Отраслевой рынок и структура рынка

 

Отраслевой рынок – это группа фирм, производящих блага, которые предназначены для удовлетворения одной потребности и являются взаимо­заменяемыми между собой. Производители стеклянной, картонной и алюминиевой тары для жидких и сыпучих продуктов относятся статис­тическим отраслевым классификатором к разным отраслям, но действуют они на одних и тех же отраслевых рынках упаковочных материалов. Естественно, если фирма производит блага, которые входят в разные товарные группы, то она будет одновременно действовать на разных отраслевых рынках.

Являясь механизмом согласования действий производителей и потребителей, каждый отраслевой рынок представляется в виде определенного институционального образования, которое имеет свои характерные признаки организации. Действуя в определенной устойчивой комбинации, эти признаки обусловливают особый тип организации отраслевого рынка, который называют рыночной структурой, или моделью рынка. Рыночная структура – это совокупность признаков рыночной организации, определяющих характер взаимодействия фирм на отраслевом рынке и обусловливающих способ установления рыночного равновесия. При этом специфика каждой отдельной рыночной структуры найдет свое проявление в своеобразии, во-первых, взаимодействия функционирующих на отраслевом рынке фирм и, во-вторых, способа установления рыночного равновесия.

Тип рыночной структуры зависит от ряда факторов, действующих как со стороны предложения, так и со стороны спроса, проявляясь как признаки отраслевого рынка, среди которых:

1) концентрация продавцов;

2) концентрация покупателей;

3) степень дифференциации продукта;

4) полнота рыночной информации;

5) условия вступления в отрасль и выхода из нее;

6) степень контроля производителей над ценами;

7) характер взаимодействия фирм.

Различия в содержании каждого признака и в комбинации между ними и определяют в конечном счете тип рыночной структуры.

Концентрация продавцов – это показатель удельного веса крупных производителей в отраслевом предложении. Именно он является фактором идентификации рыночной структуры, так как под его влиянием происходит формирование других признаков отраслевого рынка. Внешне об этом признаке можно судить по численности продавцов и распределению между ними долей рыночного предложения. Численность продавцов как показатель важна в том смысле, что позволяет определить их способность оказывать влияние на рыночное равновесие. Чем большее количество продавцов действует на рынке, тем более эластичным при прочих равных условиях, будет спрос на продукцию каждого из них. Поэтому изменение любым из производителей цены или объема выпуска не сможет оказывать значимого влияния на установление рыночного равновесия. Так как степень концентрации производства – это фактор, определяющий тип рыночной структуры, то ее измерение должно быть начальным шагом в характеристике рынка. Для этого используются показатели концентрации рынка. Простейшим показателем является долевой коэффициент – средняя доля фирмы на отраслевом рынке, определяемая как 1/n, где n – число фирм, действующих на отраслевом рынке. Индекс концентрации СR_п = Σq_i (где q_i – рыночная доля отдельной фирмы), измеряя сумму долей крупнейших фирм отрасли, пока­зывает их удельный вес. Если значение индекса составит для четырех фирм до 35%, то рынок считается слабо концентрированным, если до 70 % – средней концентрации, свыше 70 % – высококон-центрированным. Недостаток данного индекса состоит в том, что он не учитывает долей фирм и будет одинаковым для рынков, где четыре фирмы разделят рынок по 25 %, и где одна фирма будет иметь долю в 70 %, а три другие – по 10 %.

Более точное представление о концентрации рынка дает индекс Херфиндаля – Хиршмана, рассчитываемый как сумма квадратов долей фирм: ННI= Σ(q_i/Q)², где Q – общий объем отраслевого предложения, а q_i – доля продаж отдельной фирмы, выраженная в процентах. Чем больше значение индекса, тем более концент­ированным является рынок, и наоборот. Причем значение индекса будет тем больше, чем менее равномерным является распределение рыночных долей фирм. При абсолютной монополии индекс достигает своего максимального значения:
НН1 = (100)² = 10000.

