Система показателей туристского спроса

Все многообразие показателей статистики туризма можно условно свести в две большие группы. Одна из них характеризует состояние туристского рынка, другая — вклад туризма в национальную экономику. К первой группе относятся показатели туристского спроса и туристского предложения.

Показатели туристского спроса содержат информацию об объеме, структуре и различных характеристиках туристского потока. Обычно данные показатели представлены в натуральном, нестоимостном выражении. Вместе с тем спрос — это экономическая категория, которая часто сопоставляется с категорией предложения, и уже поэтому она нуждается в описании в стоимостном выражении. Это фундаментальное противоречие между видимыми процессами в туризме (туристы, туристские потоки), с одной стороны, и экономическими основаниями производства и реализации туристских услуг — с другой, долгое время не давало туризму закрепиться в числе полноправных видов экономической деятельности и служило определенным препятствием для определения экономического влияния туризма.

 

Система показателей туристского спроса (* В. Я. Гельман)

Общие показатели туристского спроса	Экономические индикаторы
Число прибытий внутренних и международных посетителей Продолжительность пребывания	Общая сумма расходов посетителя в поездке Средняя сумма ежедневных расходов посетителя (без учета стоимости проживания и расходов на транспортировку к месту назначения) Суммы расходов посетителя на отдельные туристские услуги Количество турпакетов, приобретенных посетителями
Соци ально-демографические показатели	Социально-психологические индикаторы
Пол посетителя Возраст посетителя Статус экономической активности Состав семьи и семейное положение Образование Годовой доход домохозяйства, семьи или личный доход	Основная цель поездки Основные объекты туристского интереса в поездке Предыдущие поездки в регион, их количество Причины повторного посещения дестинации Намерение посетителя приехать еще раз Уровень удовлетворенности туристским продуктом региона Возникшие проблемы в поездке / причины дискомфорта Источник наибольшего удовлетворения в поездке Частота туристских поездок
Социально-географические индикаторы	Информационные индикаторы
Места (пункты), посещаемые во время поездки Основное место посещения во время поездки Места проживания в регионе во время поездки	Источники информации, использованные при выборе региона как дестинации Недостаток информации при принятии решения о поездке
Комплексные индикаторы
Структурные изменения туристских потоков по сезонам года Социально-демографический портрет каждой группы посетителей, выделенной в туристском потоке по базовым социально-демографических, социально-географическим, экономическим, социально-психологическим и информационным показателям Характерные паттерны потребления туристских услуг

 

Общие показатели туристского спроса. К этой группе показателей относятся число прибытий внутренних и международных посетителей и продолжительность пребывания. Статистика прибытий содержит количественное описание въездных, выездных и внутренних туристских потоков.

 

Туристский поток - это постоянное прибытие туристов в страну или дан­ный регион. К показателям, характеризующим объем туристского потока, относятся: общее количество туристов, в том числе организованных и самодеятельных; количество туродней (количество ночевок, койко-дней); средняя продолжительность (среднее время) пребывания туристов в стране, ре­гионе (в одном месте или населенном пункте).

Количество туродней определяется путем умножения общего количества туристов на среднюю продолжительность в днях пребывания одного туриста в стране или регионе:

,

где Д - количество туродней, чел-дней;

r - количество туристов, чел.;

t - средняя продолжительность пребывания одного туриста в данном регионе, дней.

Туристский поток - явление неравномерное. Для характеристики нерав­номерности туристского потока применяют коэффициент неравномерности. В зависимости от цели и задачи анализа динамики туристского потока используют три способа расчета коэффициента неравномерности.

Первый способ:

где К_H - коэффициент неравномерности туристского потока, %;

D_тах – количество туродней в месяце максимального туристского потока, чел-дней;

D_min – количество туродней в месяце минимального туристского потока, чел.-дней.

Второй способ:

,

где К_H - коэффициент неравномерности туристского потока, %;

D_тах – количество туродней в месяце максимального туристского потока, чел.-дней.;

D_год - годовое количество туродней, чел.-дней.

Третий способ:

,

где К_Н - коэффициент неравномерности туристского потока, %;

D_мах – количество туродней в месяце максимального туристского потока, чел.-дней;

D_см - среднемесячное количество туродней, чел.-дней.

Среднемесячное количество туродней определяется путем деления годового количества туродней на 12 месяцев:

.

