Запрещение установления монопольных цен в РБ.

(стр. 67-69 пособия) К злоупотреблениям доминирующим положением на рынке относятся установление монопольных цен. Монопольная цена - цена, которая устойчиво отклоняется от ее возможного уровня на конкурентном рынке и устанавливается доминирующим на рынке хозяйствующим субъектом или вступившими в сговор предприятиями в целях реализации своих экономических интересов за счет злоупотребления монопольной властью. Виды монопольных цен:

Монопольно высокая – цена, которая устанавливается с целью получения сверхприбыли и (или) компенсации необоснованных затрат за счёт ущемления экономических интересов других предприятий или граждан (снижение качества продукции при формально неизменном выпуске, неизменность цены при снижении качества товара).

Монопольно низкая – цена, которая при устойчивом спросе за счёт преднамеренного снижения доходов (прибыли) в краткосрочном периоде затрудняет доступ на рынок другим предприятиям и тем самым ограничивает конкуренцию на рынке определённого товара.

Монопсонически низкая – цена, устанавливаемая предприятием, доминирующим на рынке определённого товара в качестве покупателя, в целях получения сверхприбыли и (или) компенсации необоснованных затрат за счёт поставщика.

 При установлении факта монопольно высокой цены в результате проведенного анализа антимонопольные органы могут выдавать предписания или требования на снижение (повышение) цены до уровня конкурентной, увеличение объемов производства (при необоснованном его сокращении и при наличии потребности в продукции); реализации излишков продукции; снижение расходов на заработную плату или увеличение объемов производства в соответствии с численностью работающих.

 

11. Контроль за государственной дисциплиной цен.

Государственное регулирование цен на продукцию монополий осуществляется в зависимости от вида и назначения продукции посредством установления фиксированных, предельных цен, предельных нормативов рентабельности порядка их определения и применения. (стр. 71-74).

 

12. Методы ценообразования, основанные на издержках производства (на базе себестоимости продукции, структурной аналогии, агрегатный).

Основу методологии ценообразования составляют методы обоснования цен. Одним из наиболее распространенных методов ценообразования, ориентированных на издержки производства в отечественной практике, является затратный метод. Суть его заключается в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляется заданный размер прибыли и косвенные налоги. Расчет при этом можно выразить формулой

Ц = С+П + Н,

где С - себестоимость единицы товара;

П - прибыль в расчете на единицу товара;

 Н - косвенные налоги и отчисления в цене товара.

Затратный метод является достаточно популярным не только в отечественной, но и в зарубежной практике ценообразования. Это связано с тем, что производители всегда лучше осведомлены о своих затратах, чем о потребительском спросе. Недостатки этого метода связаны с невозможностью учета в цене спроса и потребительских свойств товара.

В отечественном ценообразовании затратный метод применяется при обосновании цен на принципиально новую продукцию, когда ее невозможно сопоставить с ценами ранее выпускаемой продукции и неизвестна величина спроса; продукцию, производимую по разовым заказам, с индивидуальным характером производства (строительные объекты, проектные работы, опытные образцы); на товары и услуги, на которые спрос ограничен платежеспособностью населения (ремонтные услуги, продукты первой необходимости); продукцию предприятий-мо­нополистов; во внутрипроизводственном ценообразовании и некоторых других случаях.

К группе затратных методов относятся методы структурной аналогии и агрегатный.

  Агрегатный метод применяется по товарам, состоящим из сочетаний отдельных изделий (мебельные гарнитуры, столовые сервизы), а также продукции, собранной из унифицированных элементов, узлов и деталей (станки, оборудование определенного типа, семейства автомобилей, тракторов). Цена, рассчитанная этим методом, пред­ставляет собой сумму цен отдельных конструктивных элементов или изделий, которые уже ранее были определены с добавлением затрат по их сборке или компоновке.