Концентрация покупателей – признак рыночной структуры, который отражает численность покупателей и распределение между ними долей рыночного спроса. Степень концентрации покупателей оказывает на рынок влияние, схожее с тем, что и концентрация продавцов. Разница состоит лишь в том, что проявляется оно не со стороны предложения, а со стороны спроса. Если отраслевой рынок представлен ограниченным ко­личеством покупателей, то именно они, а не производители оказывают влияние на условия установления рыночного равновесия. Специфика, однако, состоит в том, что подавляющая часть рынков характеризуется раздробленностью и разобщенностью, то есть атомистичностью покупателей, и такие рынки называют полипсонией (рынки потребительских товаров и услуг). В ряде случаев спрос может быть представлен одним (монопсония)или несколькими крупными (олигопсония)покупателями, которые определяют условия рыночных сделок. Типичным примером монопсонии является рынок вооружений, где государство выступает единственным покупателем. Олигопсония часто имеет место на рынках промежуточных продуктов (полуфабрикатов, комплектующих), где в качестве покупателей выступает ограниченное число фирм. Оценивая роль данного признака в принципиальном плане, можем сказать, что чем выше концентрация покупателей, тем менее конкурентным будет рынок.

Степень дифференциации продукта является показателем однородности (сходства) благ, предлагаемых разными фирмами, но имеющих одно и то же функциональное назначение, то есть предназначенных для удовлетворения одной потребности. Продуктовая дифференциация может основываться на одной или нескольких характеристиках продукта. Данный показатель может нести в себе как реальные отличия в свойствах продукта, так и отсутствие таковых («фантомная» дифференциация), когда выделение продукта в ряду других достигается за счет рекламы. Но что бы ни лежало в основе дифференциации продукта, ее задача – выделение продукта фирмы в глазах потребителя среди других подобных продуктов. Степень дифференциации продукции определяет степень замещения между благами, а следовательно, и эластичность спроса на продукт отдельной фирмы, оформляющуюся в виде так называемой «лояльности торговой марки». Чем выше степень дифференциации продукта, тем менее эластичным становится спрос, и воздействие производителя на условия рыночного равновесия будет проявляться сильнее. Учитывая, что реакция спроса на изменение цены продукта зависит от уникальности свойств этого продукта, то показателем степени дифференциации может служить перекрестная эластичность спроса: чем она ниже, тем выше степень продуктовой дифференциации. Косвенным показателем степени дифференциации может служить уровень расходов на рекламу: чем он выше, тем больше дифференциация.

Барьеры входа на отраслевой рынок и выхода из него характеризуют условия проникновения на рынок новых фирм и получения на нем экономической прибыли. Эти условия могут благоприятствовать, а могут препятствовать реализации указанных характеристик. Сами барьеры подразделяются на нестратегические и стратегические. К нестратегическим барьерам относятся те, которые формируются под влиянием не зависящих от фирм факторов. К ним относят технологические барьеры (величина положительного эффекта масштаба, степень вертикальной интеграции), экономические (емкость рынка, степень капиталоемкости производства, уровень развития рыночной инфраструктуры) и административные, связанные с нормативным регулированием деятельности (лицензирование и сертификация). К стратегическим отраслевым барьерам относятся те, наличие которых связано с действием субъективных факторов: соглашения между фирмами (сговор, долгосрочные контракты, интеграция) и координация деятельности (лидерство, согласованное ценообразование), то есть являющихся следствием сознательно применяемого согласованного поведения действующих на отраслевом рынке фирм.

Барьеры входа – это дополнительные затраты, которые должна понести фирма при проникновении на рынок. Увеличивая уровень общих издержек, эти затраты повышают риск хозяйствования и тем самым затрудняют вход на отраслевой рынок новых фирм. В результате барьеры входа, с одной стороны, уменьшают потенциал расширения рыночного предложения, что приводит к снижению конкуренции, а с другой – ослабляя угрозу потенциальной конкуренции, позволяют действующим фирмам получать устойчивую экономическую прибыль.