 

За последние 20 лет туристические потоки в мире выросли почти в 2,2 раза, с 435 млн. человек в 1990 году до 675 млн. человек в 2000 году и 940 человек в 2010 году. В 2014 году по данным ЮНВТО в мире путешествовало более триллиона человек.

 

В Российской Федерации для определения объемов международных туристских потоков используется форма отчетности «Сведения о количестве иностранных граждан, посетивших Россию, и граждан России, выехавших за границу» (№ 1-ИНТ (спец), приложение 2). Форма отчетности включает шесть разделов:

· количество граждан России, выехавших за границу, по целям поездки (с выделением цели «Туризм»);

· количество граждан России, выехавших за границу, по видам транспорта;

· количество иностранных граждан, посетивших Россию, по целям поездки (с выделением цели «Туризм»);

· количество иностранных граждан, посетивших Россию, по видам транспорта;

· количество иностранных граждан, выехавших из России, по целям поездки (с выделением цели «Туризм»);

· количество иностранных граждан, выехавших из России, по видам транспорта.

Въезд-выезд учитывается органами пограничной службы ФСБ России.

Если один и тот же иностранный/российский гражданин неоднократно в течение отчетного периода выезжал за пределы своей страны, то в данных пограничной службы он учитывается столько раз, сколько раз он пересекал государственную границу в одном направлении. Поэтому туристские потоки измеряются не количеством туристов, а количеством поездок.

Основные группировки, используемые при описании туристских потоков -это цели поездок и их продолжительность.

ПОЕЗДКИ ИНОСТРАННЫХ ГРАЖДАН В РОССИЮ И РОССИЙСКИХ ГРАЖДАН ЗА ГРАНИЦУ ПО ЦЕЛЯМ¹⁾ (страны дальнего зарубежья; тысяч)

	Число поездок иностранных граждан в Россию ^2)	Число поездок российских граждан за границу^3)
Всего
в том числе по целям:
служебная
туризм
частная
транзит						-	-	-	-	-
обслуживающий персонал^4)

^{1) Здесь и в табл. 10.12, 10.13 приведены данные ФСБ России (Пограничная служба).
2) Здесь и в табл. 10.12 - без въехавших на постоянное место жительства.
3) Здесь и в табл. 10.13 - без учета выехавших на постоянное место жительства и военнослужащих.
4) Здесь и в табл. 10.12, 10.13 - водители автотранспортных средств и экипажи морских, речных и воздушных судов, бригады железнодорожного транспорта.}

 

Пример показателей объемов выездного, въездного и внутреннего туристского потока в РФ и их группировок, используемых в международной статистике туризма приведен в следующей таблице.

 

2014 год был тяжелым для российского туристского рынка. Девальвация рубля сделала проблематичным отдых за рубежом для большинства россиян. В 2014 г. выездной туризм в России составил 45,9 млн. чел., что на 16% меньше, чем в 2013 г., при этом организованный туризм через туроператоров снизился более чем на 30%. С целью туризма было совершено 17 611 тыс. поездок.

В то же время внутренний туризм увеличился до 41,5 млн. чел., показав 30% рост. Потери российской туристской индустрии по итогам 2014 г. составили около 4 млрд. долл. США.

 

В 2014 г. на выездных направлениях произошли существенные изменения в географии туристского спроса. Стабильно популярные европейские направления для выездного туризма из России, привлекающие туристов богатым культурно-историческим наследием, а также высоким уровнем сервиса и безопасностью, показали в 2014 году снижение туристского потока. Например, поток российских туристов в Австрию снизился на 16%, в Грецию и Хорватию — на 14%, в Испанию и Францию -на 3%, Италия сохранила свои позиции.

В 2014 г. в сегменте въездного туризма отмечают две противоречивые тенденции: с одной стороны, сложная внешнеполитическая ситуация и санкции со стороны ЕС и США привели к некоторому сокращению въездного турпотока в Российскую Федерацию европейских и американских путешественников, с другой стороны, снижение курса рубля по отношению к доллару и евро сделало путешествия по нашей стране выгодными, а Москва стала для туристов самой недорогой столицей Европы.

Анализ статистики въездного туризма с 2000 по 2014 гг. показывает, что общий въезд иностранных граждан в Россию вырос за это время почти в 1,5 раза

По итогам 2014 г. туристский поток из Китая стал самым крупным в РФ и продолжает быстро расти. Анализ въездного потока из Китая показывает, что за последние 7-8 лет более чем в 3 раза увеличилось число именно туристских поездок, кроме того, в 1,6 раза выросло число поездок со служебными целями.

