Фирма на рынках монополистической конкуренции и

Олигополии

Поведение фирм на остальных типах рынка в краткосрочном периоде в целом аналогично поведению на рынке чистой монополии: оптимальный объем определяется из условия максимизации прибыли (равенство предельных издержек и предельной выручки), а цена – путем построения из этого объема перпендикуляра до пересечения с кривой спроса. Различается главным образом степень влияния на цену, что определяет угол наклона кривых спроса и предельного дохода.

Однако в долгосрочном периоде отличия существенны. На рынке монополистической конкуренции входные барьеры в отрасль невелики. В результате этого прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции. Экономическая прибыль может быть получена лишь небольшим числом наиболее крупных фирм благодаря действию положительного эффекта масштаба. Однако, как уже отмечалось в теме 4, в отраслях монополистической конкуренции действие положительного эффекта масштаба прекращается уже при относительно небольших масштабах производства. Фирмы, достигшие минимальных значений долгосрочных средних общих издержек, прекращают наращивать производство, вследствие чего их могут догнать по показателям выпуска продукции остальные фирмы, у которых этот минимум не был достигнут. Это приведет к выравниванию значений средних издержек. Долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции показано на рисунке 14.3.

Р

МС АС

P_m A

P_c В D_c

D_m1

MR D_m2

 

0 Q_m Q_c Q

 

Рис. 14.3. Рынок монополистической конкуренции в

долгосрочном периоде.

 

Если предположить, что все фирмы имеют одинаковые средние издержки АС, то продавцы, кривая спроса которых D_m1 находится выше кривой средних издержек, будут получать экономическую прибыль. Это будет привлекать на рынок новых производителей, а поскольку вход в отрасль относительно свободен, следствием появления большего количества конкурентов явится сдвиг кривой спроса влево до тех пор, пока не исчезнет положительная экономическая прибыль (кривая спроса займет положение D_m2), и все фирмы не начнут получать нормальную прибыль. Это произойдет, когда кривая спроса примет положение касательной к кривой долгосрочных средних издержек (точка А). Однако, в отличие от рынка совершенной конкуренции (где экономическая прибыль в долгосрочном периоде также равна 0), на рынке монополистической конкуренции точка долгосрочного равновесия фирмы (точка А) не соответствует эффективному использованию ресурсов, которое достигается в условиях совершенной конкуренции (точка В). Это означает, что все фирмы на рынке монополистической конкуренции производят желаемый объем продукции с издержками, превышающими минимальные.

Особенностью рынка олигополии является небольшое количество фирм, каждая из которых имеет довольно существенную степень охвата рынка. С одной стороны, это, казалось бы, обеспечивает довольно значительную монопольную власть, но, с другой стороны, фирмы вынуждены учитывать при принятии важных решений поведение конкурентов. Поэтому для анализа поведения олигополистов в долгосрочном периоде применяются различные варианты теории игр.

Наиболее простым вариантом теории игр является «теория ломаной кривой спроса» (рис. 14.4). Она строится на предположении, что на рынке отсутствуют сговоры между фирмами–олигополистами; каждая из них принимает решения самостоятельно. Но желает отдельная фирма того или нет, она должна учитывать возможную ответную реакцию конкурентов. В частности, рассматривая возможность повышения цены, она должна учесть вариант, при котором конкуренты, оставив цены на свою продукцию без изменений, могут интенсифицировать свои коммерческие усилия, в результате чего фирма, повысившая цену, может просто-напросто лишиться своих покупателей, в то время как кривая рыночного спроса практически не изменит своего положения D₁. В ответ на снижение цены с целью расширения продаж фирма как один из наиболее вероятных вариантов должна учесть возможность того, что, чтобы не потерять своих долей рынка, конкуренты также понизят цены. В результате каждая из них потеряет часть выручки и, следовательно, прибыли. Это объясняется тем, что на рынках с высокой степенью монополизации эластичность спроса ниже, чем в конкурентных отраслях. Увеличение объема реализации вследствие понижения цены в таких условиях невелико. Фирмы могут рассчитывать только на расширение рынка за счет других отраслей, причем на незначительную величину.

