![]() Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь FAQ Написать работу КАТЕГОРИИ: ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву ![]() Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Институт «Экономика и бизнес»Содержание книги
Поиск на нашем сайте
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИЙ И УПРАВЛЕНИЯ (образован в 1953 году)
Институт «Экономика и бизнес» Кафедра «Маркетинга и Форсайта»
Дистанционное обучение
Третьяк В.П., Ашалян Л.Н. Маркетинг Маркетинг и менеджмент (без менеджмента)
Методические указания, рабочая программа, тематика контрольных и курсовых работ для студентов Всех специальностей и форм обучения www.mgutm.ru Москва – 2010
ББК – УДК – 339.1 М - ©Маркетинг. Менеджмент и маркетинг (без менеджмента). Методические указания, рабочая программа и тематика контрольных и курсовых работ. – М., МГУТУ, 2010 - 24с.
В методическом указании и рабочей программе в кратком систематическом виде изложено содержание курса «Маркетинга» и «Менеджмента и маркетинга (без менеджмента)». Рабочая программа охватывает основные аспекты маркетинга и подготавливает студентов к учебному процессу. В методическом указании представлена тематика курсовых и контрольных работ, порядок их выполнения, а так же требования к выполнению контрольных работ по модульной программе. Представлен перечень научно-практической литературы, даны вопросы для контроля.
Методические указания, рабочая программа и тематика контрольных и курсовых работ для студентов всех специальностей и форм обучения.
Авторы: Третьяк Владимир Петрович Ашалян Лариса Ншановна Рецензенты: Калиничев В.Л. к.п.н., доцент каф. «Маркетинга и Форсайта» МГУТУ
Редактор: Коновалова Л.Ф. © Московский государственный университет технологий и управления, 2010 109004, Москва, Земляной вал, 73
Содержание
Введение Программа курса «Маркетинг», «Менеджмент и маркетинг (без менеджмента)» разработана в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта федерального агентства по образованию РФ.
В настоящее время особенности использования методов маркетинга является необходимой основой развития экономики на макро- и микроуровнях. В структуру маркетинга входит изучение таких экономических понятий как: сегментация рынка; товарная политика; емкость и ниша рынка; ценовая политика и стратегии ценообразования; маркетинговые исследования; сбыт, товародвижения; конкуренция и конкурентоспособность; конъюнктура рынка; стимулирование сбыта и пропаганда; реклама; маркетинговое планирование; международный маркетинг и т.д.. Таким образом, маркетинг – это процесс планирования и управления мероприятиями по разработке новых изделий и услуг, ценовой политики, продвижению товаров к потребителям и сбыту готовой продукции или услуг, направленных на наиболее полное удовлетворение потребностей, как отдельных личностей, так и организаций. Программа данного курса тесно связана с другими экономическими дисциплинами, в частности: экономика предприятия, экономика отрасли, конъюнктура рынка и конкурентоспособность продукции, менеджмент и др. Настоящая программа является единой для всех экономических и технологических специальностей МГУТУ, как дневного, заочного полного и заочного сокращенного, так и вечернего отделений. Вместе с тем в зависимости от количества часов, выделяемых на данную дисциплину на разных курсах, возможна корректировка тематического плана, увеличение или уменьшение времени на изучение отдельных тем и включение в курс дополнительных тем.
1. Цели и задачи дисциплины
Основными целями и задачами дисциплины является изучение студентами: структур маркетинга, основных его принципов и концепций; ценовые особенности маркетинга; товара, его конкурентоспособности; объеме спроса и предложения; конкуренции с позиции маркетинга; сегментацию рынка; методах и порядке проведения маркетинговых исследований и используемая при этом информация. Так же необходимо студентам иметь представление о рекламе и средствах ее распространения; типах и видах маркетинга; разработке маркетинговой программы и стратегии развития организации; представление о международном маркетинге; о средствах стимулировании сбыта; пропаганде и т.д.