Барьеры выхода – это величина безвозвратных издержек, которые понесет фирма в случае выхода из отраслевого рынка. Иначе говоря, это условия, которые препятствуют выходу из отрасли без потерь. Так, чем более капиталоемким является производство, тем более значительными будут ее безвозвратные потери. Поскольку речь идет о невозмещаемых затратах, то фирмы, естественно, оценивают связанный с выходом риск хозяйствования в более приоритетном порядке, чем тот, который обусловлен входом на рынок. Поэтому барьеры выхода фактически рассматриваются ими в качестве важнейшего барьера входа. Разница здесь состоит лишь в том, что если барьеры входа препятствуют проникновению на отраслевой рынок новых фирм, то барьеры выхода ограничивают действующих на отраслевом рынке фирм. Последствия их влияния те же: снижение интенсивности конкуренции и возможность получения устойчивой экономической прибыли.

Характеризуя уровень отраслевых барьеров, обычно говорят об их высоте. Чем они выше, тем с большими трудностями сталкиваются фирмы при проникновении на отраслевой рынок. Поэтому, оценивая их по качественному параметру, выделяют:

- отраслевые барьеры, не препятствующие входу, при которых имеется свободный доступ для фирм на отраслевой рынок;

- отраслевые барьеры, неэффективно затрудняющие вход, при которых вошедшие на отраслевой рынок фирмы имеют возможность эффек­тивно действовать в рамках краткосрочного периода;

- отраслевые барьеры, эффективно затрудняющие вход, при которых деятельность вошедших фирм в долгосрочном периоде затруднена;

- отраслевые барьеры, блокирующие вход, при которых проникновение на отраслевой рынок новых фирм делается невозможным.

Вместе с тем уровню отраслевых барьеров может быть дана и количественная оценка. Косвенным показателем высоты отраслевых барьеров может быть коэффициент минимально эффективного выпуска, определяемый как отношение минимально эффективного выпуска к объему рыночного спроса (отраслевого выпуска). Чем больше этот коэффициент, тем выше отраслевой барьер. Другим показателем может служить индекс барьера эффективного входа, который определяется как соотношение величин добавленной стоимости на одного занятого в крупных и небольших фирмах, характеризуя возможности прибыльного функционирования в отрасли вновь вошедших фирм. Уровень отраслевых барьеров может быть оценен также и на основе нормы проникновения, определяемой отношением объема выпуска вошедших на отраслевой рынок фирм к совокупному отраслевому выпуску, что будет характеризовать высоту барьеров входа. Важную информацию дает и норма выживаемости, которая определяется как отношение числа вошедших на рынок фирм к числу оставшихся.

Характер взаимодействия фирмможет быть нестратегическим, когда фирмы принимают решения, не учитывая реакции конкурентов, и стратегическим, когда они принимают во внимание возможность ответных действий со стороны соперников, а их рыночное поведение координиру­ется в соответствии с поведением других участников отраслевого рынка. Стратегическое поведение обычно присуще рынкам с небольшим количеством фирм, каждая из которых обладает значительной долей рыночного предложения. Сущность стратегического поведения заключается в том, что фирмы осознают свою взаимозависимость, а также тот факт, что наилучший результат – максимизация отраслевой прибыли – может быть достигнут только в случае координации их решений в отношении цены и объема выпуска. Стратегическое поведение может реализовываться в разнообразных формах: в форме открытого (сговор о ценах и разделе рынка) и скрытого (ценовое лидерство, сознательный параллелизм сотрудничества), а может ограничиться формами неявного сотрудничества (сигнализирование). Однако во всех случаях его целью будет получение экономической прибыли, а следствием – снижение интенсивности конкуренции.

Рыночная власть – способность продавца оказывать влияние на рыночную цену. И хотя такое определение отражает суть явления, на самом деле рыночная власть представляет собой более широкое понятие. Оно также означает, что обладающий рыночной властью агент рынка,
во-первых, способен оказывать влияние на условия продажи и покупки, а во-вторых, более свободен в принятии экономических решений, так как менее подвержен воздействию со стороны других участников рынка. Сказанное позволяет прийти к выводу о том, что рыночная власть– это способность агента рынка определять условия рыночной сделки, не заботясь о реагировании на нее других участников рынка.

