Рос зак-во о рекламе: общ хар-ка

Осн док-том, регламентирующим рекл деят-ть, явл ФЗ «О рекламе». Он регулирует отнош-я, возникающие в процессе произв-ва, размещ-я и распростр-я рекламы на рынках тов, раб, усл РФ. Цель закона – предотвращ-е и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потр-лей в заблужд-е или нанести вред здоровью граждан, имущ-ву граждан или юр лиц, окр среде либо вред чести, достоинству или дел репутации указанных лиц, а также посягающей на обществ интересы, принципы гуманности и морали. ФЗ применяется, когда д-я, соверш за пределами РФ юр лицами или гражданами РФ в обл-ти рекламы, приводят к огранич-ю конк-ции, введению в заблужд-е юр или физ лиц на терр РФ либо влекут за собой иные отрицат послед-я на рынках тов-в РФ. ФЗ распространяется на иностр-х юр лиц, на иностр-х граждан и лиц без гражд-ва – индивид п/п-лей, зарегистрир-х в установленном порядке, произв-х, размещ-х и распростр-х рекламу на терр РФ. ФЗ не распр на политич рекламу, на объявления физ лиц, в т.ч. в СМИ, не связанные с осущ-ем п/п-ской деят-ти. Согласно закону, рекл – распр-мая в любой форме, с пом любых ср-в инф-ция о физ или юр лице, товарах, идеях и начинаниях, кот предназначена для неопред-го круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физ, юр лицу, товарам, идеям и начин-ям и способствовать реал-ции товаров, идей и начинаний. Стр-ра: общ полож-я; общ и спец треб-я к рекламе; права и обяз-ти р/дателей; р/произв-лей и р/распр-лей; контррекл и ответ-ть за ненадлеж рекламу; заключит полож-я.

Кроме того, в след норм-прав актах содержатся нормы, регулирующие разл аспекты рекл деят-ти: ФЗ РФ «О порядке освещ-я деят-ти органов гос власти в гос СМИ» (теле-, радиопрограммы гос СМИ о д-ти органов гос власти РФ не м прерываться рекламой); Приказ МВД РФ «Об утвержд-и инструкции о размещ-и и распр-и наружной рекламы на трансп-х ср-вах» (осн треб-я к размещ-ю

 

Общие треб-я к рекл

1. Рекл д/б распознаваема без спец-ых знаний или без применения техн-их ср-в именно как рекл непоср-венно в момент ее представления независимо от формы или от используемого ср-ва распространения.

Исп-ие в радио-, теле-, видео-, аудио и кинопрод-и, а т/ж в печатной прод-и нерекл-ого характера целенаправленного обращения внимания потр-ей рекл на конкретную марку (модель, артикул) тов-а либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки "на правах рекл") не допускается.

Если радио-, теле-, аудио- и кинопрод-я, а т/ж печатная прод-я распространяются частями (сериями), сообщения о рекл т/ж д. повторяться соот-но количеству частей (серий).

Орг-циям СМИ запрещается взимать плату за размещение рекл под видом информационного, редакционного или авторского материала.

2. Рекл на терр-и РФ распространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на гос-ых языках республик и родных языках народов РФ. Данное положение не распр-ся на радиовещание, телевизионное

 

Спец-ые треб-я к рекл: наружная рекл, транспортная рекл, рекл на почтовых отправлениях.

Особенности наружной рекл

1. Распр-ие рекл в городских, сельских поселениях и на других терр-ях может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло, иных техн-их ср-в стабильного территориального размещения (наружная рекл). Наружная рекл не д. иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а т/ж снижать безопасность движения.

2. Распр-ие наружной рекл в городских, сельских поселениях и на других терр-ях допускается при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления, согласованного с:

соответствующим органом управления автомобильных дорог, а т/ж с терр-ным подразделением гос-ой авто-ой и инспекции фед-го исполн-го органа внутренних дел - в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог - за пределами территорий городских и сельских поселений;

терр-ным подразделением гос-ой авто-ой инспекции фед-го исполн-го органа внутренних дел - на терр-ях городских и сельских поселений;

соотв-щим органом управления ж/д - в полосе отвода железных дорог.

За выдачу разрешений на распр-ие наружной рекл с учетом требований, взимается плата в порядке и в р-рах, устанавливаемых соответствующим органом местного самоуправления по согласованию с соотв-щими органами. При этом р-р платы не д. превышать величину расходов на проведение работ по выдаче разрешений на распр-ие наружной рекл, определению мест ее распр-ия и контролю за состоянием наружной рекл и техн-их ср-в ее стабильного терр-ного размещения.

3. Распр-ие наружной рекл путем установки на терр-и (в том числе на терр-ях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а т/ж определение р-ра и порядка внесения платы за распр-ие указанной рекл осуществляются на основании дог-ра с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или дог-ром не предусмотрено иное в отношении лица, обладающего вещными правами на имущество, и при наличии разрешения.