Публічна особа як інструмент видання «публичные люди»

Український журнальний ринок доволі розмаїтий. Про це свідчать полиці прес-маркетів, котрі заповнені різноманітними виданнями на будь-який смак. Навіть дуже вибагливий читач зможе знайти для себе цікавий матеріал.

«Публичные люди»[].

По-перше – це єдиний в Україні журнал, орієнтований на нову українську еліту, який знайомить читача з життям ВІП-особистостей. Політична еліта є публічною за визначенням, і по суті – прикладом для суспільства. Громадяни, навіть критично та скептично ставлячись до своєї політичної еліти, все рівно певним чином орієнтується на неї. Видання позиціонує себе як «дзеркало» нової еліти України, і розкриває всю правду про неї.

По-друге – журналісти видання вміють чітко говорити про актуальні теми, висвітлювати гострі проблеми сьогодення, вчасно з’явитися в самому центрі подій. Це дає змогу читачам завжди бути в курсі подій та вільно орієнтуватися в публічному просторі.

По-третє – «Публичные Люди» має приємне естетичне забарвлення, виокремлюється надзвичайним дизайном, своєрідними пропозиціями і подачею інформаційних матеріалів.

 

Концепція журналу.

 

Як ми знаємо, журнал[] - періодичне друковане видання, що відрізняється від газети обсягом, просторово-композиційним рішенням, способом подачі інформації. Більш довгий видавничий цикл припускає, меншу оперативність інформації та більш грунтовний підхід до неї. Для журналу меншою мірою характерні репортажі та замальовки, більшою - інтерв'ю та аналітичні статті.

Мал.2.1. Обкладинки видання.

 

Журнал «Публичные Люди»[] - це громадсько-політичний щомісячний глянець, для якого характерна повна, цікава, інтригуюча інформація. Вперше світ побачив його у 2009 році. З того часу номери публікуються систематично і без запізнень. Оперативність виходу матеріалів ніяк на впливає на якісну наповненість контенту. Редакція видання знаходиться в місті Києві, 02002, вул. Раїси Окипної 8, офіс 35. Поширюється в більшій кількості серед киян (63%), у містах-мільйонниках (26%) та по обласних центрах (11%).

Типологія журнальних видань передбачає їх класифікацію за аудиторною і тематичною ознакою. Розглянемо аудиторну ознаку журналу. Видання купують та читають жінки (44%) та чоловіки (56), віком від 23 до 65 років.

Мал. 2.2. Аудиторія.

 

Стосовно матеріального забезпечення:

- Середній заробіток (47%);

- Високий рівень заробітку (36%);

- Дуже високий рівень заробітку (11%);

- Заробіток нижче середнього (5%).

Соціальне становище читачів журналу «Публичные Люди» дуже різноманітне:

- Підприємці (39%);

- Спеціалісти (25%);

- Керівники (19%);

- Студенти (14%);

- Домогосподарки (3%).

Досить цікавим є той факт, що 78% читачів неодноразово повертаються до журналу після першого прочитання.

Як зазначають видавці: «Наши читатели – незаурядные личности. Умеют принимать решения и не любят тратить время впустую. Они успешны, мыслят прогрессивно, предпочитают высокие стандарты жизни. Известные политики, топ-менеджеры, люди искусства, активный средний класс. Те, кто выбирает лучшее!». Тобто, цільовою аудиторією журналу є люди високоосвічені, з якісним рівнем життя та хорошим достатком. Це, як правило, інтелігенція: люди розумової праці, які задіяні у різних галузях культури, освіти, науки, охорони здоров'я, виробництва, і мають для цього відповідну освіту.

Потенційний читач має змогу купувати видання у роздріб (75%), або оформити передплату (15%) чи за допомогою Direct mail-у (10%). Підписку можна оформити у будь-якому відділі «Укрпошти», або в підписних агенціях «Самміт» та «Бліц-інформ» за допомогою індексу: 06969.

Журнал можна придбати у:

- кіосках «Союзпечать»;

- відділах «Укрпошти»;

- торгівельних точках київського метрополітену;

- великих торгівельних центрах України.

Така схема поширення періодичного видання робить його надзвичайно доступним для потенційного клієнта. Важливо зазначити, що журнал поширюють також: на борту авіаліній авіакомпанії «Аеростар», на суднах міжнародної компанії «Укрферра», на спеціальних заходах та масштабних виставках та у VIP-зоні аеропорту «Бориспіль».

Журнал також можна знайти в торгівельних центрах: «Арена Сіті», «Глобус», «Метроград», «Караван», «Променада Центр», «Олімпійський», «Skymall», а також у ресторанах Києва: «Монако», «Егоїст», «Рів`єра», «Волконський», «Фортеця», «Старе Запоріжжя», «Конкорд», «Маріо», «Сохо», «Кушавель», «Курени», «Калинка-Малинка», готелі: «Мир» та «Марокана».

