Одно из самых проверенных мест, используемых для воздействия одних людей на других – это улица. Здесь реклама живет давно. С начала бытия.

Реклама – это наиболее эффективный инструмент для разработки, дальнейшего развития и распространения в нужных направлениях имиджа товарной марки. Вспомним о таких всемирно известных марках, как «Coca-Cola», «Мальборо», «Мерседес - Бенс» или IBM. Без своей товарной марки «Coca-Cola» была бы обычным безалкогольным прохладительным напитком, а «Мальборо» – сигаретами, каких много. Таким образом, реклама необходима и является двигателем торговли.

Объект – имя прилагательное как часть речи.

Предмет – лексико-грамматические разрядыимен прилагательных в наружной рекламе г.Тольятти.

Цель - выявление разрядов имен прилагательных в наружной рекламе города Тольятти.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1) рассмотреть имя прилагательное как часть речи;

2) выявить особенности лексико-грамматических разрядов имен прилагательных;

3) дать определение понятию реклама;

4) проанализировать использование качественных и относительных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти.

Данная работа состоит из двух глав, выводов по первой и второй главе, заключения, списка литературы и приложения.

 

Глава I. Имя прилагательное. Теоретические основы

Выводы по первой главе

 

В первой главе мы рассмотрели имя прилагательное как часть речи, разряды имен прилагательных, образование сравнительных форм качественных имен прилагательных.

Изучив данный теоретический материал, мы пришли к следующим выводам:

во-первых, имя прилагательное – это самостоятельная часть речи, называющая признаки предметов, отвечающая на вопросы какой? чей? В предложении может выступать в качестве определения и именной части составного именного сказуемого. Имя прилагательное согласуется с именем существительным в роде, числе и падеже;

во-вторых, имя прилагательное имеет три разряда: качественные, относительные и притяжательные. Качественные и относительные прилагательные имеют краткую форму. Но только качественные прилагательные имеют степени сравнения.

 

Выводы по второй главе

 

Проанализировав использование лексико-грамматических разрядов имен прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти, мы пришли к следующим выводам:

во-первых, было выявлено 24 качественных прилагательных в положительной степени, 1 прилагательное в сложной форме превосходной степени;

во-вторых, мы выяснили, что в относительные прилагательные в наружной рекламе чаще используются во мн.ч. И они встречаются реже, чем качественные;

в-третьих, нами было обнаружено отсутствие притяжательных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти. Из чего можно сделать вывод, что качественные прилагательные являются наиболее употребляемыми, т.к. имеют степени сравнения, что помогает рекламодателям выделить свой товар из многих аналогичных.

Заключение

 

В этой курсовой работе мы рассмотрели лексико-грамматические разряды имен прилагательных, уделили внимание рекламе, видам рекламы. Особо выделили наружную рекламу, ее различные виды. Рассмотрели правила составления рекламного слогана. Привели примеры использования прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти. Узнали, что в ней практически не используются притяжательные прилагательные, чаще относительные, но наиболее часто встречаются качественные прилагательные, такие как «новый», «хороший», «лучший», «удобный» и другие. Таким образом, можно предположить, что наиболее часто употребляются качественные прилагательные, так как имеют степени сравнения. Это необходимо в рекламе товаров и услуг, чтобы выделить свой товар или услугу из множества подобных. Качественные прилагательные показывают качества, характеристики товаров.

Также нами было выявлено, что притяжательные прилагательные не используются в рекламе г. Тольятти, так как редко встречается наружная реклама товаров предназначенных для животных, например, лисий, волчий, собачий, птичий. Притяжательные прилагательные не имеют сравнительной степени, как и относительные, и поэтому аналогичные товары, в рекламе которых используются только относительные и притяжательные прилагательные, будут одинаковыми. Эти прилагательные могут показать только из чего сделан товар, для кого предназначен, но не может сказать чем один товар отличается от другого, чем он лучше, какой из них стоит купить.

 

Список литературы

 

1). «13 бесед о рекламе» Нива XXI век. М.Д. Валовая

2). «Все ясно» 2005г №39 (49)

3). «Как создать успешную рекламу» Фарби Э.Д. 3-е издание 2004г. (103 – 120с.), (122 – 131с.)

4). «Малый бизнес в Росси: вчера, сегодня, завтра» Учебно-методическое пособие. 1996г

5). «Международное рекламное дело» Издательское объединение ЮНИТИ. И.Я. Рожков.

6). «Общий и специальный менеджмент: учебное пособие» А.Л. Гапоненко, А.Н. Панкрухина, РАГС, 1999г.