 

Р

P_е Е

 

MR₁ D₁

 

D₂

МR₂

0 Q_e Q

 

Рис. 14.4. Ломаная кривая спроса фирмы – олигополиста

В отсутствие реакции конкурентов на изменение ценовой политики анализируемой фирмы эластичность рыночного спроса не изменяется, но при наличии такой реакции кривая спроса становится менее эластичной и принимает очертания D_2..

Ломаный вид кривой спроса и разрыв кривой предельной выручки объясняют «жесткость» цен на рынке олигополии. Как видно из рассмотренного примера, фирмам невыгодно менять цену, так как можно потерять часть выручки и прибыли, а иногда и часть своего рынка.

На основе применения различных вариантов теории игр экономистами был сделан вывод, что на рынке олигополии сильна тенденция к совместным действиям, которые позволяют приблизить условия отраслевого рынка к чистой монополии и, следовательно, увеличить прибыли участников всевозможных объединений и союзов. Однако это не означает полного отсутствия конкуренции на рынке. Напротив, именно на рынке олигополии наблюдаются наиболее жесткие варианты борьбы, реализующиеся в форме ценовых войн.

Ценовая дискриминация

 

Одной из форм поведения фирмы, обладающей монопольной властью, является осуществление политики ценовой дискриминации. Под ценовой дискриминацией понимается продажа одного и того же товара по разным ценам разным покупателям или группам покупателей, причем различия в ценах обусловлены не различиями в издержках производства, а различиями в оценке товара покупателями и их платежеспособности.

Смысл проведения такой политики ценообразования состоит в стремлении присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. Ее применение возможно при следующих условиях:

- продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

- наличие возможности сегментировать рынок – разбить покупателей на группы, различающиеся степенью эластичности спроса по цене;

- невозможность для покупателя, приобретающего товар дешевле, повлиять на равновесную рыночную цену путем перепродажи;

- издержки проведения фирмой дискриминационной политики не должны превышать выгод от данной деятельности.

Цены могут различаться в зависимости от объема потребления, дохода покупателя, времени покупки и т.д. Таким образом, на один и тот же товар существует множество цен.

В зависимости от способа осуществления выделяют следующие типы ценовой дискриминации:

1) ценовая дискриминация первой степени (или совершенная ценовая дискриминация) связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. В реальной жизни эта совершенная ценовая дискриминация практически не встречается, это скорее теоретический случай, обеспечивающий монополисту присвоение всего потребительского излишка, в результате чего кривая предельной выручки сливается с кривой спроса;

2) ценовая дискриминация второй степени известна как случай нелинейного ценообразования и связана с дискриминацией по объему покупки. Применение этого типа дискриминации на практике эффективно при положительном эффекте масштаба, когда средние и предельные издержки снижаются;

3) ценовая дискриминация третьей степени связана с дискриминацией на сегментированных рынках: разные цены устанавливаются для разных категорий покупателей, выделенных по различным признакам из общей массы. При дискриминации на сегментированных рынках фирма-монополист максимизирует прибыль, выбирая наилучшее сочетание цен и объемов продаж на каждом из сегментов, отличающихся один от другого чаще всего ценовой эластичностью спроса. Элементы такого поведения встречаются очень часто. Это различия в цене авиабилетов для разных категорий пассажиров; в цене билетов в кинотеатр на дневные и вечерние сеансы; плата за электричество для фирм и домашних хозяйств и т.д.

Экономические последствия применения ценовой дискриминации:

- увеличение прибылей применяющих такую политику фирм;

- расширение объема выпуска и, следовательно, более эффективное использование ресурсов, чем при моноценовой монополии.

 

 

Тема 15. ТЕОРИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ФАКТОРЫ

ПРОИЗВОДСТВА

15.1. Особенности рынка факторов производства.

15.2. Равновесие фирмы на рынках факторов производства.

15.3. Рынок труда: микроуровень.

15.4. Рынок капитала и ссудный процент.

15.5. Рынок земельных ресурсов и земельная рента.

15.6. Предпринимательство и прибыль.