Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Возможность и преимущества Интернета как средства рекламы. ⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 5
Выбор средств распространения рекламы и рекламных носителей Основными медиасредствами, используемыми в качестве рекламоносителей, являются: • телевидение; • радио; • газеты; • журналы; • наружная реклама; • прямая рассылка и др. Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки.
Телевидение имеет следующие преимущества: • самый широкий охват за короткий промежуток времени; • визуальная «картинка»; • звук; • разнообразие изобразительных средств; • обширные возможности цвето-звукового воздействия. Недостатки телевидения: • дороговизна; • невозможность его использования исключительно в рекламных целях.
Радио имеет следующие преимущества: • охват специфических целевых аудиторий и территорий (более специализировано); • гибкость во времени подачи рекламы. Главный недостаток — отсутствие визуального образа.
Газеты имеют такие плюсы, как: • быстрый охват достаточно больших аудиторий; • ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей); • мобильность подачи информации (возможность каждый день давать совершенно новую информацию). Недостатки газет: • плохое качество бумаги и полиграфии; • короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).
Журналы имеют такие преимущества, как: • возможность передачи визуального образа; • избирательность целевой аудитории; • многократное прочтение номера несколькими людьми; • неоднократное обращение к рекламе; • более длительный жизненный цикл (месяц и более). Недостатки: • невозможность охвата широких целевых аудиторий; • невозможность быстрого осуществления охвата.
Наружная реклама имеет такие преимущества, как: • наглядность; • близость места рекламы и места возможной покупки товара (например, вывеска над магазином). Недостатки: • простота; • невозможность обеспечения высокой частоты контактов; • сложность тиражирования. Прямая рассылка обладает таким преимуществом, как конкретная целевая направленность контакта (по прямой рассылке объявления, как правило, направляются потенциально заинтересованным лицам). Недостатки: • низкий охват; • значительные временные затраты на единичный контакт.
С учетом всех плюсов и минусов медиасредств, конкретных целей рекламодателей выделяется основное медиасредство рекламной кампании — то, на которое уходит около половины бюджета. Остальные медиасредства (если они также используются) называются вспомогательными. Интернет-реклама (это второй вопрос билета) Использование Интернета как средства рекламы чаще всего происходит в виде: • привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией о компании и ее продукции; • размещения рекламной информации на общедоступных посещаемых сайтах', • поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.
Баннер — объявление в Интернете. Представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое в верхней или нижней части страницы сайта. Элементами баннера являются: • текстовая врезка (текстовое сообщение на странице); • графическая врезка (картинка-гиперссылка); • гиперссылка (иногда с дополнительной, более подробной информацией о сайте).
Положительные стороны использования Интернета как рекламоносителя: • гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко отследить перемещение целевых потребителей и внести соответствующие коррективы); • возможность для создания качественной и оригинальной рекламы; • относительно доступные цены. Отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя: • узкая аудитория; • небольшой технический охват; • платность доступа.
Билет № 16 Классификация выставочно-ярмарочных мероприятий.
|
|||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-06; просмотров: 190; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.145.186.173 (0.005 с.) |