В зависимости от того, кто из участников определяет условия рыночной сделки – продавец или покупатель, различают две формы проявления рыночной власти. Когда признаки рыночной власти лежат на стороне продавца, говорят о монополии. Если же рыночной властью обладают покупатели, то говорят о монопсонии.

Степень рыночной власти фирмы является показателем, который характеризует степень отклонения цены продукта фирмы от издержек его производства. Чаще всего в качестве показателя степени рыночной власти используется коэффициент Лернера (L), который определяется как отношение превышения цены продукта над предельными издержками его производства к цене фирмы: L = (Р – МС)/Р. Чем выше его значения, тем большей рыночной властью обладает фирма. Коэффициент Лернера выражается в абсолютных величинах, изменяясь от 0 для совершенной конкуренции до 1 для монополии. Учитывая, что для обладающей рыночной властью фирмы MR = Р + Р(1/Еd_F), для случая максимизации прибыли (МR = МС) предельные издержки можем выразить как МС = Р + Р(1/ Еd_F). Использовав выражение предельных издержек для определения степени рыночной власти фирмы, получим L = (Р – МС)/Р = {Р – Р + Р
(1/ Еd_F)}/Р = -1/ Еd_F. Таким образом, степень рыночной власти (L) может быть определена как

(2)

или

, (3)

где Р –рыночная цена продаваемого блага;

МС –предельные издержки фирмы;

Еd _F –эластичность спроса на продукцию фирмы _.

Степень рыночной властифирмы находится в обратной зависимости от эластичности спроса на ее продукцию, а обладающая рыночной властью фирма будет назначать цену, превышающую предельные издержки производства на величину, обратно пропорциональную этой эластичности. Из равенства (Р – МС)/Р = -1/ Еd_F легко определить цену (Р), которую будет назначать фирма, обладающая рыночной властью:

, (4)

где МС – предельные издержки фирмы;

Еd_F – эластичность спроса на продукцию фирмы.

Ценовая дискриминация – способ реализации монопольной власти, заключающийся в продаже одного и того же блага разным покупателям по разным ценам. Для реализации ценовой дискриминации наличие у фирмы монопольной власти является необходимым, но отнюдь не достаточным условием. Требуется, чтобы выполнялся еще ряд условий. Во-первых, рыночный спрос должен характеризоваться наличием групп потребителей с разной эластичностью спроса. Во-вторых, фирма должна обладать механизмом идентификации этих групп согласно особенностям их спроса. В-третьих, фирма должна быть способной исключить арбитражирование, то есть торговлю благом между разными группами потребителей. Различают три типа ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) представляет собой такую дифференциацию цены, при которой для каждого покупателя устанавливается индивидуальная цена в зависимости от уровня его дохода. Типичный пример ценовой дискриминации первой степени – продажа посредством аукциона. Другой случай – предоставление юридических услуг вид­нейшими адвокатами или проведение эксклюзивных медицинских операций.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место в том случае, когда цена дифференцируется в зависимости от объема покупки и устанавливается на разном уровне для различных групп. Специфика данного типа ценовой дискриминации заключается в том, что разграничение групп покупателей происходит на основе их самоидентификации, что значительно облегчает задачу продавца. Ценовая дискриминация второй степени широко применяется как в оптовой, так и в розничной торговле – это дисконтные карты, скидочные купоны.

Ценовая дискриминация третьей степени (сегментная дискримина­ция) – способ реализации монопольной власти, при котором дифференциация цены продукта осуществляется на основе сегментации рынка. Сегментация рынка – это разграничение групп покупателей в зависимости от особенностей спроса. Она может осуществляться по разным параметрам: предпочтениям покупателей (билеты, лекарства), уровню их доходов (престижность), временному фактору (сезонность спроса). Дискриминация третьей степени применяется тогда, когда ценовая эластичность на каждом сегменте рынка существенно различается. Но она может быть реализована только в том случае, если покупатели обладают явными отличительными характеристиками, а продавцы способны сегментировать рынок и располагают препятствующими арбитражированию механизмами.