Метод структурной аналогии эффективен в производствах и сферах с широкой номенклатурой выпускаемых однотипных изделий, услуг или работ (ремонтные ус­луги, детали различных типоразмеров). При этом методе используются фактические данные о доле основных элементов в цене или себестоимости аналогичного товара при установлении цен на новые изделия. При этом можно использовать следующую формулу:

Ц(илиС) = З_о/Д_з.о

где Ц (или С) — цена или себестоимость нового изделия, р.;

3₀ -абсолютное значе­ние основного вида затрат при производстве нового изделия, р.; Д₃.₀ - доля основ­ного вида затрат в цене (или себестоимости) нового изделия, коэффициент.

 

13. Обоснование прибыли в ценах, определяемых на базе себестоимости продукции.

Стр. 81-82 учебника

 

14. Методы определения цен с учетом качества, потребительских свойств товаров (корреляционный, удельных показателей, балловый).

Когда в цене важно учесть качественные параметры продук­ции, прибегают к другой группе методов, которые называют параметричес­кими. Всех их объединяет один принцип: чем лучше качество, тем выше цена. К параметрическим методам ценообразования относятся: метод удельных показателей, балловый, корреляционно-регрессионный.

По многим видам сложнотехнической продукции можно выделить один основной качественный показатель, от которого будет зависеть цена (мощность, произ­водительность, содержание основного компонента). Частное от деления цены на значение главного показателя (параметра) качества изделия характеризует удель­ную цену. Удельные цены используются в одном из наиболее простых из числа па­раметрических методов ценообразования — методе удельных показателей. В этом случае цена нового изделия может быть рассчитана так:

Ц_н = (Ц_б/П_б ) ·П_н

где Ц_н - цена нового изделия, р.; Ц_б - цена изделия, принятого за базу сравнения, р.; Пб и П_н — значения основного качественного параметра соответственно по базово­му и новому изделиям, натуральные единицы измерения.

Если в цене необходимо учесть несколько потребительских свойств, имеющих разное значение для потребителя, то используется следующая формула:

 

где Ц_н / и П_б,—значения i-го потребительского свойства соответственно нового и ба­зового изделий, натуральные единицы измерения; У,—коэффициент весомости i -го качественного параметра в долях единицы; п — количество оцениваемых качествен­ных параметров.

Некоторые потребительские свойства изделий не поддаются непосредственно­му количественному измерению и не имеют определенных показателей качества. К ним можно отнести, например, вкусовые, эстетические свойства, дизайн, соответ­ствие направлениям моды. Учесть в ценах такие показатели качества позволяет балловый метод. Он применяется при обосновании цен на такую продукцию, как продовольственные товары, швейные, парфюмерно-косметические, табачные из­делия, часы, оптико-механические приборы и другую продукцию.

Чтобы определить цену балловым методом, нужно выбрать пока­затели качества изделия, которые имеют важное значение для потребителя. Затем формируется комиссия из нескольких независимых экспертов, оценивающих каждый качественный параметр товара в баллах по заранее установленной шкале. Для расчета необходимо выбрать аналог (или базовое изделие), с которым будет срав­ниваться товар, требующий установления цены. Если оцениваемые показатели ка­чества неравнозначны для покупателей, их можно проранжировать и ввести в рас­чет показатели значимости (весомости). Таким образом, цену нового изделия мож­но рассчитать по формуле

 

где Б_б, и Б_ю- балловая оценка 1-го качественного параметра соответственно по ба­зовому и новому изделиям; Y_t — коэффициент весомости i -го качественного пара­метра в долях единицы; п — количество оцениваемых качественных параметров.

Установить зависимость цены от нескольких качественных параметров продукции и выразить ее в виде эмпирической формулы позволяет также метод корре­ ляционно-регрессионного анализа. Его применение дает возможность определять це­ну как на новую продукцию, так и на аналогичные конкурирующие изделия.

