Что нужно и Что лишнее при агитации 


Мы поможем в написании ваших работ!



ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?

Что нужно и Что лишнее при агитации



 

Перечислим основные "нужно" и "не нужно", которым Вы должны следовать при агитации.

Нужно:

найти общие проблемы с избирателями до обсуждения конкретных вопросов;

представлять материалы, используя обычные "человеческие слова"; подчеркивать, что Вы обращаетесь прямо к избирателям, использовать личные примеры;

 все предвыборные материалы выпускать с определенной целью, а не просто для того, чтобы это сделать; Вы должны иметь ЧТО и ЗАЧЕМ сказать;

использовать простой, доступный всем язык при подготовке информационных материалов;

обеспечить позитивный корректный характер всех предвыборных материалов.

Не нужно:

использовать высокопарный, профессиональный, усложненный язык;

причитать по поводу проблем (предлагайте решения, если говорите о проблемах);

быть назойливым и самоуверенным;

оскорблять своих избирателей, особенно аудиторию, с которой общаетесь.

 

 

ЦЕЛИ ПРЕДВЫБОРНОЙ АГИТАЦИИ

 

Все агитационные материалы необходимо составить так, чтобы достичь определенной цели. Они должны работать на поддержку Вашего политического плана и на осуществление разработанной стратегии. Следует соблюдать связанную последовательность целей агитации в течение всей кампании.

Кампании обычно проходят через определенные "фазы" достижения поставленных целей. Например, все материалы на стадии знакомства с кандидатом должны рисовать его образ. Как конкретно достигаются такие цели и в течение какого времени, зависит от особенностей кампании.

 

Перечислим шесть основных целей предвыборных материалов:

идентификация имени;

создание образа;

постановка проблем;

использование контраста (атака);

защита;

убеждение отдать голос.

 

Эти цели достигаются с помощью всех предвыборных агитационных материалов, от речей и интервью до брошюр и объявлений.

 

Достижение каждой цели связано с достижением предыдущей. Тем не менее, не обязательно всей команде работать на все шесть целей, чтобы выиграть. В большинстве кампаний по выборам в законодательные органы и местные органы власти команды проходят стадии идентификации имени кандидата, создания образа и убеждения отдать голос, но не все команды проходят фазы атаки и защиты. Ниже эти шесть целей описаны подробнее.

Идентификация имени. Попросту говоря, это значит, что нельзя победить, будучи никем. Избиратели должны узнать имя кандидата прежде, чем будет создан его образ, начнут обсуждаться проблемы или пойдет атака на соперника.

Идентификация имени - первая основная цель всех предвыборных материалов. Имя, которое появится на бюллетене, должно рекламироваться. Имя кандидата должно повторяться в течение всей кампании.

Есть много способов идентификации имени. Для запоминания имени кандидата и поста, на который он баллотируется, нужно изготовить наклейки на автомобили, флажки и рекламные щиты. В объявлениях по радио и в материалах для рассылки в этой фазе имя кандидата должно повторяться не менее семи раз.

Многие кампании по выборам в законодательные органы и местные органы власти построены только на идентификации имени. Такие кампании выигрываются или проигрываются в зависимости от качества и эффективности работы команды кандидата на этой стадии. Тот кандидат, чье имя хорошо известно к моменту голосования, и получает голоса избирателей.

 

Создание образа. Когда избиратели уже знают, что есть такой кандидат, с помощью предвыборных материалов можно начинать создавать у избирателей образ кандидата. Работа направлена на то, чтобы избиратели узнали о характере кандидата, его особенностях, уникальных качествах.

Образ кандидата это впечатление, которое остается у избирателей о кандидате. Избиратели должны чувствовать, что они знают кандидата, могут с ним поговорить, довериться ему, положиться на него. В конечном счете, избиратели должны верить, что кандидат заботится о них и способен добиться перемен.

Почти все предвыборные материалы могут строить образ кандидата. Реклама по телевидению часто наиболее успешный инструмент для этого, тем не менее затраты на такую рекламу не всегда оправданы для выборов в законодательные органы и местные органы власти. Другие формы платной агитации, такие как почтовые отправления и объявления по радио, помогут построить позитивный образ кандидата. При этом очень большую роль играет пресса, особенно при выборах в местные органы власти и законодательные органы.

Постановка проблем. Известно, что проблемы избирателей это западня для многих политиков. Вместе с тем не секрет, что очень немногие люди голосуют, ориентируясь исключительно на затрагиваемые кандидатами проблемы и предлагаемые способы их решения. Однако кандидатам положено говорить о проблемах и иметь по ним свою позицию. Важно, чтобы выбор проблем контрастировал с выбором Ваших оппонентов. Это способствует созданию образа, получению поддержки избирателей, завоеванию их голосов.

