Редагування концертно-театральних афіш

Мало вивченою на сьогодні лишається проблема редагування афіш загалом і рекламних повідомлень на афішах зокрема.

Різні аспекти мовних особливостей функціонування рекламних текстів були предметом дослідження таких фахівців, як М. М. Кохтєв, Д. Є. Розенталь, О. А. Сичова, В. В. Учонова та ін. Серед українських мовознавців дослідженню реклами присвятили свої праці В. В. Бугрим, О. В. Анопіна, О. М. Балакірева, Л. П. Березовець, О. А. Василевський, Л. В. Гашпаравичова, В. М. Гой, І. В. Гріліхес, О. І. Зелінська, Ю. Б. Корнєва, Н. М. Лисиця, Л. Д. Маєвська, І. П. Мойсеєнко, О. І. Панченко, А. С. Токарська, Р. Є. Якель та ін.

Метою дослідження є визначення основних аспектів роботи редактора над концертно-театральними афішами.

Афішу можна розглядати як достовірне документальне джерело, що містить точну інформацію про репертуар того чи іншого театру, склад його трупи, виконавців конкретної вистави.

Сучасні концертно-театральні афіші потребують особливого підходу до їх редагування. В першу чергу варто звертати увагу на те, як композиційно розставлені всі елементи рекламного повідомлення. Недотримання елементарних правил композиції погіршує сприйняття афіші як цілісного інформаційно-рекламного повідомлення.

Також потрібно приділити особливу увагу шрифтам, якими складений текст. Він має бути читабельним, зрозумілим та привабливим одночасно. Слід враховувати, що головну інформацію афіші (назва події, концерту, виконавця, дата, час і місце проведення) варто виділити більшим за кеглем та яскравішим шрифтом.

Досить часто ми зустрічаємо афішні матеріали, де цих побажань не дотримано. Як результат – текст афіші сприймається важко, відділити основну інформацію від другорядної майже неможливо.

Часто можна побачити афіші, де текст важкий для сприйняття через неправильно підібрану кольорову гамму для фону та тексту, що створює певний дисонанс при читанні. Як результат, ця інформація не сприймається взагалі.

Текст афіші має бути влучним та зрозумілим. Афіші, де тексту забагато, де він невиразний, не досягнуть бажаного результату. Через елементарну неуважність автора чи редактора (наприклад, неточно вказане місце події) афіша також втрачає свою ефективність. Щодо місця проведення заходу, то часто можна побачити афіші, де неправильно вказана назва організації, концертного майданчика. Існують афіші, котрі дають неточну інформацію (наприклад, у афіші до опери «Орфей і Єврідіка», котра йде в оперній студії Національної музичної академії України імені П. І. Чайковського, вказано: «Постановник: Л. Леванова», хоча правильно − «Режисер-постановник: Л. Леванова»).

Не на користь рекламному тексту афіші й уживання російськомовних кальок. Як приклад можна навести рекламу-афішу благодійного проекту, слоган якої звучить: «Ти можеш його спасти!», замість правильного україномовного варіанту «Ти можеш його врятувати!».

Останнім часом популярним методом привернення уваги до афіші стали неоднозначні слогани, які можуть мати різний підтекст, часто ненормативного, вульгарного характеру. Цього, безперечно, потрібно уникати.

Отож, враховуючи усі вище наведені приклади, можна зробити висновок, що основними критеріями, на які варто звертати увагу при створенні концертино-театральних афіш та рекламних бордів є: композиційна правильність розставлення елементів афіші; правильно підібраний шрифт та кегель тесту рекламного повідомлення (афіші); уникання граматичних помилок та російськомовних кальок; правильно підібрана кольорова гамма тексту та фону афіші; текст афіші має бути влучним та зрозумілим; уважність при створенні афіш; рекламний текст має бути позбавленим вульгарних підтекстів та неоднозначних трактувань.

 

г Список використаних джерел

1. Волинець О. О. Реклама як вид мистецтва / Волинець О. О. // Науковий часопис Національного педагогічного університету імені М.П. Драгоманова. Серія 7. Релігієзнавство. Культурологія. Філософія: [зб. наукових праць] / ред. рада: В. П. Андрущенко (голова). – Київ: Видавництво НПУ імені М. П. Драгоманова, 2012. – Вип. 28 (41). – С. 128-134.

2. Жатько О. Театральна афіша, як історичне джерело дослідження мистецтва театру / Олена Жатько. – Режим доступу: http://niklife.com.ua/focus/30755. – Назва з екрану.

3. Закон України про рекламу: редакція від 03.10.2014. – Режим доступу: http://zakon4.rada.gov.ua. – Назва з екрану.

 

 

Скобелко І. О.,