Аналіз асортиментного портфелю підприємства

 

В основі аналізу асортиментного портфелю лежать поняття - асортименту і номенклатури.

Номенклатура - укрупнений перелік продукції, що випускається підприємством за видами, типами, ґатунками, фасонами, малюнками.

Асортимент продукції — склад і співвідношення окремих видів ви­робів у продукції підприємства.

Асортиментна позиція — це конкретна модель, марка чи розмір продукції, що продає підприємство. Набір взаємозалежних товарів нази­вається асортиментною групою. Номенклатура чи товарний асортимент включає всі асортиментні групи, пропоновані підприємством до продажу.

При плануванні номенклатура чи товарний асортимент можуть харак­теризуватися наступними показниками:

різноманітністю, виходячи з кількості пропонованих асор­тиментних груп чи номенклатурних позицій;

глибиною, виходячи з кіль­кості позицій у кожній асортиментній групі);

порівнянністю, виходячи зі співвідношень між асортиментними групами з погляду спільності кінцево­го споживання, каналів розподілу, груп споживачів та діапазону цін.

Різноманітний асортимент при плануванні дозволяє орієнтуватися на різні вимоги споживачів і стимулювати покупки в одному місці. Одно­часно він вимагає вкладення ресурсів у різні категорії продукції, що пов'язано із деякими складностями.

Глибокий асортимент може задовольняти потреби різних купівель­них сегментів ринку в одному товарі, максимізувати використання місця в торговельних точках, перешкоджати появі конкурентів, пропонувати діапазон цін і стимулювати підтримку дилерів. Однак він також збільшує витрати на підтримку запасів, модифікацію і реалізацію товарів. Крім того, у процесі планування і виготовлення продукції можуть виникнути труднощі у диференціації між схожими асортиментними позиціями.

Порівнянність асортименту впливає на процедури планування і управління. Звичайно порівнянний асортимент планувати легше, ніж непорівнянний. Він дозволяє підприємству спеціалізуватись у сфері виробництва й обслуговування споживачів, створити міцний імідж під­приємства та забезпечувати стабільні відносини в каналах збуту. Однак

надмірна спеціалізація і концентрація може зробити підприємство враз­ливим перед загрозою з боку зовнішнього середовища, коливань у збуті, уповільнення росту потенціалу в силу того, що наголос робиться на об­межений асортимент товарів.

При плануванні номенклатуру й асортимент прийнято вимірювати кількістю найменувань типорозмірів продукції і співвідношенням питомих ваг окремих видів виробів (робіт) у виробничій програмі підприємства.

Номенклатура й асортимент піддаються постійним змінам, причому асортимент змінюється більшою мірою, ніж номенклатура.

 

АНАЛІЗ АСОРТИМЕНТНОГО ПОРТФЕЛЮ
ПЕРЕВАГИ	НЕДОЛІКИ
Різноманітний асортимент
дозволяє орієнтуватися на різні вимоги споживачів і стимулювати покупки в одному місці	вимагає вкладення ресурсів у різні категорії продукції, що пов'язано із додатковими складностями
Глибокий асортимент
може задовольняти потреби різних купівель­них сегментів ринку в одному товарі, максимізувати використання місця в торговельних точках, перешкоджати появі конкурентів, пропонувати діапазон цін і стимулювати підтримку дилерів.	збільшує витрати на підтримку запасів, модифікацію і реалізацію товарів у процесі планування і виготовлення продукції можуть виникнути труднощі у диференціації між схожими асортиментними позиціями
Порівнянність асортименту
дозволяє підприємству спеціалізуватись у сфері виробництва й обслуговування споживачів створити міцний імідж під­приємства та забезпечувати стабільні відносини в каналах збуту	може зробити підприємство враз­ливим перед загрозою з боку зовнішнього середовища, коливань у збуті