Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Эвристико-систематическая модель Ш. Чейкена.
Ш.Чейкен, как и ее предшественники, выделяет два способа анализа убеждающего сообщения – систематический и эвристический При систематическом процессе анализа информации реципиенты производят активную оценку истинности сообщения, формулируют мысли относительно рассматриваемой проблемы. Они изучают аргументы сообщения и используют уже имеющиеся у них знания, чтобы оценить их значимость. Систематический процесс находится под контролем сознания. Систематический процесс приводит к стойкому изменению аттитюдов. В противоположность систематическому процессу, эвристический предъявляет гораздо меньшие требования к мышлению человека. Анализируя информацию эвристическим способом, люди используют относительно простые правила оценки, заимствованные из прошлого опыта - эвристики. Примеры эвристик: «Эксперты дают хорошие советы», «Экспертам можно доверять», «Поддержка большинства говорит о правильности сообщения», «Надежность сообщения определяется его длиной», «Красивые люди достойны доверия» или «Люди, которые мне нравятся, всегда правы». При этом предметом анализа становится не аргументация, использованная в сообщении, а его форма. Эвристический процесс не всегда происходит сознательно Аттитюды, сформированные с помощью эвристического анализа, менее устойчивы к воздействию, чем аттитюды, сформированные в результате систематической обработки. Однако эвристический анализ может привести к стойкому изменению аттитюдов, если реципиент запомнит, что он поверил сообщению из-за его формы (например, компетентности коммуникатора). Таким образом, основными отличиями эвристического процесса от систематического являются: û количество прикладываемых реципиентом когнитивных усилий, мыслей, сформулированных относительно содержания сообщения. Использование эвристик так же, как и систематический анализ информации, определяет согласие человека с сообщением, но не приводит к формулированию им собственных мыслей относительно прочитанного или услышанного û сложность используемых правил решения (простые эвристики или сложные правила анализа аргументации); û тип анализируемой информации (аргументация или форма сообщения); û характер взаимодействия сложившихся представлений и новой информации. Эвристический процесс предполагает ассимиляцию новой информации в старые познавательные структуры, а систематический – изменение существующих структур под воздействием новой информации
û степень сознательного контроля. Систематический процесс в большей степени находится под контролем сознания, чем эвристический, и приводит к более долговременным изменениям аттитюдов. В соответствии с моделью Чейкен, использование одного из способов анализа информации не блокирует использование другого. Существует несколько вариантов взаимодействия систематической и эвристической стратегий анализа сообщения. Среди них: - гипотеза дополнения. В соответствии с ней, анализ аргументов и использование эвристик оказывают независимое влияние на эффективность сообщения, которая определяется как содержанием (систематическая стратегия), так и формой (эвристическая стратегия); - гипотеза затухания. В соответствии с ней, активация одного из процессов подавляет использование другого; - гипотеза предубеждения. Форма сообщения формирует у человека определенные ожидания, которые «предубеждают» систематический процесс. Например, используя эвристику «Эксперты дают хорошие советы», человек уделяет большее внимание анализу точки зрения компетентного коммуникатора по сравнению с некомпетентным и больше доверяет ему. Аналогичное воздействие оказывает и эвристика «Большинство всегда право». «Предубеждение» систематического процесса эвристическим происходит в том случае, когда сообщение трудно назвать хорошо или плохо обоснованным. - гипотеза контраста. Форма сообщения формирует у человека определенные ожидания, которые «предубеждают» систематический процесс. Однако, в соответствии с этой гипотезой, несоответствие характера аргументации этим ожиданиям приводит к эффекту контраста. Например, от компетентного коммуникатора ждут обоснованного сообщения. Если оказывается, что оно плохо обосновано, оно оказывает меньшее влияние, чем если бы о его авторе ничего не было известно. Наличие разных вариантов взаимодействия между систематической и эвристической стратегиями хорошо заметно на примере влияния настроения:
ü настроение может выступать в качестве независимого источника информации, служить предметом эвристики («Правильно то сообщение, которое вызывает у меня хорошее настроение») (гипотеза дополнения); ü настроение может затруднять использование систематической стратегии (гипотеза затухания); ü настроение может «предубеждать» когнитивный процесс, приводить к формулировке мыслей, которые ему соответствуют (гипотеза предубеждения). Например, когда люди имеют высокую мотивацию и способность к анализу информации, они формулируют больше позитивных мыслей в отношении сообщения, находясь в приподнятом, чем в спокойном состоянии.
|
||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-12-28; просмотров: 828; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.139.70.131 (0.006 с.) |