Постановка проблемы - средство для идентификации имени и построения образа кандидата, но кампании в местные органы власти редко проходят стадию постановки проблем. На этой стадии один или два основных вопроса дискутируются с оппонентом, обычно в диалоге, который широко освещается в средствах массовой информации. Постановка проблем используется в основном в кампаниях по выборам на государственном и областном уровнях.

Для обсуждения проблем можно использовать многие информационные средства: речи, дебаты, рассылку почты, прессу, а также радио- и телерекламу.

При планировании "проблемной кампании" важно сосредоточиться только на нескольких предметах и не разбрасываться. Обычно не хватает времени и денег для того, чтобы эффективно охватить большое число проблем. Не мучьте избирателей обилием деталей. Свяжите обсуждаемые проблемы с Вашим образом. Поднимаемые Вами проблемы "сыграют" на общую тему и лозунги Вашей кампании.

Использование контраста. Иногда эта фаза называется атакой, иногда на нее ссылаются как на "подчеркивание различий" между кандидатом и его оппонентами. Как бы ее ни называть, главное - нужно показать избирателям, чем кандидат отличается от своих оппонентов. Если Вы не создадите этот контраст, избиратели, вероятнее всего, будут голосовать так, как они привыкли голосовать, т.е. за представителя традиционно сильной в их местности партии.

При наличии различий между Вами и оппонентом Вас могут обвинять в "негативной" программе. Такие обвинения часто исходят из лагеря соперника, пытающегося опорочить Вас. Однако опыт показывает, что объяснение различий в позициях полезно для кандидата. Так что думайте об этом, как о "праве людей знать".

Важно, чтобы Ваши сопоставления были всегда основаны на фактах. Избиратели не терпят необоснованных личных нападок, но они примут основанную на фактах политическую критику. Вы будете защищены от любых обвинений в свой адрес, если Ваша атака подкреплена доказательствами.

Можно избавиться от неприятностей, действуя через третьих лиц, которые будут атаковать оппонентов. Третья сторона должна быть заслуживающей доверия и пользоваться авторитетом.

Подчеркнем еще раз: кандидату должны доверять, чтобы он мог эффективно атаковать своих оппонентов или демонстрировать разницу в их позициях. Избиратели должны знать Ваше имя, иметь о Вас как о политике представление (положительное) и понимать Вашу позицию по основным проблемам, иначе Вы не сможете эффективно атаковать своего оппонента.

Можно вести эффективную атаку, пользуясь многими средствами. Чем больше документации, тем успешнее атака. Поэтому для атаки лучше подходят письменные виды информации, такие как почтовые отправления, письма к редактору и освещение в прессе. Тем не менее радио- и телереклама тоже полезны при ведении атаки на оппонента.

Защита. Рука об руку с атакой идет создание защиты. Когда Вы подчеркиваете контраст между кандидатом и оппонентом, он, возможно, пытается то же самое сделать с Вами. Лучшей защитой против атаки оппонента являются предвидение этой атаки и контратака. Исследуйте слабые места своего кандидата. Анализ программы тоже укажет возможные области атаки оппонента.

Прежде чем отвечать на атаку, обязательно оцените ее опасность и влияние, которое она окажет на избирателей. Не нужно в ответ на атаку, которая свелась к направлению нескольких писем, собирать пресс-конференцию. Бывает, что атаки используются специально для того, чтобы раззадорить соперника и спровоцировать его на большую ошибку.

Часто атаки происходят в последние дни избирательной кампании. Будьте готовы к такой атаке и попытайтесь предотвратить ее. Ни к чему, чтобы соперник подчеркивал Ваши слабые стороны. Имейте надежный план защиты и будьте готовы привести его в действие. Если Вы можете себе это позволить и чувствуете серьезную опасность, подготовьте выход эфир, имейте готовое к рассылке обращение. Как уже говорилось ранее, Вы также можете использовать стратегию "вакцинации" прессы, предотвратив атаку оппонента тем, что первый затронете данный предмет. Это часто рискованно, но может, как говорят американцы, "украсть гром" из атаки Вашего оппонента.

 

Исследования показали, что отвечать на атаки совершенно необходимо. Отсутствие ответа воспринимается как молчаливое согласие с выдвинутыми обвинениями. Ответ надо дать вовремя, но он должен быть продуманным.

Лучше, чтобы ответ исходил не от самого кандидата, а от какого-то другого человека с положением в обществе. Им может быть председатель кампании, менеджер или пресс-секретарь.

