Печатная реклама и реклама в прессе

Печатная реклама и реклама в прессе

1) В чем назначение и особенности рекламно-каталожных изданий?

Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров продукции и услуг. Каталожные издания – систематизированный перечень большого числа товаров, составленные в определенном порядке; иллюстрированные фотографиями товаров; в текстовой части дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее подробные описания предлагаемых товаров с техническими характерами.

2) назначения и особенности рекламно-подарочных изданий?

Они являются очень эффективными, т.к. обладают высокой проникающей способностью.

3) + и – печатной рекламы:

+: 1. Низкая стоимость -: 1. статичность

2. Информативность 2. малый охват

3. Долговечность 3. Стоимость

4) + и – рекламы в прессе

+: 1. Информативность -: 1. Слабый канал воздействия

2.Длительность воздействия 2. малая аудитория

3. тематическое тратегирование

4. географическое тратегирование

7)

РЕКЛАМНАЯ ЗАМЕТКА — печатная реклама, которая излагает более подробную, чем в рекламномобъявлении, информацию о товаре, фирме-производителе, услугах и новейших тенденциях в определенных секторах рынка.

РЕКЛАМНАЯ СТАТЬЯ — разновидность печатной рекламы, характеризуемая широтой практических и теоретических обобщений.

РЕКЛАМНЫЙ РЕПОРТАЖ — разновидность печатной рекламы, где основную ценность приобретает документально точное изложение объективных фактов, свидетелем которых был автор, а также особая эмоциональность повествования.

В рекламном отчете воссоздается обстановка, перечисляются рекламируемые товары (услуги), особо выделяются преимущества и уникальные свойства рекламируемых объектов, которые выгодно отличают их от конкурентов. Для усиления воздействия на потребителя в рекламном отчете могут использоваться разного рода авторитетные и потребительские мнения: ссылки на авторитетные источники, мнение специалистов о рекламируемом товаре, суждения незаинтересованных лиц, отзывы пользователей и др. Для подкрепления аргументации активно используются статистические данные и различный фактический материал. Рекламный отчет может строиться не в хронологическом порядке, а выборочно — в соответствии с задачами рекламиста.

Рекламное интервью — беседа в форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом. По форме интервью представляет собой законченный текст, состоящий из блоков «вопрос—ответ» и объединенный общим замыслом.

Рекламная корреспонденция основывается на конкретном анализе фактов, изучении локальной ситуации, связанной с рекламируемым товаром, идеей или услугой. Корреспонденция не ограничивается рассмотрением фактов — она их анализирует. Для рекламной корреспонденции характерна авторская оценка рассматриваемых фактов.

Рекламная рецензия — жанр, служащий целям анализа рекламируемого объекта с детализированным разбором его достоинств. Рекламная рецензия дает оценку рекламируемого объекта, призывает потребителя к совершению определенного действия.

Рекламный очерк не просто рассказывает о рекламируемом товаре (услуге), он предполагает создание художественно-публицистического образа рекламируемого объекта. В рекламном очерке используется не только рациональная, но и эмоциональная аргументация в пользу рекламируемого товара (услуги). Рекламный очерк может содержать размышление автора о рекламируемом объекте

Функции иллюстрации в рекламе

1.сигнал для привлечения внимания(размер, контраст, и т.д.)

2.создание образа, передача эмоций, игра на чувствах

Факторы запоминаемости

Расположение

Шрифты

Цветовая структура

Размер

10) в одном рекламном сообщении должен рекламироваться 1 товар, услуга, должен быть заголовок, должны присутствовать изображения, должно быть время и место, не должно быть непонятных слов.

 

 

Реклама на телевидении

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА.

1) Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

2)

+:охват

Частотность

Гибкость

Стоимость

Воздействия

-: мимолетность

Краткий текст

Важность местонахождения.

3) обычно с помощью наружной рекламы рекламируют о запчастях,распродажах и событиях города

 

Задачи Н.Р.

Привлечение внимания потребителя

Особенности Н.Р.

Особенности наружной рекламы

1. Распространение рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения (наружная реклама) в порядке, предусмотренном пунктами 2 и 3 настоящей статьи. Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения.

2. Распространение наружной рекламы допускается при наличии разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления поселения или городского округа, согласованного с:
(в ред. Федерального закона от 22.08.2004 N 122-ФЗ)
соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, - в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог - за пределами территорий городских и сельских населенных пунктов;
(в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ)
органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, - на территориях городских и сельских населенных пунктов;
(в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ)
соответствующим органом управления железными дорогами - в полосе отвода железных дорог.
За выдачу разрешений на распространение наружной рекламы уплачивается государственная пошлина в размерах и порядке, которые установлены законодательством Российской Федерации о налогах и сборах.
(в ред. Федерального закона от 02.11.2004 N 127-ФЗ)

3. Распространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лица, обладающего вещными правами на имущество, и при наличии разрешения, предусмотренного пунктом 2 настоящей статьи.

6)

Стратегия размещения наружной рекламы.

Стратегия размещения наружной рекламы зависит от ряда факторов и прежде всего от цели комплексной рекламной компании, ее бюджеты и длительности.