 

Экономические показатели туристского спроса представлены преимущественно различными видами туристских расходов или туристского потребления. Показатели расходов рассчитываются для въездного, выездного и внутреннего туризма.

Для целей составления платежного баланса используют общую величину расходов на въездной и выездной туризм. В других экономических расчетах аналитики чаще оперируют средними величинами общих или ежедневных расходов посетителя, а также средними расходами одного посетителя на отдельные услуги.

Показатель объема внутреннего туристского потребления включает расходы резидентов внутри страны и расходы нерезидентов внутри страны. Для оценки вклада туризма в экономику страны используются относительные показатели доли объема туристских расходов в структуре общего потребления резидентов и нерезидентов соответственно.

В следующей таблице представлены динамика объема и структуры внутреннего туристского потребления в РФ в 2004-2015гг.

 

Внутреннее туристское потребление и его доля в общем

внутреннем потреблении, 2004-2915гг.

Дата	Внутреннее туристское потребление	Расходы резидентов внутри страны	Расходы нерезидентов внутри страны
млрд. $	%	млрд. $	%	млрд.$	%
	50,3	3,4	37,0		13,3	3,5
	76,0	3,3	57,1		18,8	3,4
	80,0	3,1	60,4	2,8	19,5	3,3
	75,9	3,1	59,0	2,9	16,9	2,9
	72,6	3,1	56,6	2,9	16,0	2,8
	60,1	3,3	47,5	3,0	12,6	2,8
	52,6	3,6	40,8	3,3	11,7	3,4
	65,8	3,2	50,8	3,0	15,0	2,9
	52,1	3,3	40,3	3,0	11,8	3,0
	40,3	3,4	31,1	3,1	9,2	2,8
	32,3	3,5	24,9	3,2	7,4	2,8
	25,5	3,5	18,6	3,1	6,9	3,4

Источник: World Travel and Tourism Council Data

 

Доля внутреннего туристского потребления в структуре общего внутреннего потребления незначительно, но повышалась в течение последних трех лет. В то время, как абсолютный показатель объема внутреннего туристского потребления, измеренный в долларах США (номинальные цены) упал в 2015г. более чем на треть по сравнению с 2014г.

В следующей таблице представлены те же показатели расходов, но измеренные в рублях, в текущих ценах (без учета инфляции):

Дата	Внутреннее туристское потребление	Расходы резидентов внутри страны	Расходы нерезидентов внутри страны
млрд. руб	Темп прироста,%	млрд. руб	Темп прироста,%	млрд. руб	Темп прироста,%
	3 119,3	7,00	2 293,2	4,56		14,43
	2 915,1	14,47	2 193,3	13,98	721,9	16,01
	2 546,5	7,96	1 924,3	4,89	622,2	18,67
	2 358,9	10,60	1 834,5	10,29	524,3	11,70
	2 132,8	16,94	1 663,3	15,41	469,4	22,72
	1 823,8	8,95	1 441,3	10,82	382,5	2,43
	1 674,0	2,33	1 300,6	2,99	373,4	0,09
	1 635,9	22,73	1 262,8	22,42	373,1	23,80
	1 332,9	21,74	1 031,5	22,10	301,4	20,50
	1 094,9	19,73	844,8	19,81	250,1	19,43
	914,5	24,63	705,1	31,68	209,4	5,59
	733,8		535,5		198,3

Источник: World Travel and Tourism Council Data

 

При оценке спроса в международном туризме учитываются расходы резидентов страны в других странах, включая платежи иностранным перевозчикам за международный транспорт, и расходы нерезидентов, осуществляющих поездки в страну, которые определяют доходы страны от международного туризма. Эти показатели могут включать в себя данные по однодневным посетителям, за исключением случаев, когда их необходимо выделить в отдельную классификацию.

Расходы в международном туризме подразделяются на:

• расходы на пассажирский транспорт – это расходы отправляющихся за границу туристов со всего мира в других странах, на услуги предоставляемые перевозчиками нерезидентами в процессе международных перевозок. Кроме того, в показатель включены том числе платежи в пользу иностранных перевозчиков для международных перевозок.
• расходы на поездки и покупки.

 

По объему расходов на международный туризм в абсолютном выражении (долл.США) РФ занимала в 2014 г. 6 место в мире. В 2014 году вклад российских туристов в экономику зарубежных стран составил более 55 млрд долларов, в то время как вклад иностранных туристов в экономику РФ лишь 19,5 млрд. долларов.