ТОП 10:

Конвергенция аудитории масс-медиа и интерактивность. Революция Веб 2.0



Новая аудитория трансформировалась из аудитории-потребителя в аудиторию-соработника и сопоставщика информации. Новые технологии и устройства (смартфоны, камеры, дешевеющие компьютеры и Интернет, Wi-Fi и другие факторы) превратили аудиторию в неорганизованную, но эффективную внештатную сеть поставщиков информации. Часто в ситуации с катастрофами, природными стихиями, другими происшествиями в отдаленных местах, именно пользователи становятся поставщиками информации, вступая в зону профессиональной журналистики. Успех конвергентного СМИ зависит от того, насколько полно и четко редакцией осознаны поведенческие особенности нового поколения аудитории и ее запросы.

Аудитория, за которую намерены бороться конвергентные СМИ, обладает следующими особенностями и запросами:

- стремится получать информацию одномоментно с происходящими событиями, в любом месте, в любое время, на любом удобном или доступном носителе в тех мультимедийных форматах, которые наиболее адекватны для раскрытия сути происходящего;

- интерактивна и готова не только комментировать, оценивать, голосовать, но и поставлять свою информацию;

- менее привязана к бренду и часто предпочитает получать информацию из новостных коллекторов или от лидеров мнений в социальных сетях;

- демонстрирует свои информационные предпочтения и часто не совпадает в интересах с выбором редакции, опирающимся на объективно значимые тренды дня или недели.

Интерактивность - способность человека активно влиять на содержимое и направленность СМИ, возможность общаться с другими слушателями, свободно высказывая свое мнение. Интерактивное общение - неотъемлемая составляющая современных телевизионных, радио, а также электронных СМИ, продукт эпохи свободных мнений и технологий, инструмент для масс-медиа и способ самовыражения для аудитории.
Понятие это сравнительно новое.
Суть интерактивности в том, что СМИ становится живым, гибким организмом, плодом не только вашей работы, но и желаний вашей аудитории. Значение интерактивности сложно переоценить, поскольку она сближает аудиторию и СМИ.
Обратная связь между аудиторией и СМИ существовала в России уже в советские годы. Правда, в то время она существовала только в письменной форме. Письма зрителей и слушателей зачитывались в эфире, письма читателей публиковались в газете. Но здесь не принимается в расчет временной аспект. Ведь интерактивность это не только взаимодействие. Это общение в реальном времени. Это та обратная связь, которую адресант дает адресату сразу после получения сообщения. Это не переписка, но диалог, в котором у общающихся общее не пространство, но время.
Интерактив получил свое развитие уже в постперестроечную эпоху, в конце 90-х годов. Особые условия существования диктовала радиовещанию не только технологическая революция, но и политическая обстановка, связанная с перераспределением власти.
В настоящее время формируется новая медиасистема, в которой профессиональная и социальная журналистика вступают во взаимодействие, а новые интерактивные каналы распространения новостей – социальные сети – позволяют преодолеть односторонний, разорванный характер коммуникации традиционных медиа, делают возможным ответ аудитории. Развитие социальных медиа и все возрастающая роль аудитории позволяет говорить о формировании нового цифрового публичного пространства и возникновении кибердемократии, дающей обществу.

Возможность контролировать власть, напрямую высказывать свое мнение по важнейшим для него вопросам посредством новых цифровых каналов коммуникации, и позволяющей в значительной мере влиять на социальные и политические процессы в государстве. Таким образом, благодаря интеграции Интернет-СМИ и социальных сетей появляется новое информационное пространство – интерактивные конвергированные социальные медиа.

Новые интерактивные технологии подразумевают возможность ответа аудитории, но даже сформулированный ею ответ чаще не производит никакого эффекта, кроме видимости интерактивности.

Впервые понятие WEB 2.0 появилось в 2005 году и обязано своим рождением Тиму О’Рейли, основателю американской издательской компании O’Reilly Media (бывшая O’Reilly & Associates).
Web 2.0 — это новый этап эволюционного развития Всемирной сети. Какие причины привели к возникновению новой концепции?
Web»— сервис, предоставляемый пользователям на ее основе.

Большинство людей представляют себе интернет как двухуровневую среду, в которой с одной стороны существует неекая сеть, к которой можно подключиться, а с другой — пользователи. Однако с технической точки зрения интернет всегда был и по сути является полностью симметричной средой. Компьютер любого пользователя, подключенный к Сети, ничем не отличается от серверов Google. Появление концепции Web 2.0 фактически перенесло эту симметрию в сферу хранения и наполнения Сети информацией. Это значит, что каждый поль- зователь сервисов Web 2.0 является одновременно и потребителем, и источником информации. Технические детали здесь не так важны и наверняка в будущем они будут изменяться. Но основной радикальный шаг уже сделан.
По некоторым оценкам, к 2012 году до 80% интернет-трафика будет составлять контент, сгенерированный пользователями. Такая перестройка мирового инфор- мационного пространства рождает большое количество новых вопросов. Так, например, до сих пор нет единого взгляда на то, кому принадлежит информация, которую пользователи разместили в Сети. Как далеко простираются полномочия владельцев соответствующих сервисов? Насколько интернет-сообщества имеют право влиять на деятельность сервисов и на их политику? Имеют ли право пользо-ватели на какую-либо долю от доходов за использование созданного ими контента?
Основной идеей Web 2.0 является ориентированность на конечного пользователя. Это означает, что посетитель интернет-страницы должен иметь возможность не только получить информацию, но и воздействовать на нее, изменяя, дополняя, оценивая, комментируя. Таким образом, в Сети начали возникать сервисы, позволявшие любому пользователю создавать информационное наполнение. Это стало причиной нового информационного взрыва: объем информации в Сети рос невиданными темпами. Благодаря «врожденной» децентрализации интернета и дальнейшему развитию технологий это привело в конечном итоге к созданию гигантских распределенных систем хранения, состоящих из сотен и тысяч серверов. Причем вся эта сложная инфраструктура была скрыта от глаз пользователей за относительно удобными интерфейсами создания и модификации страниц.
Платформонезависимость — еще одно несомненное преимущество Web 2.0, позволяющее не только упростить работу пользователя, но и снизить затраты на разработку программ.
Непременными атрибутами Web 2.0 считаются технологии RSS и упорядочивание информации при помощи тегов (меток).

Согласно рекомендациям Web 2.0, дизайн интернет-страниц стал более легким, интуитивно понятным, не перегруженным излишними деталями. Кроме того, пользователю предоставлена возможность настраивать дизайн в соответствии со своими требованиями, а значит, позволяет повысить удобство работы.
Подводя итог, можно сказать, что с появлением Web 2.0 интернет из сети документов превратилась в сеть данных. Теперь ее основу составляют не сайты, как это было в эпоху Web 1.0, а люди, их знания и взаимодействие. Контент стал более гибким, а доступ к нему упростился и ускорился. Разработчики же получили возможность существенно снизить свои расходы за счет использования сторонних сервисов: путем их модификации и комбинирования создавать новые, уникальные сервисы с минимальными затратами. Для переосмысления новой концепции и перехода к другому стилю работы и предоставления услуг потребуются определенные усилия, но получаемая в итоге выгода стоит того.

 







Последнее изменение этой страницы: 2017-01-19; Нарушение авторского права страницы

infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 34.234.223.162 (0.009 с.)