При оценке последствий ценовой дискриминации для экономики обычно применяются три критерия. Один из них связан с ее влиянием на распределение общественного благосостояния.
В этом отношении ценовая дискриминация, несомненно, приводит к усилению неравенства, так как способствует перераспределению излишка покупателя в пользу продавца. Другой критерий связан с ее влиянием на экономическую эффективность. В этом отношении ценовая дискриминация первой и второй степени способствует росту эффективности, так как приводит к более полному использованию имеющегося эффекта масштаба. Дискриминация третьей степени, напротив, часто оборачивается сокращением совокупного объема выпуска, особенно при линейном спросе, а значит, приводит к снижению экономической эффективности. На­конец, третий критерий связан с влиянием ценовой дискриминации на конкурентность отраслевого рынка. Здесь однозначную оценку дать трудно. Если ценовая дискриминация проводится несистематически, то, подрывая дисциплину цен, она будет способствовать росту интенсивности конкуренции. Если же она носит систематический характер, то становится фактором повышения отраслевых барьеров и ослабляет конкуренцию на отраслевом рынке.

Типы рыночных структур

 

Типология рыночных структур базируется на рассмотренных выше признаках. При анализе моделей рынка со стороны предложения все отличитель­ные признаки найдут свое выражение в характерных для каждого типа рынка числе фирм и их размере, что дает возможность схематически пред­ставить распределение основных типов рыночных структур в следующем виде (рисунок 3).

 

 

Рисунок 3. Схема распределения основных типов рыночных структур

 

Совершенная конкуренция – тип рыночной структуры, где действует большое число небольших по размеру фирм, которые не способны ока­зывать влияние на рыночную цену и конкурируют между собой по цене.

Определяющими характеристиками рынка совершенной конкуренции являются:

- атомизация рынка, свидетельствующая о присутствии такого большого числа покупателей и продавцов при столь малых рыночных долях каждого, что субъекты рынка полностью подчинены влиянию рыночных сил и не могут оказывать воздействия на рыночные цены;

- стандартизация продукции, означающая такую однородность продукции фирм, что потребители не отличают продукт одной фирмы от продукта другой, в силу чего эти продукты являются абсолютными заменителями, а спрос на продукт отдельной фирмы становится абсолютно эластичным;

- прозрачность рынка подразумевает то, что отрасль характеризуется свободным и бесплатным доступом к информации о ценах и альтернативах, а участники рынка располагают полной рыночной информацией;

- свободный вход в отрасль и выход из нее, что означает отсутствие каких-либо препятствий для того, чтобы помешать новым фирмам начать производство, а действующим фирмам – прекратить рыночные операции;

- автономность поведения фирм, свидетельствующая о том, что на отраслевом рынке отсутствует стратегическое взаимодействие продавцов и фирмы, принимая решения, не учитывают реакцию своих конкурентов;

- отсутствие рыночной власти у продавцов.

Монополистическая конкуренция – тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объем продаж. Основными характеристиками рынка монополистической конкуренции являются:

- дифференциация продукта, означающая, что продукт каждой фирмы обладает отличительными особенностями, которые, однако, не препятствуют замещению продукта одной фирмы продуктом другой фирмы;

- сегментация отраслевого рынка, выражающаяся в том, что рыночный спрос реализуется в виде обособленных кривых спроса на продукт каждой отдельной фирмы, но при сохранении высокой перекрестной эластичности в отношении продуктов этих фирм;

- большое число продавцов, достаточное для того, чтобы отрасль была конкурентной, однако меньшее, чем при совершенной конкуренции и при большей рыночной доле каждой фирмы, что обусловливает способность фирмы оказывать влияние на рыночный спрос;

- большое число покупателей, достаточное для того, чтобы исключить возможность для отдельного покупателя или даже какой-то их группы оказывать влияние на условия рыночных сделок;

- отсутствие барьеров входа, но при более высоких в сравнении с совершенной конкуренцией издержках проникновения в отрасль, обусловленных дифференциацией продукции (лояльность потребителя торговой марке);

- отсутствие стратегического поведения из-за большого количества продавцов;

- наличие рыночной власти, являющейся следствием дифференциации продукции, и при ее степени, определяемой уникальностью свойств продукта производителя.

