Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Роль комунікаційної діяльності під час збуту
Комунікаційна політика — це комплекс заходів щодо забезпечення інформованості споживачів та посередників, інших контактних аудиторій про фірму або її товари з метою просування товарів. До комунікаційної політики входить реклама, засоби стимулювання збуту, персональний продаж, робота із засобами масової інформації, організація участі в ярмарках та виставках, фірмовий стиль, упаковка тощо. Цілями комунікаційної політики можуть бути: > збільшення обсягів продажу; > зменшення товарних запасів; > виведення на ринки нового товару; > створення певного іміджу фірми або його удосконалення та ін. Основними інструментами комунікаційної політики є; > реклама; > стимулювання збуту; > персональний продаж; > пропаганда. Реклама має декілька значень: 1) повідомлення про конкретний товар, послугу;, 2) вид комунікативного зв'язку між виробником і споживачем; 3) комерційна (що обслуговує сферу ринкового обміну) пропаганда споживчих властивостей товару (послуг) з метою стимулювання його продажу, яка містить вибіркову інформацію про товар і яка формує певне уявлення покупця про товар. З ек ономічної точки зору реклама — це оплачена форма неперсональної презентації та просування товарів і послуг із чітко визначеним джерелом фінансування, Для реалізації маркетингових цілей застосовують такі види реклами: Інформаційна реклама застосовується переважно з метою створення попиту на етапі виведення нового товару на ринок (інформація про товари, форму, образ підприємства). Переконуюча реклама проводиться на етапі збільшення випуску продукції з метою переконання споживачів у перевазі певної марки товару. Часто набуває форми порівняльної реклами (переконує у необхідності здійснення покупки, викладає переваги товару). Нагадувальна реклама використовується на етапі зрілості для того, щоб змусити споживача згадати про товар (нагадує про товар, місце його продажу). Підкріплююча реклама після купівлі запевнює покупців товару у правильності вибору. Престижна реклама створює певний імідж підприємства. Засобами поширення реклами підприємства є: >
У таблиці 1. наведено перелік рекламних засобів і показано, за допомогою якого з них слід рекламувати той чи інший товар.
Планування рекламної кампанії передбачає наступні послідовні етапи: > визначення цілей та об'єктів рекламної кампанії; > визначення цільової аудиторії реклами; > вибір засобів реклами; > підготовка рекламного звернення; > розробка графіків виходу реклами; > складання бюджету просування товару; > попередня оцінка ефективності реклами.
РОЗДІЛ 3. ОСОБЛИВОСТІ КОМЕРЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ОПТОВІЙ ТОРГІВЛІ
|
|||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-10; просмотров: 214; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.85.85.246 (0.005 с.) |