На сторінках журналу «Публичные люди» наявна реклама якого характеру?

Місця розміщення реклами на сторінках журналу:

 

Місце розміщення	Розмір Mm (післяобрізний)	Вартість грн
Внутрішні полоси	1 полоса	212 x 275	16 000
1/2 полоси	222 x 137	8 000
1/3полоси (горизонтальна)	212 x 90	5 000
Обкладинка	2-я сторінка	217 x 280	32 000
3-я сторінка	24 000
4-я сторінка	48 000
клапан на обкладинці		56 000
Спеціальні полоси	Перший разворот	424x275	40 000
Внутрішній разворот	32 000
Преміум-сторінки (3, 5)	212 x 275	24 000

Таблиця 2.1. Місця розміщення реклами.

 

Окрім цього, журнал працює за схемою директ-мейлу. Директ-мейл або масова розсилка – це пряма поштова розсилка повідомлень, дуже вдалий маркетинговий хід, який, як напрямок, почав активно впроваджуватись нещодавно і набирає обертів у своєму розвитку. Суть директ-маркетингу полягає у тому, що він надає змогу встановлювати дуже тісний та взаємовигідний зв'язок між відправником та одержувачем листа.

Інструментами директ-маркетингу виступають:

- директ-мейл;

- е-мейл розсилка;

- кур’єрська доставка;

- телемаркетинг.

За допомогою інструментів директ-маркетингу можна визначати реакцію клієнтів стосовно пропозицій, знаходити ефективні та неефективні механізми роботи. Це дає змогу збільшити віддачу від проведених заходів, а також витрачати виділені кошти з найбільшою користю. Директ-повідомлення отримують: депутати Верховної Ради України, голови великих закордонних та українських компаній, голови представництва посольств, а також керівники рекламних агенцій.

«Публичные люди», як успішне і прибуткове видання має своїх медіа- партнерів:

 

Мал. 2.3. Медіапартнери.

 

Важливою перевагою видання є те, що журнал дозволяє читачеві постійно і швидко отримувати додаткову інформацію з питань внутрішньої і зовнішньої політики, проблем науки, культури і т.д.

Стосовно тематичної складової журналу «Публичные люди» - то вона досить яскрава, різноманітна і дуже добре сформована. Велика кількість актуальних, свіжих, неповторних тем виправдовує популярність цього видання.

Редакція дотримується ідеї: «Герої та час – головні символи сучасності. Як дізнатися про перших, та не втратити іншого – треба просто прочитати журнал». Дійсно, героями номерів виступають вищі верстви населення, про яких сьогодні знають все, які живуть лакшері життям і є своєрідними іконами для наслідування більшості людей. На сторінках журналу можна побачити ексклюзив та захоплюючі бесіди з сучасниками – гравцями великої політики, акулами бізнесу та діячами культури. Тут зібрані матеріали лише про найпопулярніших, найекстравагантніших шоу та бізнесових мешканців, відомих, щонайменше, на всю країну. Це – люди, що здобули визнання більшості українців, що зміцнили своє положення в жорсткій боротьбі за статус відомої і шанованої людини.

Головні теми видання:

- Публіцистичні, ділові, культурологічні, спортивні матеріали;

- Ділові статті, інтерв’ю, світські новини;

- Журналістські розслідування різноманітних соціальних проблем;

- Авторський погляд на життя інших держав.

Стиль життя та його складові добре висвітлені і подані читачеві. Тут чітко можна побачити грань, яка розділяє життя простої людини від лакшері-образу. Тут можна знайти матеріали про те, над чим замислюються заможні люди та ті, хто намагається бути успішними, чим вони займаються в робочий та вільний від праці час. Викладена повна інформація про цінності шоу бізнесових особистостей: фактор простої людини і дитяти???? репортерів та папа раці. Навіть можна докладно розглянути те, чим живуть герої номерів, про що спілкуються і що бачать.

На сторінках журналу:

1. Велика політика. Рубрики:

- Універсальний герой;

- Відверта розмова;

- Лише факти;

- Вільна трибуна;

- Коридори влади.

2. Бізнес. Рубрики:

- Гравці ринку;

- Експерт;

- Ділова людина;

- Тенденції;

- Крупним планом.

3. Соціум. Рубрики:

- Вітальня;

- Ложа рецензента;

- Від першої особи;

- Акцент;

- Діти за батьків;

- Тусовка;

- Шоу-бізнес.

4. Культура. Рубрики:

- Кураж;

- Модне місце;

- Мистецтво;

- Легенда;

- Їдемо в гості;

- Фотопроект.