По завершении курса обучения студенты должны ориентироваться в маркетинговой терминологии, реально оценивать значение маркетинга в рыночной экономике, уметь анализировать конъюнктуру рынка, вести маркетинговые исследования, разрабатывать программы маркетинга. Предметом исследования данной дисциплины является изучение маркетинга, как основы рыночной деятельности, связанные с ним понятия и особенности его введения на Российских предприятиях. Объектом исследования является: явление, процессы, методика и специфика внедрения и осуществление маркетинговых программ и их совершенствование на предприятии. Рабочая программа Тема 2. Основные понятия маркетинга Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса. Виды маркетинга в зависимости от целей, которые он преследует и от специфических особенностей отрасли. Цели и принципы маркетинга. Функции маркетинга. Тема 10. Сетевой маркетинг Общее понятие сетевого маркетинга. Основные цепочки и значение (необходимость) сетевого маркетинга. Отличие сетевого маркетинга от многоуровневого маркетинга и от традиционного бизнеса. Условия и системы функционирования сетевого маркетинга. Особенности сетевого маркетинга. Темы контрольных работ 1. Маркетинг: сущность, понятие и концепции. 2. Среда маркетинга. 3. Идеи, концепции и функции маркетинга. 4. Комплекс маркетинга, его претворение с учетом специфики конкретного предприятия. 5. Конъюнктура рынка и ее оценка. 6. Конкуренция в маркетинге. 7. Сегментация рынка и позиционирование товара. 8. Маркетинговые исследования. 9. Виды информаций при проведении маркетинговых исследований. 10.Особенности проведения и виды маркетинговых исследований. 11.Маркетинговый анализ: особенности и последовательность. 12.Целевой маркетинг: сегментирование, выбор ниши рынка, позиционирование. 13.Товар и товарная политика с точки зрения маркетинга. 14.Особенности инновационной политики предприятия с учетом маркетинга. 15.Политика маркетинга на разливных стадиях жизненного цикла товара. 16.Роль товарного знака в продвижении товара. 17.Место и роль сервисного обслуживания и упаковки товара в товарной политике предприятия. 18.Политика маркетинга в продвижении товара. 19.Конкурентоспособность товара и ее оценка в маркетинге. 20.Маркетинговые службы на предприятии. 21.Маркетинговое планирование. 22.Стратегии в маркетинге. 23.Ценовая политика в системе маркетинга. 24.Цена и ценообразование в маркетинге. 25.Сбытовая политика предприятия. 26.Распределение продукции и процесс товародвижения. 27.Стимулирование сбыта: виды и методы. 28.Реклама и средства распределения. 29.Сетевой маркетинг. 30.Маркетинговые исследования международного рынка. 31.Международный маркетинг: особенности и осуществление.
Темы курсовых работ 1. Маркетинг как теоретическая концепция, философия бизнеса и специфическая форма хозяйствования. 2. Эволюция развития, концепции и функции маркетинга. 3. Маркетинг: виды, типы и окружающая среда. 4. Теории мотиваций и идеи маркетинга. 5. Рынок и изучение конъюнктуры рынка в маркетинге. 6. Особенности конкуренции и конкурентоспособности в маркетинге.
