Сучасні методики просування книги на ринку

Сьогодні маркетингові комунікації набувають дедалі більшого поширення. В науці вони проаналізовані в працях таких дослідників як Н. Баловсяк, Т. Герасимюк, М. Гришанова, В. Сова, О. Поціпух. Мета цієї публікації – описати і систематизувати новітні технології інтернет-маркетингу.

Брендинг – це послуга, що полягає в просуванні певного видавничого проекту або сайту видавництва. На сайті створюється співтовариство, члени якого мають доступ до інформаційно-пізнавальних матеріалів, отримують консультації, спілкуються один із одним.

Комунікації зі ЗМІ здійснюються шляхом розсилки прес-релізів, створення на веб-сайті спеціального розділу «прес-клуб» тощо.

Комунікації з цільовими групами – це взаємодія через Інтернет із представниками цільових сегментів ринку (розсилки електронною поштою інформації про видання, про акції та конкурси, запрошення на заходи, комерційні пропозиції).

Наявність корпоративного веб-сайту. Більшість сучасних видавництв ознайомлюють читачів із репертуаром видавництва. Однак крім цього потрібно регулярно оновлювати стрічку новин, налагодити зворотний зв’язок із споживачами на форумах.

Інтерактивні прес-конференції в режимі онлайн (онлайн-відео) дають можливість вийти на прямий контакт із аудиторією, а потім розмістити відео в загальнодоступний архів. Залежно від цілей прес-конференції можливо присвятити як обговорення конкретної проблематики, так і інтерв'ю з відомими особистостями.

Корпоративний блог дозволяє розповідати про життя видавництва, процес видання книг, новинки, загальні тенденція книжкового ринку. Крім того, наявність блогу є плюсом до іміджу видавництва – характеризує його як сучасне та динамічне.

Комунікації в соціальних мережах – особливий вид реклами в Інтернеті, спрямований на залучення на сайт відвідувачів із соціальних мереж та сервісів. Дає можливість моніторити відгуки про видавництво і його проекти, ставлення громадськості і окремих її груп, попереджати негатив, вчасно реагувати на нього.

До інших важливих можливостей використання соціальних мереж у PR-діяльності видавництва можна віднести: запрошення відвідувачів на різноманітні заходи видавництва: презентації, літературні читання, перфоменси; підвищення відвідуваності сайту видавництва, інтернет-магазину; надання оперативних консультацій або іншої інформаційної підтримки читачам та покупцям; просування авторів, конкретних видань чи проектів; відслідковування новин конкурентів і тенденцій ринку; моніторинг відгуків про видавництво і його проекти.

Буктрейлери або книготрейлери – своєрідні рекламні ролики до книжок, у кадрі яких може виступати автор, можуть бути витяги з інтерв’ю чи презентацій, а також викладається анотація до книги тощо.

Буккросинг (від англ. Bookcrossіng). Людина, прочитавши книжку, залишає її у якомусь громадському місці (парк, кафе, станція метро) для інших. Створюється спеціальний сайт, на ньому реєструється буккросер та книги. Кожна зареєстрована книга має свій унікальний код (англ. BCІD – BookCrossіng ІD), а також інформацію про своє місцеперебування.

Мерчандайзинг полягає в проведенні спеціальних робіт із розміщення книг на прилавку, оформленні місць продажів, стелажів і полиць для книг.

Видавці також можуть використовувати ярмарки, презентації, плакати, рекламні банери на сайтах та рекламні листи електронною поштою як методи просування.

Отже, найпоширеніші сучасні технології інтернет-маркетингу: брендинг, комунікації зі ЗМІ, комунікації з цільовими групами, створення сайту, проведення інтерактивних прес-конференцій, створення буктрейлерів, мерчандайзинг, виставкова і ярмаркова діяльність.

Список використаних джерел

1. Баловсяк Н. В. Просування товарів і послуг в Інтернеті в умовах розвитку соціальних мереж [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу: http://intkonf.org/kand-pedagog-nauk-balovsyak-nv-prosuvannya-tovariv-i-poslug-v-interneti-v-umovah-rozvitku-sotsialnih-merezh. − [Назва з екрану]

2. Герасимюк Т. Н. Інтернет як середовище та інструмент реалізації паблік рилейшнз [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу: http://reff.net.ua/48175

3. Гришанова М. О. Мерчандайзинг ефективніший за рекламу // Контракти. – 2006. – № 47. – С. 17–20.

4.Сова В. В. Маркетинг у соціальних мережах // Восьма Міжнародна науково-практична інтернет-конференція «Сучасність, наука, час. Взаємодія та взаємовплив» [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу: http://іntkonf.org

5. Поціпух О. Українські буктрейлери: додаткова промоція книги чи забавки для видавця? [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу: http://www.chytomo.com.

 

Співаковський О. Ю.,