Если товар новый, и цель основной рекламной компании – вывод на рынок этого нового товара, то необходимо обеспечить максимальную частоту контактов. Считается, чтобы продвинуть на рынок города новую торговую марку, надо обеспечить охват примерно 70% потребителей. Охват зависит от количества плакатов, продолжительности кампании и величины населения города.

По ряду оценок, минимальная программа продвижения новой торговой марки составляет 30 щитов на месяц. Большая рекламная программа составляет 50 щитов сроком более полугода. В любом случае несколько щитов, если только они не выполняют указательную функцию,- пустая трата денег.

Если стоит другая задача: товар известен и необходима поддерживающая, напоминающая реклама, то возможно уменьшение адресной программы при увеличении срока экспанирования.

Наиболее эффективная частота сменяемости для наружной рекламы составляет примерно две недели. Но вместе с тем минимальный срок размещения крупноформатных плакатов(3 – 6 м), возможный на российском рынке, - месяц; он же является максимальным для одного типа плаката. Так называемая поддерживающая реклама делается поэтому часто меньшего формата.

Кроме того необходимо учитывать эффект привыкания. При размещении рекламы на продолжительный срок ее эффективность постепенно снижается. Это связано с тем, что наружная реклама обладает высокой частотой контакта: люди, проходя или проезжая каждый день по одному и тому же маршруту, постепенно к ней привыкают. В результате реклама превращается для них в цветовое пятно, на котором внимание больше не останавливается. Особенно при нынешнем обилии наружной рекламы, когда даже «свежие» рекламные объявления не привлекают никакого внимания.

В связи с тем, что существует привыкание к наружной рекламе, рекомендуется после 1 – 1,5 месяцев демонстрации рекламы, как минимум, менять ее внешний вид. Это увеличит эффективность воздействия.

Для размещения наружной рекламы используют либо стандартные типовые конструкции, либо разрабатывают собственный проект.

Наружную рекламу, особенно щитовую или лайт – боксы сити – формата, как правило, размещают сетями, т.е. подряд по определенному маршруту, не менее 5 штук.

7)

Печатная реклама и реклама в прессе

1) В чем назначение и особенности рекламно-каталожных изданий?

Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров продукции и услуг. Каталожные издания – систематизированный перечень большого числа товаров, составленные в определенном порядке; иллюстрированные фотографиями товаров; в текстовой части дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее подробные описания предлагаемых товаров с техническими характерами.

2) назначения и особенности рекламно-подарочных изданий?

Они являются очень эффективными, т.к. обладают высокой проникающей способностью.

3) + и – печатной рекламы:

+: 1. Низкая стоимость -: 1. статичность

2. Информативность 2. малый охват

3. Долговечность 3. Стоимость

4) + и – рекламы в прессе

+: 1. Информативность -: 1. Слабый канал воздействия

2.Длительность воздействия 2. малая аудитория

3. тематическое тратегирование

4. географическое тратегирование

7)

РЕКЛАМНАЯ ЗАМЕТКА — печатная реклама, которая излагает более подробную, чем в рекламномобъявлении, информацию о товаре, фирме-производителе, услугах и новейших тенденциях в определенных секторах рынка.

РЕКЛАМНАЯ СТАТЬЯ — разновидность печатной рекламы, характеризуемая широтой практических и теоретических обобщений.

РЕКЛАМНЫЙ РЕПОРТАЖ — разновидность печатной рекламы, где основную ценность приобретает документально точное изложение объективных фактов, свидетелем которых был автор, а также особая эмоциональность повествования.

В рекламном отчете воссоздается обстановка, перечисляются рекламируемые товары (услуги), особо выделяются преимущества и уникальные свойства рекламируемых объектов, которые выгодно отличают их от конкурентов. Для усиления воздействия на потребителя в рекламном отчете могут использоваться разного рода авторитетные и потребительские мнения: ссылки на авторитетные источники, мнение специалистов о рекламируемом товаре, суждения незаинтересованных лиц, отзывы пользователей и др. Для подкрепления аргументации активно используются статистические данные и различный фактический материал. Рекламный отчет может строиться не в хронологическом порядке, а выборочно — в соответствии с задачами рекламиста.

Рекламное интервью — беседа в форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом. По форме интервью представляет собой законченный текст, состоящий из блоков «вопрос—ответ» и объединенный общим замыслом.

Рекламная корреспонденция основывается на конкретном анализе фактов, изучении локальной ситуации, связанной с рекламируемым товаром, идеей или услугой. Корреспонденция не ограничивается рассмотрением фактов — она их анализирует. Для рекламной корреспонденции характерна авторская оценка рассматриваемых фактов.

Рекламная рецензия — жанр, служащий целям анализа рекламируемого объекта с детализированным разбором его достоинств. Рекламная рецензия дает оценку рекламируемого объекта, призывает потребителя к совершению определенного действия.

Рекламный очерк не просто рассказывает о рекламируемом товаре (услуге), он предполагает создание художественно-публицистического образа рекламируемого объекта. В рекламном очерке используется не только рациональная, но и эмоциональная аргументация в пользу рекламируемого товара (услуги). Рекламный очерк может содержать размышление автора о рекламируемом объекте