Особенность данного рынка заключается в том, что для него характерна как ценовая, так и неценовая конкуренция, интенсивность которой будет зависеть от степени дифференциации продукции. Данный тип рынка наиболее часто встречается на практике: рынки одежды, обуви, предметов домашнего обихода, ресторанный бизнес.

Олигополия – тип рыночной структуры, отличающийся стратегическим взаимодействием немногочисленных, обладающих значительной рыночной властью фирм, которые конкурируют за объем продаж. Олигополистический рынок может быть представлен как стандартизированным (чистая олигополия), так и дифференцированным (дифференцированная олигополия) продуктом. Важнейшими его характеристиками являются:

- ограниченное числа фирм, поделивших между собой отраслевой рынок;

- высокая степень концентрации рыночного предложения у отдельных фирм, что делает каждую фирму большой относительно совокупного рыночного спроса. Данная характеристика указывает на то, что в условиях ограниченного по объему рыночного спроса даже небольшие по абсо­лютным размерам фирмы могут выступать в качестве олигополистов;

- большое число покупателей;

- затрудненный доступ на отраслевой рынок из-за высоких отраслевых барьеров, которые являются результатом как нестратегических (эффект масштаба, вертикальная интеграция, патенты и лицензии), так и стратегических (взаимодействие функционирующих на отраслевом рынке фирм) факторов;

- стратегическое поведение продавцов, являющееся отличительной характеристикой олигополистического рынка, означает, что осознающие свою взаимозависимость фирмы строят свою конкурентную стратегию с учетом возможной реакции конкурентов на предпринимаемые ими действия.

Рыночные структуры этого типа обычно характерны для отраслей с высокой капиталоемкостью и сложностью технологических процессов: рынки автотранспортных средств, бытовой радиотехники, авиа- и морских судов, лекарственных препаратов, многих сырьевых продуктов (нефть, металлы).

Абсолютная (чистая) монополия – тип рыночной структуры, где единственный продавец противостоит множеству разобщенных покупателей. Отличительными особенностями рынка абсолютной монополии яв­ляются:

- концентрация всего отраслевого предложения у единственного продавца, олицетворяющего собой отрасль;

- множество мелких покупателей, действующих независимо друг от друга;

- отсутствие товарных заменителей, так как единственность продавца обусловливает уникальность его продукта;

- запретительно высокие барьеры входа, которые являются следствием действия технологических (эффект масштаба и вертикальная интеграция), экономических (низкий объем отраслевого спроса), институциональных (исключительные права) факторов и фактически блокируют проникновение новых фирм на отраслевой рынок;

- отсутствие стратегического поведения.

Специфика этого типа рыночной структуры заключается в том, что фирма обладает высшей степенью власти над рынком и почти всегда имеет возможность выбрать объем предложения, который обеспечит ей получение экономической прибыли.

При анализе рынка со стороны спроса выделяются следующие типы рыночных структур.

Монопсония – тип рыночной структуры, где множеству продавцов противостоит единственный покупатель, концентрирующий у себя весь рыночной спрос. Основными характеристиками монопсонии являются:

- концентрация рыночного спроса у одного покупателя;

- наличие большого числа продавцов, каждый из которых обладает небольшой долей рыночного предложения;

- высокая степень стандартизации продукта, обусловливающая высокую эластичность спроса покупателя в отношении продуктов отдельных продавцов;

- полная информированность покупателя о рыночном предложении, цене и возможных альтернативах;

- отсутствие стратегического взаимодействия продавцов;

- концентрация рыночной власти у покупателя, которая реализуется им в виде установления более благоприятных для себя условий рыночной сделки, принимающих форму предоставляемых продавцом скидок, отсрочки оплаты, продажи в кредит и т.п.

