Хэдлайн, его функции. Правила написания хэдлайна.

 

Хедлайн - заглавная строка, главная линия. Американские учебники по журналистике так определяют его функцию - “броская витрина материала”, “путеводная звезда”.

 

Заголовок, как правило, обозначает тему материала, почти ничего не говоря о его содержании.

 

Хедлайн выделяет суть новости, наиболее важные и интересные факты. Взглянув на хедлайн, человек может составить определенное представление о содержании материала и решить, стоит ли читать его полностью. Благодаря хедлайнам читатель может свободно ориентироваться в распространенных сегодня многостраничных изданиях.

Основное требование к хедлайну состоит в том, что он должен нести максимальную смысловую нагрузку, выраженную минимально необходимым количеством простых и ясных по значению слов.

 

В современных газетах наиболее распространены хедлайны в 1 - 4 дека. Дек - (палуба – англ.) - короткая фраза, содержащая один смысловой элемент; деки располагаются один под другим.

 

Оптимальный размер дека определен опытным путем - 5 - 6 коротких (5 - 7 знаков) слов. Именно такой объем текста обычный человек способен мгновенно и без напряжения “схватить взглядом”.

 

Основные правила написания хедлайна:

- самое существенное сообщается в первом деке;

- факты в хедлайне должны точно соответствовать содержанию материала;

- произвольные обобщения, необоснованные оценки недопустимы;

- в хедлайне нельзя разрывать смысловые связи; каждый дек представляет собой завершенную мысль; деки связаны между собой логически.

 

Наиболее распространенные ошибки: вынесение в первый дек броских, но не отражающих сути новости деталей, подмена информации о событии авторскими оценками, разрыв смысловых связей между хедлайном и текстом.

Лид, его функции. Правила написания лида. Типы лидов.

Лид. Типы лидов.

Лид - “первый ход”, “вводная часть”.

 

Функция - активное, динамичное начало новостного материала.

 

Лид логически продолжает хедлайн, сообщает читателю главные сведения о событии, не затрагивая деталей и второстепенных фактов. Можно сказать, что, если хедлайн анонсирует новость, то лид дает читателю ее конспективное изложение.

 

Размер лида - 30 - 50 слов, нередко он выделяется шрифтом (жирным, полужирным или курсивом). Лид может отделяться от корпуса, но часто представляет собой первый абзац текста.

 

Практикой журналистики выработано немало вариантов составления лида. Наиболее часто в новостных материалах встречаются:

 

Конспективный - краткое изложение основных фактов по степени их важности. Часто строится как ответ на шесть “классических вопросов” или на некоторые из них с акцентированием внимания на главном. Применяется в материалах о текущих событиях и делах.

“На минувшей неделе судоремонтный завод Северного флота “Нерпа” запустил в работу поставленную американцами установку по “разрезке” атомных подводных лодок”.

 

Капсула -используется в материалах об известных событиях, перешедших в новое качество, получивших дальнейшее развитие или завершившихся. Цель - показать их динамизм или кульминацию.

“В позапрошлом году австралийские ученые нашли в Антарктиде большой кусок метеорита. Его назвали “Мурчесон” и по кусочкам раздали всем крупнейшим институтам мира для обследования. Совсем недавно российские и американские ученые пришли к неожиданному выводу: либо в Солнечной системе задолго до земной существовала жизнь, либо она зарождается где-то помимо Земли”.

Фотографический - описательный лид, строится из отдельных фрагментов (“картинок”) события, чаще всего используется в репортажах.

“В понедельник снег сыпал с небес, как мука из решета, сплошная пелена. Казалось, вытяни руку - пальцев не увидишь. На лыжный стадион мы уехали еще с рассвета - раз снег, значит, на дорогах будут пробки. И точно: вместо полутора часов добирались все три”.

Стаккато - очень динамичен, строится как серия коротких фраз, показывающих стремительность развития события или его неожиданные, неординарные проявления. Автор стремится передать читателю нарастающую напряженность, заставляет думать: а что же дальше?

“Опрокинутые автомашины вдоль тротуаров и поперек улиц. Разбитые витрины магазинов. Торговцы в панике. Беспорядочные потасовки здесь и там. Обжигающие клубы слезоточивого газа. Стук полицейских дубинок. Нарастающий рев: “Подожгите бензоколонку!”.

Интрига -лид строится на использовании связанного с новостью курьезного или необычного факта, противоречия, чьей-то нелепой ошибки или абсурдного поступка.

“В Венесуэле, стране тотального криминала, бандитские разборки могут коснуться кого угодно. Даже популярнейшая Алисия Мачадо, прославившая родину своей победой в Лас-Вегасе на конкурсе “Мисс мира - 96” не осталась в стороне. Сегодня ее обвиняют... в причастности к покушению на убийство некоего Франциско Сберта“.

Цитата -прямое цитирование или изложение высказывания по поводу новости известного лица, своего рода подкрепление материала авторитетным мнением.

” - Какие 25 миллионов долларов? По телевизору так сказали? Да на такие деньги здесь, знаете, сколько можно понаворочать...- директор лечебно-оздоровительного комплекса “Малый Исток” Николай Шаповалов чуть не машет руками”.

 

Другие типы лидов: драматический, вопросительный, контрастный, статистический, ретроспективный и т. д.

 

Выбирая тип лида, необходимо учесть следующие моменты:

 

n когда произошло событие и может ли читатель уже иметь какую-либо информацию о нем;

n простое это событие или сложное;

n актуальна ли новость для читателя;

n какие аспекты события являются наиболее важными?

 

Ответы на данные вопросы помогут выбрать оптимальный тип лида и лучше подать новость.

Схемы построения

«Достаточно верное представление о любом событии или поступке можно составить только тогда, когда есть ответы на вопросы: кто и что сделал, когда и где это случилось, как и почему это произошло». (Марк Фабий Квинтилиан, древнеримский ритор. “Наставление в ораторском искусстве”).

 

Раскрытие этих вопросов - суть любого новостного материала. В зависимости от конкретной ситуации автор отвечает либо на все шесть классических вопросов, либо на некоторые из них.

 

В ряде случаев для полного освещения события необходимо найти ответы и на другие вопросы - зачем?, с какой целью?, кому выгодно? и другие. Однако это связано уже не с основным содержанием события, а сего детализацией, развитием.

 

Грамматические формы вопросов, их очередность, расстановка акцентов, стиль изложения могут быть различными. Но в целом современная новостная журналистика рассказывает о фактах и событиях действительности по предложенной Квинтилианом схеме.

 

Оптимальные схемы построения новостных материалов выработаны практикой журналистики.

 

Наиболее распространенной из устойчивых композиционных форм подачи новостей является так называемая перевернутая пирамида:

ХЕДЛАЙН --- ХЕДЛАЙ --- ХЕДЛАЙН