7. Стратегия целевого маркетинга: сегментирование, выбор ниши, позиционирование. 8. Сегментация рынка и позиционирование товара. 9. Маркетинговые исследования: направления, виды и информация. 10. Основные направления исследований в маркетинге. 11. Маркетинговая методика изучения фирм: методы и информационное обеспечение исследований. 12. Товар и товарная политика в системе маркетинга. 13. ЖЦТ и политика маркетинга на различных этапах его развития. 14. Инновационная политика предприятия. 15. Товарный знак и товарная марка, упаковка и сервис в системе товарной политики. 16. Ассортиментная политика предприятия, товарный знак и его роль в продвижении товара. 17. Качество и конкурентоспособность товара, его оценка с позиции маркетинга. 18. Сбытовая политика предприятия. 19. Процесс товародвижения и распределения продукции. 20. Участники канала товародвижения: основные виды посредников. 21. Стимулирование сбыта: основные виды и методы реализации. 22. Построение маркетинговых служб на предприятии и основные их задачи. 23. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий и претворение в жизнь с учетом специфики конкретного предприятия. 24. Стратегические направления развития маркетинговой деятельности. 25. Цели и стратегии маркетинговой деятельности. 26. Маркетинговое планирование: цели, стратегия, средства и задачи. 27. Ценовая политика в системе маркетинга. 28. Стратегии ценообразования в маркетинге. 29. Маркетинговый подход к ценообразованию. 30. Реклама и средства коммуникации. 31. Реклама и оценка эффективности рекламной деятельности. 32. Психология рекламы. 33. Сетевой маркетинг и его преимущества и недостатки. 34. Особенности работы в сетевом маркетинге. 35. Международный маркетинг: особенности и специфика. 36. Порядок маркетинговых исследований международного рынка. 37. Концепции и основные проблемы в международном маркетинге. 38. Процесс товародвижения и рекламной компании при выходе на внешний рынок. 39. Новые маркетинговые технологии: особенность и специфика. 40. Новые направления маркетинга и возможность их внедрение на Российских предприятиях. Вопросы для проверки остаточных знаний 1. Что такое маркетинг и где он возник? 2. Выделите концепции и эволюция их развития. 3. Какие принципы и среда маркетинга выделяются? 4. Какие цели и задачи маркетинга существует? 5. Что из себя представляет теория мотиваций по А. Маслоу? 6. Какие исходные идеи маркетинга вы знаете? 7. Какие виды и типы маркетинга существуют?
8. Какие функции маркетинга существуют? 9. Что такое рынок и какие параметры его определяют? 10. Что такое конъюнктура рынка? 11. Перечислите виды и методы конкуренции в системе маркетинга. 12. Что такое сегментация и ниша рынка? 13. Какие условия эффективной сегментации существуют? 14. Что такое конкуренция и конкурентоспособность? 15. Что такое емкость рынка и стратегия охвата рынка? 16. Что такое маркетинговые исследования? 17. Какие данные используются при маркетинговых исследованиях? 18. Какие виды маркетингового исследования выделяются? 19. Что такое маркетинговый анализ и какие виды существуют? 20. Что такое товар и какие классификации товара существуют? 21. Что такое жизненный цикл товара и какие стадии в нем выделяются? 22. Что такое товарный знак и товарная марка? 23. В чем заключается инновационная политика предприятия? 24. Определите место упаковки и сервиса в товарной политике предприятия. 25. Что такое новый товар и как он внедряется на рынок? 26. Как определить качество товара с точки зрения потребностей и производителей? 27. В чем сущность позиционирования товара? 28. Какие службы маркетинга используются на предприятии? 29. В чем сущность маркетинговой деятельности фирмы? 30. Какие используются в маркетинге стратегии и стратегические решетки (матрицы)? 31. Какие принципы построения маркетинговых служб существуют? 32. Что такое маркетинговое планирование? 33. Что такое цена и ее значение в маркетинге? 34. Каким образом устанавливается цена? 35. Дайте определение ценовой политики на предприятии ее разработку. 36. Какие стратегии ценообразования в маркетинге возможны? 37. Что такое товародвижение и сбыт? 38. Выделите типы каналов товародвижения, их общие понятия и особенности. 39. Какие виды посредников можно выделить? 40. Что такое стимулирование сбыта и какие средства при этом используются? 41. Дайте определение рекламы и определите ее виды. 42. Какие цели, задачи и функции рекламы выделяются? 43. Определите место рекламной политики на предприятия. 44. Какие средства коммуникации используется в рекламе. 45. Что такое внутрифирменная, общественная и товарная реклама? 46. Каким образом можно оценить эффективность рекламы? 47. Что такое пропаганда и какие основные задачи при этом используются? 48. Что такое сетевой маркетинг? 49. Как можно заработать денежные средства при помощи сетевого маркетинга? 50. Что такое международный маркетинг? 51. Перечислите принципы, особенности и проблемы в международном маркетинге. Рекомендуемая литература 1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. –М.: Дело. 2000. 2. Барбер Д. Сетевой маркетинг: Руководство для начинающих/ Пер. с англ. Егорова В.Н. – М.: ФАИР–ПРЕСС, 2000. 3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА–М, 2000.– (Серия «Высшее образование»). 4. Гайденко Т.А. Маркетинг. Учебное пособие для вузов.- М.: Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова, 2003. 5. Гейер Г., Эфрози Л. Маркетинг: ускоренный курс. Стратегия успеха на рынке: пер. с нем. – М.: Издательство «Дело» и «Сервис». 2005. – 192с.
6. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. 4 - е изд., ерераб. и доп. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К*», 2006. – 756с. 7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фенпресс», 1999. – 656с. 8. Гончаров В.Д. Маркетинг в пищевой промышленности и торговле.- М.: дели принт, 2001. 9. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, и таблицах: учебное пособие. М.: ИНФРА – М, 2006. – 496с. 10. Зиглар, Зиг, Хейз, Джон П. Сетевой маркетинг для «чайников». Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс». 2006 – 400с. 11. Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс». 2006 – 656с. 12. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Перевод с англ. – 2-е Европ. изд. – М., СПб., К.: Издательский дом «Вильямс». 2006 – 944с. 13. Маркетинг: общий курс: Учебное пособие для вузов / Под ред. Н.Я. Калюжной, А.Я. Якобсона. – М.: Издательство Омега – Л, 2006. – 476с. 14. Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3 –е изд., пераб. и доп. – М.: ИД ФБК – ПРЕСС. – 2006. – 312с. 15. Маркетинг: Учебное пособие для вузов / Н.Д. Эриашвили, Н. Ховард, Ю.А. Ципкин и др., под общ ред. Н.Д. Эриашвили. 3 – е изд., перер. и доп. - М.: ЮНИТИ – ДАНА. 2005. - 631с. 16. Маркетинг: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А.П. Пакрухин: Гильдия маркетологов. – 4-е изд., стер. – М.: Омега – Л, 2006. – 656с. 17.Михайлова В.Д. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: МГИУ, 2005. – 168с. 18. Ноздриева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ТК Велби, Издательство Проспект. 2005. – 232с. 19. Практикум по маркетингу / В.В. Геворков, Д.В. Геворков. – М.: КНОРУС, 2005. – 416с. 20. Розова Н.К. Маркетинг. – СПб.: «Вектор». 2005. – 224с. 21. Украинцева А.А. Маркетинг в вопросах и ответах: учебное пособие. – М.: ТК Велби, Издательство Проспект. 2005. – 248с. 22. Федько В.П. Маркетинг. Серия высший балл». Ростов н / Д.: Феникс. 2002. – 416с. 23.Хруцкий В.Е., Корчеев И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие.-2-ое изд. перераб. и дополн. – М.: Финансы и статистика, 2002. 24. Я и сетевой маркетинг: справочник успеха для начинающего дистрибьютора. М.А. Соснина. – Ростов н/ Д.: Феникс. 2005. – 160с. Приложение 1 Маркетинг, Менеджмент и маркетинг (без менеджмента) Методическое указание, рабочая программа и тематика курсовых и контрольных работ Тираж: Заказ №
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИЙ И УПРАВЛЕНИЯ (образован в 1953 году)
Институт «Экономика и бизнес»
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-09-05; просмотров: 150; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.97.14.91 (0.013 с.) |