Данный тип рыночной структуры – практически зеркальное отражение монополии, только проявляющейся со стороны покупателя. Поэтому отличительными особенностями данного рынка будут, во-первых, отсутствие у монопсониста кривой спроса, во-вторых, извлечение дополнительного дохода монопсонистом благодаря перераспределению в свою пользу части излишка производителя. Чаще всего рынки подобного типа встречаются в сферах, где покупателем выступает государство (рынок вооружений и социальных услуг), а также на рынках производственных ресурсов (рынок комплектующих, рынок труда в случае градообразующего предприятия).

 

 

1.4 Ценообразование на рынке совершенной конкуренции

 

Специфичность рыночных условий, в которых действует совершенно конкурентная фирма, обусловливает ряд отличительных ее характеристик, состоящих в том, что отдельная фирма не способна оказывать влияние на рыночную цену; суть ее поведения сводится к приспособлению к рыночной ситуации. Все это позволяет прийти к выводу, что совершенно конкурентная фирма – фирма, которая не проводит собственной ценовой политики, а лишь приспосабливается к рыночным ценам.

Спрос на продукт отдельной фирмы является частью рыночного спроса. Между рыночным спросом и спросом на продукт отдельной фирмы существует не только количественное, но и качественное различие. Продукт совершенно конкурентной фирмы является стандартизированным, то есть ничем не отличается от продуктов других действующих на данном рынке фирм. В этом случае спрос на продукт отдельной фирмы будет совершенно эластичным, а кривая спроса на него (d) примет вид горизонтальной прямой линии, как показано на рисунке 4, б. Следует иметь в виду, что речь идет не о том, что на совершенно конкурентном рынке спрос является совершенно эластичным. Рыночный спрос формируется в соответствии с законом спроса, и выражающая его линия (D) будет отрицательно наклонена. Спрос совершенно эластичен только в отношении продукта отдельной фирмы, действующей на совершенно конкурентном рынке.

 

 

Рисунок 4. Рыночный спрос (а) и спрос на продукт совершенно конкурентной фирмы (б)

 

Форма линии спроса на продукт совершенно конкурентной фирмы позволяет сделать два важных вывода. С одной стороны, она говорит о том, что совершенно конкурентная фирма может продать любое количество продукции (q) по равновесной рыночной цене (Р*) или ниже ее. Однако фирма ничего не продаст, если установит цену на свой продукт выше равновесной рыночной цены, о чем свидетельствует вертикальная часть ее линии спроса. С другой стороны, она указывает на то, что равновесная рыночная цена не зависит от объема выпуска фирмы. Таким образом, равновесная рыночная цена является для отдельно взятой совершенно конкурентной фирмы величиной, задаваемой извне, – рынком. Поэтому часто совершенно конкурентную фирму называют фирмой–ценополучателем.

Учитывая, что для совершенно конкурентной фирмы рыночная цена ее продукции задается извне, то при принятии фирмой текущих решений цена считается постоянной величиной (Р = const). В этом случае средняя и предельная выручки фирмы равны рыночной цене (АR_f = MR_f = Р):

;(5)

, (6)

где АR_f, MR_f, ТR_f, – средняя, предельная и совокупная выручки фирмы;

Р – рыночная цена;

Р* – равновеснаярыночная цена; q – объем выпуска.

Это обстоятельство указывает на то, что для совершенно конкурентной фирмы условие максимизации прибыли МR = МС трансформируется в форму Р* = МС, поскольку для данного типа фирм MR = Р*. Таким образом, совершенно конкурентная фирма максимизирует прибыль при объеме выпуска, при котором предельные издержки производства равны рыночной цене единицы продукции. Данное равенство является частным случаем общего принципа. При этом общая прибыль будет определяться как π = ТR(q) – ТС(q) или π =[Р*- АС(q)]q. Графическая ин­терпретация этих зависимостей приведена на рисунке 5.