Окремим пунктом виступає тематичний розділ: «Публичные люди без галстука». Головна ідея цього розділу полягає в тому, що за кожною популярною, шанованою, успішною і дуже заможною людиною все рівно ховається простий смертний. Кожен з них у свій час починав з чогось примітивного, простого і проходив тяжкий шлях до успіху. «Знаменитости прежде всего люди! Коллекционируют марки и антиквариат, ходят на рыбалку и в салоны красоты, пьют черный чай и Hennessey. Иногда они позволяют себе ослаблять узел собственных галстуков и сразу же попадают в фокус нашего объектива». Невідома, особиста сторона життя публічних людей – головна ідея додатку: «Без галстука».

Читач зможе знайти дуже цікаві інтерв’ю з відомими людьми. Видання намагається робити ексклюзив і подавати його читацькій аудиторії. Серед ексклюзивних інтерв’ю: Брати Кличко, Борис Фуксман, Едуард Успенський, Ольга Богомолець, Ян Табачник, Микола Вересень, Оксана Марченко, Ольга Сумська, Ані Лорак, Лада Лузіна, Арсеній Яценюк, Борис Барський, Богдан Ступка, Володимир Литвин, Володимир Данилець, Ольга Фреймут, Данил Яневський, Таїсія Повалій, Олександр Педан, Анатолій Гриценко, Андрій Шевченко, Настя Каменських, Віталій Портніков та інші.

Розглянемо варіанти макетів журналу:

 

Мал. 2.4. Макети журналу.

 

Векторна графіка.

Формат *.eps (Adobe CS3). Кольорова модель CMYK.

Усі шрифти повинні бути переведені в криві. Растрові зображення макету повинні бути включені в макет.

Растрові зображення.

Формати *.eps (encoding —Binary), *.tif, jpg (high quality). Розширення 300 dpi. Кольорова модель CMYK.

Цільовий профіль ISO Coated v2 300% (ECI). Всі шрифти мають бути растеризированніе.???????

Файли мають бути іменовані за назвою роботи (організації) клієнта.

Розміри макетів вказані на схемах. Розмір полоси видання після обрізу 212 мм х 275 мм.

При підготовці враховуються поля під обріз в 5 мм, внутрішній відступ від країв листа (рекомендовано 5 мм) и корінця (рекомендовано 10 мм).

 

Мотивація вибору героя.

Мотивація вибору героя – одна з фундаментальних складових будь-якого видання. Публічність, як одна з граней професійної діяльності, ставить людину на позицію, коли вона підлягає всебічному огляду та постійно знаходиться на очах у громадськості. Тобто, його поведінку завжди оговорюють, за ними постійно спостерігають. Слова та погляди публічної людини цитують, аналізують, обмірковують, думки підлягають критиці та роздумам. З життя таких людей намагаються почерпнути безцінний досвід, заради того, щоб домогтися успіху в різних сферах життєдіяльності. З його допомогою хочуть вирішити проблеми кар’єрного зросту, побудувати відносини, вийти заміж, здобути визнання і шалений успіх. Саме герой формує не тільки концепцію журналу, але й читацьку аудиторію, інтерес з боку потенційних передплатників та покупців.

Героями видання «Публичные люди» виступають індивідуальності, які підлягають публічному огляду, оцінці з боку читацької аудиторії. Це – громадські діячі, персони шоу-бізнесу, політики, люди, які зарекомендували себе активною діяльністю у різних сферах культури, мистецтва, музики, спорту, бізнесу, політики, кінематографа, благодійної діяльності. Як правило, вони мають не тільки певні заслуги перед громадськістю, але й несуть своєрідний «massage» публіці. Публічна людина, з власної волі, або наперекір їй виступає прикладом для наслідування мас. Це персони, які живуть заради публіки і грають на публіку. Здобути незалежність від публічної думки, будучи при цьому відомим та шанованим (або навпаки – викликати зневагу), неможливо.

 

 

Мал. 2.5. Інтерв’ю на сторінках журналу.

 

Приводом для висвітлення діяльності тої чи іншої публічної людини може стати політичний або життєвий скандал, вихід у світ нового фільму, серіалу, музичної композиції, непорозуміння сімейного характеру, кар’єрні злети або падіння, особистий погляд на певні речі, спеціальні проекти, думки та дослідження.

Окремим аспектом, який э мотивом для публікування інформацію про героя стає фінансова складова. Видання також існує за рахунок рекламних коштів. Слід зазначити, що «Публичные люди» виконує такі функції:

- Інформативна;

- Рекламна;

- Іміджева.

Саме рекламна та іміджева грають базову роль в житті видання. Журналісти рекламують лакшері-життя як окремий аспект у світі популярної людини. Вони формують уявлення громадськості про світ та оточення відомих персон. Окрім цього, редактори журналу будують імідж публічної людини і за допомогою особистої, індивідуальної подачі пропонують читачеві ознайомитись з ним.

Аню, я забула чи має цей журнал інтернет-версію. Тоді м ожна було б і про це розповісти. журнал Публичные люди на сайте http:// journals. ua.