Психологія творчості. Ознаки творчого процесу в людині.

 

В отношении того, что является источником творчества, какова его роль в жизнедеятельности и развитии человечества, высказываются различные точки зрения.

Психоаналитическая теория творчества (3.Фрейд, К. Юнг) рассматривает два аспекта: мотивацию и бессознательные компоненты творчества. 3. Фрейд полагал, что мотивы творчества связаны с эросом (влечением к жизни) и являются производными от сексуальных влечений.

С позиций гешталътпсихологии творчество — это «замыкание» в процессе мышления в единое целое разрозненных фактов, приведение во взаимодействие отдельных хранящихся в памяти фрагментов знания, что приводит к озарению.

По А. Маслоу, «творчество — универсальная функция человека, которая ведет ко всем формам самовыражения» (2003, с. 486); способность к творчеству является врожденной («деревья дают листья, птицы летают, человек творит»), она заложена в каждом и не требует специальных талантов, поэтому творческими могут быть и домохозяйки, и бизнесмены, и профессора. Однако большинство людей теряют эту способность в процессе «окультуривания», чему в немалой степени способствует официальное образование.

Этапы творческого процесса.

. 1. Ориентация — определение проблемы.

2. Подготовка — сбор относящейся к делу информации.

3. Анализ — классифицирование собранного материала.

4. Формирование идеи — сбор разных вариантов идей.

5. Инкубация — выжидание, во время которого приходит озарение.

6. Синтез — разработка решения.

7. Оценка — рассмотрение полученных идей.

 

Способигенераціїновихідей в рекламному зверненні.

 

У сучаснійекономічнійлітературі не існуєодностайної думки щодоокремихметодівгенераціїновихідей. Тому наведемолишедеякіметоди.

Метод евристичногомислення (Архімед, J1. даВінчі, А. Пуанкаре, 3. Фрейд, І. Мюллер).Передбачаєвизначеннякількохнайважливішихпараметрів у вирішенніпоставленоїпроблеми. Наприклад, для цитрусового напою можнаврахуватиситуацію, в якійвін практично використовується: як легка закуска, на сніданокчи на вечірці. Корисністьвідйогоспоживання: харчовацінність, легкість у приготуванні, здоровий коліробличчя. Особа, яка виступаєуроліприхильникайоговживання: відомий спортсмен, лікар-дієтологабопопулярнийспівак.

Морфологічнийкомбінаторний метод (основоположник Ф. Цвіккі). Процедура реалізації методу полягає у розчленовуванніпроцесуабооб´єкта на багатофункційабоголовнихознак. Вонирозташовуютьсястовпцем. Для кожноїфункціїабоознакизастосовуютьсяевристичніметоди, щопропонуютьальтернативніваріанти, якізаписують в рядок. Таким чином, згідно з процесомабооб´єктомбудуєтьсяматрицяознак.

«Мозковий штурм» (brainstorming). Метод (впроваджений А. Осборном) заснований на використанніресурсівпідсвідомості. Формуєтьсягрупаіз 8—10 людей, щозосереджуються на будь-якійпроблемі. «Мозковий штурм» (рис. 4.7) маєпсихологічну природу і грунтується на взаємномувідображенні баз знаньокремих людей та генерації на ційосновіновихпоглядів на явища та процеси. Цей метод базуєтьсянапоєднанніморфологічногоаналізу та груповоїповедінки людей.

Синектика (розроблена У. Гордоном). В основі методу (синектикавідsinectics — об´єднаннярізних, не схожих елементів) «мозковий штурм», який проводить професійнагрупа, щонакопичуєдосвід. Поведінкагруписпрямована на створеннявідчуженняабодистанціонуваннявідпроблеми методом обмеженогоконфліктуміжгрупою та проблемою. Цедосягаєтьсязавдякизастосуваннюспеціальнихприйомів, щозасновані на пошукуаналогій.

 

Особливостізастосування в рекламітехнікнаведеннятрансового стану на аудиторію.

 

Очень часто в рекламе используется метод Эриксоновского гипноза.

1. Эриксоновский гипноз состоит из следующей последовательности шагов:

2. Присоединение,

3. Ведение,

4. Наведение транса,

5. Манипуляция сознанием, внушение,

6. Вывод из транса.