 

Есть четыре потенциальные линии защиты. В убывающем порядке вероятности успеха это:

"Я этого не делал". Отрицайте обвинение или обвинения, выдвинутые в атаке.

"Я сделал это, но это не то, чем кажется". Объясните, почему

обвинение несостоятельно, хотя фактически оно может быть верным.

"Я сожалею, что сделал это и больше никогда так не поступлю". Признайте, что обвинение верно, но обещайте больше не делать такой ошибки. (Пара слов в качестве предупреждения - такая защита более эффективна на ранних стадиях кампании, чем в ее конце, и может сработать только однажды.)

"Человек, который говорит, что я это сделал, негодяй". Вы атакуете источник атаки.

 

Убеждение отдать голос. Финальным предвыборным материалом должен быть призыв избирателей к урнам. Не забывайте эту жизненно важную цель. После того как Вы идентифицировали имя, создали образ, поставили проблему, показали различия между кандидатом и оппонентами, последний шаг состоит в создании такой ситуации, чтобы поддерживающие Вас за Вас проголосовали.

Множество раз Вы уже работали на эту цель. Достичь ее помогали обход избирателей, телефонные звонки в сочетании с объявлениями по радио, рассылкой материалов, публикациями в прессе.

На этой стадии эффективны радио- и телепередачи с одобрением Вашей кандидатуры уважаемыми членами сообщества. Рассылка агитационных материалов, призывы по радио и телевидению также эффективны. Большую помощь могут оказать интенсивные усилия Ваших сторонников по написанию писем в Вашу поддержку своим соседям.

Этим этапом заканчивается кампания. Это кульминация предвыборных материалов, они создают положительный эффект, превышающий тот отрицательный, который привнесли Ваши оппоненты в течение кампании.

ТЕМА КАМПАНИИ

 

Чрезвычайно важным компонентом стратегии любой кампании является ее тема. Тема кампании - это простое утверждение, слово или группа слов, которые выражают сущность кандидата и его позиции. Тема - это сообщение, исходящее от Вашей команды с целью убедить избирателей голосовать за Вашего кандидата и против Ваших оппонентов.

Тема кампании - основная часть всех предвыборных материалов. Тема связывает вместе все компоненты - от политического плана и стратегии до организационных усилий и усилий по созданию фондов. Тема должна присутствовать, хотя бы концептуально, во всех предвыборных материалах. Каждый информационный материал, высланный во время кампании, должен поддерживать и подчеркивать тему Вашей кампании.

Тема порождается конкретной политической ситуацией и зависит от сильных сторон Вашего кандидата и слабостей оппонентов. Она должна вызывать доверие.

Как мы показали, сообщения должны повторяться, чтобы проникнуть в сознание избирателя и повлиять на его поведение. Тема кампании - самая важная информация, которую надо подчеркивать для избирателей постоянно. Это то, что избиратели должны связывать с кандидатом.

Тему кампании следует выражать ясным, понятным людям языком. Она не должна бьть пустым лозунгом, ее цель - показать избирателям, что кандидата заботит то же, что и их, и кандидат обладает уникальными качествами, позволяющими ему добиться изменений. Тема должна быть привязана к проблемам, которые волнуют избирателей, и убеждать в том, что необходимо выбрать Вашего кандидата, а не его оппонентов. Таким образом, тема работает в двух направлениях, показывая, почему нужно голосовать за Вашего кандидата и (ненавязчиво) почему не следует голосовать за оппонентов.

Тема кампании должна быть простой, тогда ее легче запомнить. В то же время в ней должна быть выражена суть кампании. Исследовав политическую ситуацию, составьте набор сообщений, которые лучше всего описывают кандидата и его позицию в сравнении с оппонентом. Удалите из этих сообщений все, кроме "скелета", - того, что они значат. Подбирайте фразы, пока не поймете, что одна из них как раз "по мерке".

Обязательно следуйте своей теме на протяжении всей кампании. Не меняйте ее. С самого начала нужно выбрать такую тему, которая сможет выдержать проверку временем. Найдите тему, связанную с универсальным, неизменным принципом.

Разработайте программу, которая позволит раскрыть Вашу тему в ходе кампании. По мере развития кампании каждый материал будет добавлять новый слой в понимание Вашей темы избирателями. Повторением темы и другой информации можно добиться, чтобы у избирателей сложилось ясное понимание того, что представляет собой кандидат и почему они должны голосовать за него.

 

 



Поделиться:


Последнее изменение этой страницы: 2019-11-02; просмотров: 117; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы!

infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.238.195.81 (0.122 с.)