Использование корреляционно-регрессионного анализа для обоснования цен предполагает наличие определенных условий: изделия должны быть четко класси­фицированы по соответствующим параметрическим группам, в каждой парамет­рической группе продукции из всех технико-экономических параметров необходи­мо выделить параметры, оказывающие наибольшее воздействие на цену, для каж­дой параметрической группы изделий свойственна конкретная форма связи цены с параметрами, которую необходимо выявить.

При отборе технико-экономических параметров для составления уравнения за­висимости должен соблюдаться ряд требований. Отобранные параметры должны быть зафиксированы в спецификациях, стандартах или технических условия. По оборудованию, например, это могут быть показатели мощности, грузоподъемнос­ти, производительности, серийности продукции, коэффициенты ремонтной слож­ности, унификации и др. Совокупность этих параметров должна достаточно полно характеризовать конструктивные, технологические и эксплуатационные свойства изделий, входящих в параметрический ряд, иметь тесную корреляционную связь с ценой. Кроме того, параметры не должны быть взаимозависимы. В общем виде функцию цены можно выразить в следующем виде:

Р = f (x_1,x_2,…….,x_n)

На практике возможно использование как линейной, так и линейностепенной, степенной, показательной, гиперболической и других функций. Последовательное решение задачи методом корреляционно-регрессионного анализа предполагает экономическую постановку задачи, статистическую оценку исходной информации, нахождение и оценку надежности уравнения зависимости, экономическую интер­претацию полученного уравнения.

 

15.   Методы ценообразования с ориентацией на спрос, конкуренцию (ощущаемой ценности товара, текущих цен, торгов).

Стр 88-89 пособие

Самостоятельную группу представляют методы определения исходной цены с учетом спроса на товар и уровня конкуренции на рынке. Эти методы характерны для развитых, конкурентных рынков. В их число входит получивший довольно ши­рокое распространение в республике метод торгов.

В ходе тендерных торгов покупатель объявляет конкурс для продавцов на то­вар с определенными технико-экономическими характеристиками. Товаром при этом могут выступать государственные и военные заказы, партии сырья, уникаль­ное оборудование, строительство объектов производственного или непроизвод­ственного назначения.

На рынках многих товаров, где спрос характеризуется относительно низкой эластичностью, отсутствует острая конкуренция, довольно успешно применяется метод следования за лидером. Суть его сводится к тому, что предприятия, фирмы при назначении своих цен ориентируются в первую очередь на цены конкурентов. Практически единые цены действуют на многих сырьевых рынках (бумаги, черных и цветных металлов, удобрений), на рынках товаров широкого потребления. При этом продавец может отклонять свою цену от цены лидера, но в определенных пре­делах, которые оправданы качественными достоинствами товара.

 При использовании метода ощущаемой ценности товара цена учитывает в пер­вую очередь спрос, т.е. то, сколько покупатель готов заплатить за предлагаемый то­вар с определенными потребительскими свойствами. Высокая цена устанавливает­ся тогда, когда спрос относительно велик, а низкая - когда спрос снижается. Затра­ты при этом имеют второстепенное значение и рассматриваются лишь как ограни­чительный параметр снижения цены.

Этот метод ценообразования соответствует маркетинговому подходу и пред­усматривает учет в цене наличия в товаре искомых потребителем выгод, а также его готовность платить за эти выгоды. В основе метода лежит субъективная оценка по­купателем ценности товара или услуги. Эта оценка зависит от многих факторов, например, от получаемой отдачи от использования товара (в калориях, витаминах, вкусовых качествах, экологической чистоты), возникающих дополнительных пси­хологических преимуществ (уровень обслуживания, привлекательная упаковка, со­ответствие направлениям моды, интерьер салона или магазина), уровня послепро­дажного обслуживания, предоставляемого продавцом покупателю (замена нека­чественного товара, организация гарантийного и других ремонтов автомобилей, холодильников и другой сложнобытовой техники).