Теории о роли сми в общественной жизни

Важнейшей задачей современного источниковедения является создание такой теории прессы, в рамках которой она сохранила бы свое единство в качестве вида исторических источников, отличающегося от других видов особенностями происхождения и формами отражения действительности и требующего специфических методов исторического исследования.

Для этого можно воспользоваться теорией «индустрии культуры». Ее основателями считаются философы франкфуртской школы М. Хоркхаймер и Т. Адорно. Согласно этой теории, в современном обществе «производство культуры» мало чем отличается от массового производства вообще. Как и во всех сферах общества, ориентированного на массовое производство, в «индустрии культуры» побеждает тенденция к унификации, к тотальному нивелированию культурных ценностей и благ. Стандартизируя культурные потребности, индустрия культуры выступает в качестве орудия тотального подавления индивида и ничем не ограниченной манипуляции его сознанием. В результате средства коммуникации позволяют управлять обществом путем создания некоторой системы идеологических ценностей. Поскольку целью такой системы является достижение общественного согласия по тем вопросам, в которых заинтересована политическая и духовная элита, «индустрия культуры» наполнена многочисленными стереотипами, имеющими весьма слабое отношение к исторической правде. Средний потребитель культуры не подготовлен к восприятию сложной и противоречивой социальной действительности. Он ждет простой и логически непротиворечивой информации. Это очень важно иметь в виду историку, который обращается к периодической печати как источнику, отражающему жизнь общества на разных этапах истории двадцатого столетия.

Компьютерная революция вызвала появление новых информационных технологий, сделала возможным целенаправленное и высокоэффективное воздействие на сознание читательской аудитории. И, что наиболее важно для прессы, это воздействие на сознание стало приносить прибыль. Это автоматически расширило сферу применения информационных технологий. Из военной и политической области они распространились на сферу торговли. Наиболее широкое применение информационные технологии получили в прессе и на телевидении.

Как одно из наиболее ярких проявлений «индустрии культуры» пресса несет в себе все ее черты. Однако пресса, в отличие от других СМИ, обладает возможностями дифференцированного воздействия печатной продукции на аудиторию. Газеты, предназначенные для молодежи, как правило, не читают деловые круги. Это дает возможность дозировать информацию, использовать социально ориентированные приемы воздействия на общественное сознание.

Сколько существует печать, столько существует и цензура. Осуществляет ли ее государственный цензор или редактор издательства, существует ли она в явной или скрытой форме, сути дела не меняет. В самом «свободном» обществе есть запретные для прессы темы. Запрещаются под страхом уголовного наказания пропаганда войны, межнациональной розни, расизма, антисемитизма, фашизма, призывы к насильственному ниспровержению существующего политического строя. Кроме того, редакторам периодических изданий государство рассылает секретные циркуляры о нецелесообразности освещения тех или иных тем. В принципе на них можно махнуть рукой. Но у государства достаточно рычагов, чтобы сместить любого «независимого» редактора, заменить всю редакционную коллегию или вовсе прекратить существование неугодной газеты или журнала. Смена редколлегии журнала «Итоги» и закрытие газеты «Сегодня» в 2001 г. являются достаточно убедительными примерами для современной России. В случае же частных изданий, финансируемых олигархами, подобная процедура выглядит еще проще. Достаточно вспомнить изгнание со своего поста редактора «Независимой (!) газеты» Виталия Третьякова. Поэтому свободная пресса — это идея, а не факт.

Эта идея может провозглашаться в ходе идеологической борьбы, использоваться в деструктивных целях. Но быть принципом работы прессы она не может, ибо вступает в непримиримое противоречие с устойчивостью общества. Точно также не существует полностью несвободной прессы. В противном случае все публикации сочинялись бы в соответствующих государственных ведомствах и не было бы никакой нужды в цензуре. Последняя выступает в качестве своеобразной гарантии свободы прессы в установленных государством пределах. Таким образом, можно говорить только о более свободной и менее свободной прессе.

Издание газет и журналов в современном обществе является чрезвычайно дорогостоящим и неприбыльным делом. Оно под силу только могущественным финансовым группам, которые занимаются им отнюдь не в просветительских целях. Информация — чрезвычайно дорогой товар, особенно в современных условиях. Но продавать информацию через доступные массовому потребителю СМИ — значит обесценивать ее. Поэтому задача прессы заключается не просто в распространении информации, а в ее препарировании с помощью установок, позволяющих владельцам газет и журналов формировать общественное мнение, канализировать социальное недовольство, вызывать или подавлять общественное движение.

В нынешних российских условиях проводится идея рыночных отношений в СМИ западного толка. По сути эта старая ленинская формула зависимости печати от денежного мешка, выраженная в виде современных научных теорий. Либеральная идеология на рынке идей, как писал один из исследователей СМИ в современном мире Д. Кин, «служит оправданию привилегированного положения взглядов корпораций и способствует доминированию интересов инвесторов над интересами граждан. Это апология власти большого бизнеса, позволяющая ему определять и формировать — а значит, и подвергать цензуре — выбор каждого человека, что ему слушать, читать или смотреть»¹³³.

С позиций теорий «индустрии культуры» и информационных технологий источниковедческий анализ прессы становится увлекательным и одновременно чрезвычайно сложным. Наряду с традиционным направлением, связанным с поиском достоверных фактов, добавляются также выявление по материалам прессы направлений информационной политики государства, политических партий и деловых кругов; изучение особенностей сознания различных социальных групп; духовные и нравственные причины социальных движений и т. д.

С точки зрения ориентации в современной периодической печати можно выделить:

· «желтую прессу», которая живет за счет дешевых сенсаций, скандалов, «разоблачений», порнографии и прочих способов «развлечения» читающей публики;

· «демократические издания», которые содержатся на деньги олигархов и отличаются внешней респектабельностью и солидностью;

· коммунистические и патриотические издания, которые, по сравнению с советским временем, оттеснены на обочину, часто выходят нерегулярно, с задержками и, хотя пользуются популярностью среди части населения, явно проигрывают «демократическим» газетам и журналам.

С точки зрения приемов манипулирования сознанием читательской аудитории прессу можно разделить на две группы: массовую и элитарную. При всем различии установок, внушаемых ими читателям, есть и одна общая: даже испытывая на себе всю несправедливость общественного устройства, сознавая антинародный характер власти, гибельность для страны правительственной политики, каждый должен оставаться законопослушным гражданином. Пресса, внушающая читателям иные установки, подавляется властью. В противном случае обществу грозит опасность распада.