 

Рисунок 5. Выручка и прибыль совершенно конкурентной фирмы

 

Так как для совершенно конкурентной фирмы цена на ее продукт является величиной задан­ной, то линия цены Р есть линия ее средней АR и предельной MR выручки фирмы. Совершенно очевидно, что при этом величина общей выручки ТR будет зависеть только от объема реализации q и изменяться пропорционально росту этого объема. Графически она примет вид прямой возрастающей линии TR. При этом прибыль максимизируется при объеме выпуска, для которого DTС/Dq = DТR/Dq или, что то же самое, МС = MR.

Поскольку для фирмы цена на ее про­дукт является величиной неизменной (Р* = const) (рисунок 6), то в этом случае цена будет и предельной выручкой (Р* = MR).

Рисунок 6. Максимизация прибыли совершенно конкурентной фирмой

Если фирма реализует объем продукции q₁, то при цене Р* ее убытки будут максимальными. При объеме выпуска q₂ фирма сможет только возмещать издержки производства, так как
TR(q) = ТС(q). При объеме выпуска q₃ она получит прибыль π₁. И хотя в этом случае средние издержки производства будут минимальными (АС = МС), валовая прибыль не максимизируется. Она может быть увеличена за счет расширения про­даж, так как рыночная цена Р* превышает предельные издержки производства МС фирмы. Прибыль фирмы будет увеличиваться вплоть до объема q₄, при котором достигается максимальная прибыль π ₃. Приращение прибыли по сравнению с π ₂ составит величину, равную площади заштрихованной фигуры. Но, как видно из рисунка 6, при любом превышении объема q ₄ предельные издержки фирмы будут превышать уровень цены, а валовая прибыль начнет уменьшаться, например, при q₅ до π ₂.

Следовательно, совершенно конкурентная фирма всегда максимизирует совокупную прибыль при выпуске, для которого предельные издержки производства равны рыночной цене.

В долгосрочном периоде (LR) фирма может изменить все факторы производства. Этим обусловливается ряд специфических особенностей в ее поведении. Во-первых, изменяется критерий продолжения деятельности. В долгосрочном периоде все затраты становятся перемен­ными, а издержки производства принимают форму переменных издержек. Следовательно, уровень затрат, приходящихся на единицу продукции, будет характеризоваться только показателями средних издержек (LRAC) без подразделения на средние постоянные и средние переменные издержки. Это говорит о том, что при любом значении рыночной цены ниже средних долгосрочных издержек фирма будет нести чистые убытки, так как не сможет получить экономии за счет возмещения постоянных издержек, как это было в краткосрочном периоде. Поэтому в долгосрочном периоде условием продолжения фирмой производства является его безубыточность. Это означает, что экономическая прибыль фирмы должна быть не меньше нулевой, а рыночная цена продукта – не ниже средних долгосрочных издержек, минимальные значения которых являются границей закрытия фирмы.

Во-вторых, поскольку фирма имеет возможность изменять все параметры производства, а значит, и его размеры, то суть ее поведения сводится к выбору оптимальных производственных мощностей.

В-третьих, кроме возможности изменять размер производственных мощностей у фирмы в долгосрочном периоде имеется возможность выхода из отрасли. Это обстоятельство позволяет понять, почему в долгосрочном периоде фирма минимизирует убытки путем прекращения производства. Это происходит потому, что у фирмы достаточно времени для того, чтобы избежать убытков посредством перенесения своей деятельности на более доходный отраслевой рынок.

Учитывая особенности поведения фирмы в долгосрочном периоде, можно сделать вывод о ее предложении. Поскольку фирма всегда будет оптимизировать свои производственные мощности по принципу равенства долгосрочных предельных издержек рыночной цене продукта, то все
оптимизирующие ее выпуск точки будут лежать на кривой долгосрочных предельных издержек.
А так как точкой закрытия фирмы в долгосрочном периоде является точка минимальных значений долгосрочных средних издержек, то, соответственно, и кривая долгосрочного предложения совершенно конкурентной фирмы представлена частью восходящего отрезка кривой ее долгосроч­ных предельных издержек (LRMC), лежащей выше пересечения с кривой долгосрочных средних издержек (LRAC). Еще одним важным обстоятельством является то, что, имея возможность изменять в