Любая группа людей, проявляющая реальный или потенциальный интерес к организации, или оказывающая влияние на ее способность в достижении поставленных целей, называется

контактной аудиторией

Макропланирование включает в себя

определение миссии компании, определение глобальных целей, стратегический аудит, SWOT-анализ, составление бизнес-портфеля

Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей – это ______ маркетинг

массовый

Матрица с двумя переменными – зрелость сектора и положение по отношению к конкурентам, отражающая стратегическое положение фирмы в условиях конкуренции, определяется как

схема выбора стратегии Артура Литтла

Метод планирования портфеля, который оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, - это

матрица рост/доля рынка

Микропланирование включает в себя

разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса

Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это

бизнес-портфель

Нанесение удара конкурентам по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла, с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке называется

атакой с целью окружения

Направление деятельности компании, имеющей собственные миссии и задачи, планируемое независимо от других направлений, - это

стратегический элемент бизнеса

Направления деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка, - это

«дойные коровы»

Направления деятельности, товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источниками дохода, - это

«собаки»

Наука о народонаселении, изучающая изменение численности населения, рождаемость и смертность, миграцию, половозрастную структуру, национальный состав и их зависимость от разных факторов, называется

демографией

Нахождение на рынке ниши, благодаря уникальности товара, узкой специализации, оригинальным формам обслуживания клиентов, называется стратегией

рыночной ниши

Недостатками дифференцированного маркетинга являются:

дополнительные расходы из-за изготовления модификаций продукции, продажи через разные сбытовые сети, продвижения разных марок

Недостатками концентрированного маркетинга являются:

риск неправильного учета потребностей, риск изменения потребностей покупателей, малые ресурсы

Недостатками недифференцированного маркетинга являются:

необходимость существенных ресурсов, риск жесткой конкуренции, риск уменьшения доли рынка за счет сегментирования его другими фирмами

Несколько крупных компаний, производящих в чем-либо (качество, характеристики, дизайн, уровень услуг) различающиеся товары (автомобили, фотоаппараты), называются олигополией

дифференцированной

Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, - это __________ оборона

фланговая

Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград - это __________ оборона

позиционная

Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте – это _____ маркетинг

недифференцированный

Опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода или имущества, денежных средств, в связи со случайным изменением условий экономической деятельности или неблагоприятными обстоятельствами называется

риском

Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров - это

метод «Бостонской консалтинговой группы»