Одним из простейших способов наведения гипнотического транса в модели Милтона Эриксона стал трюизм. Трюизм – это очевидное высказывание, с которым нельзя не согласиться, поэтому обычно слушающие всегда соглашаются в силу его простоты и однозначности высказывания. Также к трюизмам можно отнести известные выражения и утверждения, которые легко проверить и убедиться в их истинности.

Трюизм очевиден. Каждый знает, что зимой холодно, что ночь сменяет день, что есть необходимо – сложно не согласиться с такими простыми и понятными вещами. Любое согласие с собеседником по какому бы то ни было поводу – это первый шаг коммуникации. Также трюизмы применяются при личном общении для создания состояния транса по схеме 5-4-3-2-1.

Ещеоднийпопулярнойтехнологиейвведения в транс является НЛП.НЛП Основано на технике моделирования (копирования) вербального и невербального поведения людей, добившихся успеха в какой-либо области, и наборе связей между формами речи, движением глаз и тела и памятью.

В основу НЛП легла техника копирования вербального и невербального поведения трех психотерапевтов: Фриц Пёрлз (гештальттерапия), Вирджиния Сатир (семейная терапия) и Милтон Эриксон (эриксоновский гипноз).

 

 

5. Семонеміка – це напрям брендінга, який займається розробкою імені товару.

Ім’я може бути:

- Дороге

- Дешеве

- Антиім’я

- Ім’я

Загальні вимоги:
Точність і ємкість. Часто споживачі самі замінюють назву, що склалася, або ім`я марки на народний вираз, який настільки «приростає» до нього, що первинне ім`я практично перестає використовуватися. Чому автоматичний фотоапарат почали називати «мильницею»? По двох причинах: по-перше, він дійсно схожий на мильницю формою і, по-друге, поводитися з ним так само просто. Багато слів «прилипали» до товару, оскільки вони дуже влучно характеризували форму і конструктивні особливості: так, «тарілкою» називають супутникову антену, «книжкою» — стіл аналогічної конструкції.

Стислість. Як люди називають «промислово-будівельний банк»? «Промбудбанком» або ще — «ПСБ». Чому не повним найменуванням? Дуже довго. З цієї ж причини Ощадний банк Росії іменують в народі «Ощадбанком», говорять не «Центральна клінічна лікарня», а «ЦКБ». Тому операційна система «Microsoft Windows» була спрощена до «Вінди», комп`ютер скоротили до «компу», «Apple Macintosh» став простим «Маком». Скорочення довгих і складних найменувань до простого і виразного слова характерний не тільки для російських споживачів.

Експресивність. Важливою особливістю російської мови є його експресивність, тобто здатність передавати в мові не тільки зміст поняття, але і своє відношення до нього. Так, заміна слова «телевізор» на «ящик» передає зневажливе відношення до якості передаваної інформації і рівня передач. Або нейтральне слово «ресторан» часто заміщається виразним слівцем «шинок», що виражає атмосферу, якість кухні і рівень обслуговування. Негативне відношення до використання готової фонограми на концертах передається в короткому і уїдливому слові «фанера»: у нім виражено щось примітивне, грубе і несправжнє.

Благозвучність. У мові зустрічаються такі слова, для вимовляння яких потрібне внутрішнє зусилля, говорити такі вирази неприємно. Як правило, в конкуренції між словами перемагають крім всього іншого ті з них, які приємніші на слух. Наприклад, слово «літак» більш відповідає ладу російської мови, чим «аероплан».Такі ж метаморфози відбуваються і з назвами мазкий. Пакет молока заводу «Петмол» почали називати «плямистим» за коров`яче розфарбовування.

Таким чином, якщо ми не хочемо, щоб запропоновану виробниками назву народ не замінив своїм хльостким слівцем, потрібно поклопотатися про те, щоб ім`я бренду було точним, ємким, коротким, живим, емоційним і благозвучним. Ім`я бренду повинне бути придатне для використання в різних марочних комунікаціях і різноманітних контекстах використання. Марочна назва також не повинна набридати або дратувати при тривалому і інтенсивному використанні. Це загальні вимоги до імені бренду.