7). Пособие для занятий по русскому языку «Просвещение» В.Ф. Греков, С.Е. Крючков, Л.А. Чешко

8). «Рекламная деятельность» учебник 2005г. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. (178 – 191 с.), (95 – 140 с.), (466 – 479 с.)

9). «Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание» 1994г. Полукаров В.А., Голядкин Н.А.

10).«Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности» Даулинг Г. Издательский Дом «Инфра-М» 2003г.

11). Русский язык. Теория. В.В. Бабайцева, Л.Д. Чеснокова. (109 – 117 с.)

12).Реклама в бизнесе. Информационно внедренческий центр «Маркетинг» Т.К. Серегин, Л.М. Титков

13). «Связи с общественностью: учебное пособие» 3-е издание 2001г.

14). Советский энциклопедический словарь А.М. Прохоров «Москва» 4-е издание 1987г

15). Современный русский язык «Дрофа» П.А. Лекант, Е.И. Дибров, Л.Л. Касаткин, Е.В. Клобуков.

16). «Секрет фирмы» 2004г №36

17). «Секрет фирмы» 2007г №19(202) (44 с.)

18). Социологический словарь Аберкромби Н., Хилл С.

19). Толковый словарь русского языка С.И. Ожигов, Н.Ю. Шведова

20). «PRостой пиар» А.А. Беленкова

Введение

 

Реклама - явление совершенно не однородное, она чрезвычайно разнообразна, и потому можно построить множество классификаций, каждый раз взяв за основу разные признаки.

В зависимости от характера аудитории воздействия рекламы, ее можно разделить на деловую (рассчитанную на специалистов) и бытовую (для массового потребителя). Это влияет на отбор языковых средств: в первом случае может использоваться специализированная лексика, фонетические и другие особенности, которые характерны для определенной терминосистемы. А в бытовой рекламе используется общеупотребительная лексика, как и элементы других языковых уровней.

Реклама не обязательно использует слово, она может быть совершенно разной, но так как данная работа является прежде всего лингвистической, то другие варианты мы охватывать не будем. Однако и формы рекламы, использующей слово, весьма разнообразны. Выделяют зрительную, слуховую и зрительно-слуховую рекламу. Первую группу - наиболее распространенную - образуют газетно-журнальная, печатная, световая, оформительская и фотореклама. Ко второй группе относятся радиореклама, устные сообщения и объявления. Третью группу составляют теле- и кинореклама, демонстрация образцов изделий и в сопровождении текста. Во всех этих формах рекламы слово - действенное средство информации и пропаганды, но в использовании этого средства наблюдаются заметные различия; поэтому разные виды рекламы целесообразно изучать отдельно. В настоящей работе мы остановимся на наружной рекламе. Сегодня наружная реклама – это целая самостоятельная индустрия с огромным бюджетом. Воздействие её на людей по-прежнему неоспоримо. Даже с наступлением эры телевидения, радио и интернет, актуальность наружной рекламы не становится меньше. Если вы находитесь на более-менее центральной улице города, то у Вас перед глазами всегда находится наружная реклама. Нужно даже прилагать усилия, чтобы не читать послания рекламистов к Вашему сознанию и подсознанию, настолько мастера рекламы умеют завладевать вниманием людей. Одно из самых проверенных мест, используемых для воздействия одних людей на других – это улица. Здесь реклама живет давно. С начала бытия.

Реклама – это наиболее эффективный инструмент для разработки, дальнейшего развития и распространения в нужных направлениях имиджа товарной марки. Вспомним о таких всемирно известных марках, как «Coca-Cola», «Мальборо», «Мерседес - Бенс» или IBM. Без своей товарной марки «Coca-Cola» была бы обычным безалкогольным прохладительным напитком, а «Мальборо» – сигаретами, каких много. Таким образом, реклама необходима и является двигателем торговли.

Объект – имя прилагательное как часть речи.

Предмет – лексико-грамматические разрядыимен прилагательных в наружной рекламе г.Тольятти.

Цель - выявление разрядов имен прилагательных в наружной рекламе города Тольятти.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1) рассмотреть имя прилагательное как часть речи;

2) выявить особенности лексико-грамматических разрядов имен прилагательных;

3) дать определение понятию реклама;

4) проанализировать использование качественных и относительных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти.

Данная работа состоит из двух глав, выводов по первой и второй главе, заключения, списка литературы и приложения.

 

Глава I. Имя прилагательное. Теоретические основы